【备战双12】消费升级推动小而美 网易考拉频现新爆款
作者：admin 发表时间：2017-11-10 浏览：41 海淘人物
随着2016年即将收官，各大电商平台也开始最后的冲刺。继淘宝推出双12亲亲节、唯品会打造12.8周年狂欢之后，连续参战双11、黑五的网易考拉也启动了双12品质洋货节，主打小而美，频频推出品质新爆款来吸引用户目光。今年的双12比以往竞争更为激烈，特别是在双11天猫创纪录的1207亿销售额;黑五网易考拉、亚马逊海外购等跨境电商持续强势表现之后，用户消费已经到达透支的分界点，在选品上更具个性、更有特色的电商平台才有机会在本轮双12大战中脱颖而出。消费升级从新奇特到小而美伴随着超过1亿的新中产阶级崛起，追求品位的个性化消费逐步取代追求品牌的炫耀型消费，掀起一股消费升级的大潮。瞄准个性化的消费新趋势，继黑五洋货节主打新奇特之后，网易考拉本次双12品质洋货节再次主打小而美，为用户带来代表顶级生活方式、而国内曝光较少的海外热卖单品。本次网易考拉双12就上线了米其林厨师御用厨具STAUB法国进口珐琅铸铁锅、风靡国内娱乐圈的冬日礼物澳洲Everugg郑恺兔耳朵雪地靴、咖啡机中的艺术品illy意大利进口胶囊咖啡机X7.1、新一代去黑头神器日本美容仪Platinum S等特色商品。小而美的另一面，就是限量专属款商品。网易考拉双12不仅仅是同步上新雅诗兰黛、origins、Kiehls、SK-II、POLA、SUQQU、Aesop等大牌美妆圣诞套装，同时也上线了LV、CÉLINE、PRADA、INUIKII、COMMON PROJECTS、LONGINES、Celestin、PANDORA潘多拉等大牌箱包服饰2016冬季新款，并且还带来凌美钢笔LX系列50周年限量纪念款、LV17年限量邮差包、膳魔师COSTA签名圣诞杯、阿迪达斯侃爷椰子鞋等全球限量款商品。网易考拉在黑五发力的生鲜品类，本次双12也带来惊喜。除了日本世界一号苹果、马来西亚猫山王榴莲果肉、智利进口车厘子、中洋冰鲜河豚鱼等地标性生鲜外，黑五公开拍卖的网易味央黑猪肉也在本次双12大促中正式对外发售。新爆款频现正品供应链成关键据网易考拉发布的《2016年跨境趋势消费报告》显示，现在的跨境消费者更偏向实用性商品带来的生活变化体现个性，科技感、设计感成为展现个性的主要方式，像POLA美白丸、SWISSE护发护甲口服液、飞利浦声波震动除垢牙刷、碧然德过滤净水壶、凌美钢笔等一大批特色商品就受到用户追捧。网易考拉也凭借媒体电商平台的独特优势，不断挖掘小而美商品，推动其成为新爆款。如美国BAD AIR SPONGE空气净化剂在上线的4个月之内，就凭借纳米级微粒的独特卖点，销售额上升48倍，迷你唐卡豆豆鞋、比那氏漱口水、THE LAUNDRESS洗衣液等大批特色商品多次在网易考拉卖断货，说明小而美商品的巨大潜力。小而美新爆款并不是任何电商平台都能模仿打造。专家认为，除强大的选品、包装策划推广能力之外，强大的正品供应链是支撑小而美模式的关键。而继11、黑五后，网易考拉短时间内又投入双12，连战三场也充分体现了网易考拉极强的供应链实力。本次双12网易考拉海购更是得到了美赞臣、好奇、大王、艾维诺、澳佳宝、德运、美迪惠尔、皇家花蜜、善存、SWISSE、GNC、Tangle ANGEL等近百个全球顶级品牌的联合支持，为用户发放巨额品牌红包。从黑五的新奇特到双12的小而美，网易考拉一直着力挖掘海外特色商品，不断满足用户需求，也涌现出不少的新爆款，网易考拉凭借媒体电商和正品供应供应链的双重优势，正成为用户消费升级的首选入口之一。网易考拉公关负责人表示。(来源：《上海金融报》)
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