分析：华为小米终极PK 谁能笑到最后？

十年前，国产品牌曾有过短暂的春天，然而在经历诺基亚、三星等洋品牌的冲击之后，滞后的创新和技术致其逐渐销声匿迹。如今，国产手机再次迎来春天，华为和小米甚至加入到了市场霸主之争行列。同时，华为和小米之间的全面对抗也愈演愈烈。小米日前刚刚发布本年度最后一款产品红米note 3，寄望重新夺回千元机低端市场优势；与此同时，华为也将于今日在国内发布顶级旗舰机型Mate 8。这两家中国手机品牌目前实力究竟谁强谁弱？本文将从多个维度展开对比分析。销量：华为略胜一筹销量是衡量一款产品品质的重要标准，销量越多，市场也就越大，被用户认可也就越多。对眼下国产手机来说，与三星、苹果等分庭抗礼已不再是一个遥不可及的梦。来自Gartner的最新数据显示，2015年第三季的全球智能手机总销量达到3.53亿部，同比2014年增长15.5%，其中三星卖出8358万部，占据23.7%市场份额，相比2014年略有下滑，但仍位居全球第一。其后为苹果，华为第三，该季完成2726万部的销量，同比上年有所增长，占有7.7%的市场份额。第四、五为联想(包括Moto在内)、小米，小米卖出约1700万部占有4.9%市场份额，同比去年都有下降。在中国市场，HIS的数据显示，今年上半年，小米销量为3470万部，华为销量为5000万部。其中，小米第一季度约1500万，第二季度为2000万台，华为第一季度1100万台，第二季度为2000万台，还有荣耀约2000万台。据腾讯科技了解，全年目标华为一亿台，小米由最初也是1亿台降至8000万台，从前三季度销量来看，华为距离目标还差约2200万部，小米还差约2800万台，压力都不小。但无论从全球还是区域市场，销量上华为略胜一筹。再从国内整个市场规模来看，智能手机正趋于饱和状态，华为、小米的市场销量未来可以预测将呈逐步放缓、下滑趋势，加上魅族、vivo等以及更多的互联网品牌的争抢，竞争之惨烈，就可见一斑了。品质：小米MIUI较为出众说到手机品质，通常包括硬件和软件两部分的体验。在硬件配置上，华为、小米已基本无太大差距，性能上也基本一致，主要还是在工艺设计和手机UI上有着区别。小米的成功除了凭借超高的配置以及当时极低的价格外，并不是靠什么所谓的电商饥渴营销之类，而是MIUI用户的体验。通过MIUI先吸引到了一部分ROM爱好者，然后再通过推出手机硬件，把硬件和系统服务相结合，迅速积累到了第一批手机用户。奇酷、锤子等当初也是效仿了MIUI的做法。重要的是，小米的MIUI不止是一个操作系统，更是一个互联网生态系统的连接枢纽，通过MIUI把小米智能生态链给连接起来，涵盖小米电视、路由器、手环、智能家居等。华为的Emotion UI及硬件生态虽然此后奋起直追，但在整体上依旧落后于小米。不过，华为在中高端手机市场的突起让Emotion UI得到了充分历练，该市场也是小米缺失的地方。华为官方数据显示，截至2015年9月30日，超过3000元档的华为Mate7在全球市场的累计出货量已经突破650万台；于今年9月刚刚发布的Mate S是华为突破4000元以上档位机型，目前已经在中国、英国、德国、法国、西班牙等全球48个国家和地区上市并热销。技术储备：华为完胜一个是成立5年左右的互联网公司，一个是近30年的老牌儿通信企业，在技术储备及研发投入上，可以说华为大幅领先小米。作为全球榜首的通信设备厂商，华为去年研发投入占全年营收比例达14.2%高达到408亿元，占到小米2014年全年收入的55%。目前华为已累计研发投入超过1900亿元，持有3.8万个专利(其中90%以上为发明专利)为华为终端发展铺路。相比之下小米还落后较多，虽然也在加大力度投入研发，但体量上和华为却不是一个级别。据小米联合创始人林斌公布的最新数字，截止2015年10月30日，小米申请的总数超过6000件，仅2015年，小米发明专利申请就达到3738项，相比成立初期申请的35项专利，增幅超过100倍。需要注意的是，小米公布的专利申请数和专利持有数是不同概念，申请专利是否通过直接关乎到小米的专利持有总量，与此同时，小米也并未详细公布已申请的专利类型，如发明专利、外观设计专利等。对于任何一家手机品牌而言，掌握自主研发芯片的能力是其未来最重要的竞争力之一。成就了荣耀以及华为终端多款产品的麒麟芯片正在进入全球主流芯片的阵营，而最新的麒麟950芯片也将运用在即将发布的Mate 8上。相比之下，小米在芯片的布局稍显落后。但雷军(微博)已意识到芯片的重要性，之前斥资上亿元联合本土芯片厂商联芯科技组建公司发力芯片，甚至还聘请了高通大中华区原总裁王翔坐阵。有消息称，小米在明年初将推出自主芯片。可以预见，明年的手机芯片市场不再是高通一家独大，将进入混战的局面。品牌：不分伯仲业界熟知，真正对抗小米的是华为终端旗下的荣耀品牌，他是华为当初直接拿出来和小米竞争的品牌，与小米同属于互联网手机品牌。华为终端用小米的套路打小米，现在看来成效尚佳。在刚刚过去的双十一，阿里巴巴给出的手机销售额显示，华为终端总销售额为11.93亿元，其中荣耀产品销售额达到11.23亿元，超过了小米手机品类的总销售额，这也是小米首次丢掉双十一冠军。华为消费者BG董事长余承东强调，接下来荣耀手机将会更加疯狂，其将主打互联网手机，目标只有一个，那就是做到互联网手机的老大。而华为手机未来将继续主做中高端智能手机，Mate系列主打超高端，眼里的竞争目标只有苹果和三星。从品牌度来看，小米过去积累了不少用户口碑，其忠诚度仅次于苹果列行业第二位。之前有报告显示，小米获得2014年手机品牌网络口碑的第一名，华为当时列第四。不过，华为在后来追赶迅猛，尤其是荣耀勇敢做自己的口号以及一路对标小米的产品吸引了不少用户。来自广东移动最新公布的终端粘性排行中，华为和小米分别列第二、第三位，华为以36.5%略优于小米的32.4%。虽然只限于参考广东地区，不过对于全国范围来说，也有一定的参考价值。从全球来看，在第三方咨询机构Interbrand最新发布的第16届最佳全球品牌排行榜中，华为去年成为第一个进入全球最佳品牌百强榜单的中国品牌，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。继华为之后第二个上榜的是联想。品牌度的对比不像销量可以用数字来衡量，毕竟两个品牌各有各的优势及用户群体，所以综合而言品牌度上两家不分伯仲。智能手机发展到今天，任何一个环节都会影响到手机品牌的未来生存。综合销量、品质、技术、品牌、用户等环节来看，华为要更胜一筹，但成长仅5年的小米能有今年的成绩说明其势力并不比华为落后多少。毫无疑问，未来的竞争将是生态和服务的竞争，站到最后才是最终的胜利。

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