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分析：小米新国货与制造业悲剧

分析：小米新国货与制造业悲剧

作者：admin 发表时间：2017-10-25 浏览：44 海淘人物

小米要成新国货的带头人，你同意么？小米在NOTE3发布会上提出了新国货的概念。雷军在接受记者采访时表示：我想得更多的是，我们所做的一切，绝不是为了一句漂亮话，或者，一句口号。我们的目标，也绝不是去抢什么市场第一，而是，老老实实日复一日，做出感动人心的优质产品，要让所有年轻人都买得起的优质产品。雷军认为，小米除了要做好产品外，还要成为新国货的带头人，而在他看来新国货就是要比洋品牌品质更好、价格更低。谁也不能否认5年前创办的小米公司给中国手机行业带来的翻天覆地变化。更有许多消费者认为，是小米的低价策略让手机的平均售价大幅下降，为人们带来了福利。在雷军的口中，经常会将小米比作是日本的无印良品、优衣库。那么，小米作为一家从互联网走向传统制造业的企业，它到底给中国制造业带来了什么？是否可以让中国制造业诞生出无印良品与优衣库呢？无印良品是企业家田中一光在1980年秋天创立，来源自这位伟大的设计师对日常生活中审美意识的提炼。2001年全球最伟大设计师之一的原研哉加盟后，将无印良品的发扬光大，并制定了这样就好的战略方向。这家日本企业在发展的过程中，同样面临了人力成本、材料成本的提高，也需要节约成本。然而无印良品不是低价的代名词，而是以丰富和低廉的成本去实现一个合适的价格，并提供有品质的商品。无印良品的用户是那些对美有追求的人，这家公司在全球招募有才华的设计师，从而实现全球各地的本土化设计。一句话，无印良品的精髓在于设计，通过设计来发掘人的消费欲望，通过设计所带来的的便捷、美感来提升人们的生活品质。当前的商品制造业正在走向两个极端，一种是以奢侈的材料或者夸张的元素去制造具有高品质，高品位的商品，然后以限量的方式实现高价格，这就是奢侈品；另一种则是以低廉的材料，生产不具美感的，品质差的商品，以最低的价格倾销。纵观中国消费者的成长历程，我们已经从此前的物质匮乏时代，走向了物质丰富时代。我们的消费者从接受低品质、低价格，丑陋的只具有基本功能的商品开始对设计、美感有追求。这是文化的觉醒、社会的进步、收入的提高所带来的必然结果。而我们伟大的中国，处在具有悠久历史的东方，我们自古就有精美的瓷器、木器，巧夺天工的建筑，而现在我们的消费者正在觉醒。所以雷军所提倡的新国货口号是值得赞扬的。他所谈到的感动人心的优质产品更是当今消费者正需要的商品。如此来讲，小米确实正在进行一项伟大的工程，划时代的工程，值得中国人骄傲。然而自从小米1到小米NOTE3，再到刚刚曝光的小米笔记本，这系列的商品中我们总是能看到抄袭的影子，其中在小米NOTE3的官方网页上，竟然以iPhone6作为蓝本绘制了小米NOTE3的渲染图，与小米的这款真实手机天壤之别。做制造业，不是做互联网。我们的互联网企业已经习惯将抄袭作为家常便饭，因为这可以节约研发的成本、试错成本，而且复制源代码的工作十分简单，而又没有法律上的限制。所以纵观我们的互联网公司，几乎全都是山寨。而在制造业，想要做到优质的品质、优美的设计，就必须要有独创的设计理念和人才、技术的积累。可惜这条路十分漫长，又耗费着巨大的资金投入。小米从一开始就放弃了自主研发硬件外观设计，并通过低价高配这种最为粗暴的竞争方式引领行业的价格战。在这种疯狂的价格战之下，的确手机等硬件价格屡屡创下新低，甚至还有企业公布了手机的BOM成本，让消费者都成为比价专家。整个智能设备制造业陷入了价格战的漩涡，企业没有时间去思考设计、研发与美，这让刚刚点亮的微弱的创新之光立即熄灭。更为可怕的是，这些互联网公司正在通过一种所谓的羊毛出在猪身上的盈利模式向资本市场喊话，让许多投资人以为通过互联网服务、生态就可以支撑硬件的利润，从而颠覆掉传统硬件企业和其他制造业者。这种错误的论调我曾经称之为皇帝的新装。因为这些口号只是忽悠资本市场的工具，以期待从资本市场中拿到更多地钱。而当所有企业都陷入这种皇帝的新装氛围中的时候，就会出现公地悲剧。因为通过价格战，企业可以迅速的获得销量，获得股价的上涨，获得并非通过经营企业而得到的利润。这会让同行们没人愿意继续投入研发和设计，没人愿意去认真做事，因为消费者们刚萌生的品质观，刚培养的一点美学修养，都被贪图便宜这个最为本质的卑劣人性冲击的烟消云散。小米公司到底培养了怎样的一群消费者？是一群追求生活品质的人么？还是一群贪图便宜的、自私自利的人？有什么样的消费者就有什么样的社会，有什么样的社会就有什么样的企业，最终整个制造业都又沦陷在商品制造的另一个极端里低劣品质的商品。我不是在危言耸听。事实已经证明了这种推理的正确性。因为无论在雷军的微博、小米的微博，还是小米相关的文章后面，都充斥着海量谩骂小米质量和品质的消费者。然而互联网公司所具备的舆论控制力，却将这些真实的言论掩盖掉，这就如同是掩耳盗铃者，他们根本听不到愤怒的铃声。在时代的转折点上，中国似乎轰轰烈烈的进行着一系列超前的改革，尽情的拥抱互联网。可惜我仔细观察和思考后发现，其实我们目前所做的大多数事情，无非是进行一次财富的转移，就是将旧企业的财富转移到新企业手中，我们并没利用互联网这个先进的工具去对旧企业进行改造和升级，只是充当了财富转移者的角色，并未创造任何财富。2016年即将到来，这些虚假的、低级的、不具有创造力的新经济是否还能继续带领中国从低迷的经济中走出？CPI已经马上降到1，发电量指数比2014年同期降半，经济的低迷已经是不争的现实，虽然我们还在用虚假的GDP数字迷惑大众的双眼，可惜危机正在来临。应对危机的最好方法是通过提升产业，创造新财富，提升消费者品味，带动整个产业升级，而我们却在重复着20年来都在进行的工作。