曹磊：来历不明的货源是所有奢侈品电商的硬伤
作者：admin 发表时间：2020-11-04 浏览：55 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《南国早报》记者采访时指出，货源问题、衍生假货泛滥的担忧、购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山，尤其是来历不明的货源，可说是所有奢侈品电商网站的硬伤，甚至很有可能止步于此。以下为该报道原文全文，原题：《网上奢侈品假货多不根治硬伤无出路》事实上，电商的奢侈品售假问题并非现在才出现。知名电商评论人士鲁振旺表示，奢侈品绝对是电商假货的重灾区，涉及名酒、名鞋、名包、名妆和名表，在国内有完整制假售假链条。“几乎所有电商都曝出假货消息，可见泛滥之重，说实话，我是不敢在网上买名牌的。”2013年发布的《中国化妆品安全指数报告》显示，根据100多个著名化妆品公司所公布的中国电商销售总供货量与实际的销售数量对比，可推算出有超过20%的网络销售化妆品为假货。值得注意的是，有关部门早已注意到电商售假的问题，但严打之下，为何仍有电商甘愿冒风险？第一，没有解决货源问题是中国奢侈品电商的硬伤。业内人士指出，目前国内的奢侈品电商平台能从品牌商手里获得真正授权的微乎其微，大部分是通过海外代购或从经销商、代工厂等渠道中“扫货”的方式来进货，这样就造成了货源的不稳定以及被国内授权代理认为是“假货”的情况出现。第二，高额利润也驱使着一些商家铤而走险。有业内人士指出，在大量投入品牌宣传、实体店运营的情况下，很多奢侈品的毛利仍高达80%以上，而仿制品因为没有这些投入、其毛利甚至远高于此。以一款真品零售价格1万元的箱包为例，如果制假的成本在100元，包装成本在50元，各种资质证明和仓储均摊成本20元，物流成本30元，那么，它的整体毛利润将达到恐怖的9800元——利润率98%。即便采用通常的打折促销，按照最有诱惑力的3折计算，其利润依然可高达2800元，收益是成本的14倍。第三，电商对于流量的需求，也助长了这些售假行为的滋生。有业内人士指出，电商烧钱打广告的成本并不是小数目。即便是天猫这样的龙头电商，获取一个新用户的成本也在100元以上，更不用说其他没有任何流量来源的网站，但由于这样的货物价格比较便宜，能给电商平台带来大量的人气，同时又因为不是电商平台自己经营，就算被发现也能撇开关系，属于互相利用。中国电子商务研究中心主任曹磊指出，货源问题、衍生假货泛滥的担忧、购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山，尤其是来历不明的货源，可说是所有奢侈品电商网站的硬伤，甚至很有可能止步于此。
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