沈云云：在线影票“价格战”无法持久
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：40 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心助理分析师沈云云在接受《法治周末》记者采访时表示，无论是哪个领域，‘价格战’都只能作为一种策略而不能成为一种商业模式，因而‘价格战’无法持久。尽管低价电影票能拉动电影市场的增量，但是电影票的价值不能过分偏离市场正常价格，否则将引起市场混乱。以下为该报道原文全文，原题：《低价电影票大混战》刚刚过去的春节，成了全民红包狂欢节，微信、支付宝、微博等都力争在红包市场占据一席之地。另一边，美团网、大众点评、格瓦拉等电商平台又打起了低价电影厮杀战。春节期间，法治周末记者去影院观看电影，发现小规模的影院售票窗口都排起了长队。原来这些都是美团网新注册的用户。他们有一次一元购买电影票的机会，只需提前在网上买好票，在影片开演前到影院自助取票机取票即可。有些团购网站除了可以买到固定时间、固定场次的电影票外，还会提供选座服务。越来越多的人选择提前购买廉价的电影票，享受这一私人定制服务。低价电影厮杀战据统计，2015年2月19日至2月28日春节期间，观影总计5090万人次，相当于韩国总人口。也就是说，相当于韩国全部国民都进了一次电影院。上映电影的票房争夺战如火如荼地进行，几家在线售票平台也拉开了一场无硝烟的战争。大年初一，大众点评、美团网、微信、百度、格瓦拉等电影售票平台相继推出了9.9元至19.9元不等的特价票。新注册美团的用户甚至可以享受一元观影的福利。美团在距离春节还有10天时，便提前开始独家预售《天将雄师》的电影票，全场15元，其他影片19.9元起。美团大年初一创下单日销售票房突破1亿元的纪录。大众点评没有做提前的准备，但在2月14日情人节当天，每秒钟就有4对情侣在线选座购票，大年初一就销售了70万张电影票。据媒体报道，大众点评春节期间共卖出650万张电影票，相当于这段时间内全国每7张电影票就有1张通过该平台售出。手机百度似乎也不甘落后，发起观影红包，不限名额和次数。如果按照手机百度6亿的用户量来算，即使每人每天只领取一个价值1元的红包，也有6亿元之多。同时，手机百度还有一个活动：只要通过手机百度购票，立减10元，通过百度钱包支付，再减10元。如此真金白银的补贴，真是拼了。微信电影票也推出188元看12场电影的活动；蜘蛛网推出一元约女神看电影；格瓦拉推出18元随心看……2015年春节档的电影票房功臣非线上售票平台莫属。从几家大型销售平台所公布的数据来看，网络售票几乎达到了票房总成绩的40%。全国半数以上电影场次都享受了9.9元票价，另一半场次给予用户30元以上补贴优惠。据法治周末记者观察，除了大众点评、手机百度外，在线电影票市场的竞争者还包括垂直票务网站：格瓦拉、网票网等；电影团购网：糯米网、美团网等；影评社区：豆瓣电影、时光网等；直接支付平台：微信、支付宝钱包(淘宝电影)等。北京大学文化产业研究院副院长向勇告诉法治周末记者：我认为网络购票呈线性增长趋势，增长率不会少于百分之三十。总体来说我觉得它的前景还是比较乐观的。虽然有微小的波动，总体上是呈上升趋势的。网络支付渠道越来越多，并且取票也越来越方便，终端也非常广。这种情况下对于已经养成在线消费的年轻观众来说，他们会选择不用排长队，直接在网上购票。这已经成为一种趋势。观众力电影测评与开发中心总经理雷龙云告诉法治周末记者。低价电影票从何而来？自2005年起，电影票近十年维持一个相对平稳的票价，平均在50元至120元之间。向勇说，电影票价是结合生产成本，包括发行成本、营销成本，再根据电影可能会吸引的人数以及要维持成本的一些考量来确定票价的。票价是发行方、制作方、电影院三家协商的过程。他说。
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