莫岱青：亚马逊入驻天猫标志着EWTO的加速
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：76 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《经济导报》记者就中国奢侈品电商发展问题采访时表示，此举显示亚马逊开始调整在中国的策略，加速全球采销一体化布局。这标志着电商由丛林法则向合作发展的进化，也标志着电商无边界的EWTO的加速。未来，将会有越来越多的电商入驻阿里零售平台。以下为该报道原文全文：《电商巨头各取所需》亲，您的满意是我们最大的动力……Amazon官方旗舰店祝您生活愉快。没错，这是亚马逊天猫旺旺亲切的招呼。在亚马逊Kindle天猫官方旗舰店正式上线3个月后，亚马逊在天猫的旗舰店日前悄悄试营业，并将于4月起正式上线。低调开店10日上午，经济导报记者在天猫旗舰店主推的进口直采商品页面看到了在亚马逊标准笑脸标志旁边的广告语：进口直采首选。在亚马逊天猫官方旗舰店，大红的2015试营业促销、官方入驻、强势来袭等字样格外醒目。其主推的是亚马逊中国极具特色的进口直采商品，包括食品、女鞋、玩具母婴及厨具四大类。但目前该店铺只有500余种商品。导报记者注意到，一款PALAZZO帕拉佐法式香草风味咖啡粉340g亚马逊美国原装进口袋装，自6日上午到10日上午已有30件的销量和数条评论。目前在天猫店内销售的大多是亚马逊进口直采爆款，更加丰富的商品仍只在亚马逊官网销售。亚马逊中国副总裁牛英华表示，在天猫开设旗舰店提供了更广泛和多样化的渠道，可让消费者享受到来自亚马逊中国的原汁原味的海外直采选品。与天猫国际商品基本通过海淘形式进入境内，大多商品要经过半个月之久不同，此次亚马逊在天猫上线的是进口直采商品。据导报记者了解，所谓进口直采是商家先将商品进口至境内，用户下单即在境内仓库中进行发货，用户购买也不需要再提交报关必须的身份证信息，具有快捷便利的特点。但由于库存成本问题，进口直采往往集中于食品母婴等偏刚需热门产品。双赢的合作对于亚马逊入驻天猫，各方尽管反映不一，但不约而同地认为亚马逊与天猫的合作是双赢的。数据显示，亚马逊进入中国10年来，销量只占全球销量的5%以下，而且与占据中国B2C市场超过半壁江山的天猫相比也是相去甚远。易观报告数据显示，2014年中国B2C市场交易份额，天猫占54.6%，京东占17.7%，苏宁易购占4.1%，唯品会与亚马逊中国份额持平，同为1.8%。亚马逊可借助天猫的流量和渠道优势加速发展，而其带来的海外国际商品和品牌的增加则是天猫拓展国际化业务所需要的。互联网观察员孙伟10日接受导报记者采访时表示，亚马逊中国虽然在中国耕耘已久，但由于文化差异等问题，其市场份额一直未能有太大提高。此次与天猫合作能够快速将天猫用户变为亚马逊品牌的第一批体验用户，通过天猫平台扩大品牌影响力，吸附忠诚用户。天猫方面，跨境电商刚刚启动，团队方面对此经验也不太丰富，通过与老牌跨境电商平台的合作，除了能够学习到亚马逊的全球供应链管理模式，亚马逊带来的国际化品牌可丰富商品的种类和范围，也将增加平台的吸引力。中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青则表示，此举显示亚马逊开始调整在中国的策略，加速全球采销一体化布局。这标志着电商由丛林法则向合作发展的进化，也标志着电商无边界的EWTO的加速。未来，将会有越来越多的电商入驻阿里零售平台。孙伟表示，随着阿里在美上市，未来阿里真正的竞争对手已经不再是京东，而是亚马逊和EBay。阿里巴巴已经在硅谷建立了自己的数据中心，目的就是与亚马逊的云数据竞争。在美国的网购战役中，阿里巴巴和亚马逊还没有正面碰撞，不过，这一战或许并不遥远。
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