莫岱青：淘宝特色浙江馆能够强化企业品牌特色
作者：admin 发表时间：2020-11-03 浏览：26 海淘人物
近日，中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青在接受《每日商报》采访时表示，对于企业来说，这样的地方区域馆可以强化品牌特色，也能增加更多的流量，等于多一个销售渠道。对于消费者来说，这样的地方区域馆，由于有政府背景，商品质量上将更有保障，而一个区域的特产集中，也更加方便挑选。以下为该报道原文全文，原题《淘宝特色中国浙江馆正式开馆运营 首批入驻商家超过800家》姚生记的炒货、金华的火腿、温州的鱼饼、张小泉的剪刀、朱炳仁的铜器茶具……这些对浙江人来说很有感情的老字号、土特产，以往要跑到各地或者专卖店才能买到，今后在网上平台就能买到。昨天，淘宝“特色中国·浙江馆”正式上线运营了。据了解，“特色中国·浙江馆”是浙江省商务厅根据省政府与阿里巴巴签订的战略合作协议中有关建设“浙江特色馆”的要求联手淘宝网共同打造的，由省供销社旗下的浙江兴合电子商务有限公司承接平台的整体运营工作。首批入驻商家超过800家浙江兴合电子商务公司COO方献礼介绍说，首批入驻“浙江馆”的商家超过800家，精选入馆的土特产品和手工艺品达2150个之多，其中包括国家认证的浙江省地理标志产品159个、浙江重点原产地特色产品628个、国家级中华老字号产品75个、其他区域性特色产品1289个。“浙江馆内的产品主要有三类，一是浙江特色农产品和地标产品，二是浙江区域内的老字号品牌，三是浙江特色工艺品，涵盖了零食、茶饮、传统滋补营养品、粮油调味、生鲜果蔬、地方名酒、特色工艺品、家居饰品和老字号等诸多品类。”方献礼表示。“这次的浙江馆将推C2B、O2O两种模式，所谓C2B，即以众筹、预售、试吃或试用、阶梯价等方式，充分运用互联网和移动互联网的工具，推动终端消费者与厂商、基地等互动，以关系推动销售。”方献礼介绍说，O2O即线上线下一体化服务，设立线下体验店、联营网点、生鲜农产品物流中心，提升终端体验，促进线上线下相互引流、网订店取、全渠道分销。淘宝已建59个地方馆记者从淘宝方面了解到，这个项目启动时间是2010年，2012年开始建全国馆。目前已建的省市及地方区域馆已有59个，此外，还有100多个地方已经向淘宝特色中国团队正式提交了申办材料，排着队等待开通。“目前政府以及企业对建地方馆都有很高的热情。”淘宝网相关负责人表示，如果说淘宝是“互联网+集贸市场”，而地方馆则是“互联网+地方集贸市场”。据了解，淘宝网“特色中国”是淘宝网打造的地域特色优质商品导购平台，主打地方特色食品和手工艺品，通过开放的运营方式和地方馆运营商、地方政府、行业协会合作共同推进，旨在帮助各地打造特色农业品牌；支持传统农业企业/合作社/农户转型发展；促进地方产业经济逐步升级，打造地方电子商务生态圈。地方馆在流量上或有优势“特色中国·浙江馆”会带给企业什么？原本已经有名的企业是否有必要加入浙江馆？方献礼表示，“特色中国·浙江馆”是浙江省商务厅联手淘宝网共同打造的，在挑选入驻商家时，标准相当严格，所以进驻的商家都是有品质保障的。而淘宝方面，对浙江馆在流量、活动、平台方面的支持要大于单个品牌店铺。“事实上，‘特色中国·浙江馆’此前已经试运营一段时间，4月1日，浙江馆推出‘浙里好茶’活动，48小时创下几百万销量。”方献礼说，包括顶峰、西湖、卢正浩、艺福堂等企业都作为浙江馆成员参与了这次活动。“对于企业来说，这样的地方区域馆可以强化品牌特色，也能增加更多的流量，等于多一个销售渠道。此外，浙江馆的促销活动也能带来更多的销量。”中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为，对于消费者来说，这样的地方区域馆，由于有政府背景，商品质量上将更有保障，而一个区域的特产集中，也更加方便挑选。
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分析：跨境电商是风口还是虎口
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