董毅智：窝窝团上市拉动团购电商市场进行细分

摘要：日前，中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智律师在接受《每日商报》记者就“窝窝团上市”问题采访时表示，迟做总比不做好，晚来总比不来强。况且，窝窝团的暂时性落后并不代表绝对的出局。窝窝团成功赴美上市，对团购电商市场进行细分起到了拉动、提升、发展的作用。O2O领域是一个很大的蛋糕，未来估值超过50亿美元的企业有数十家。 以下为该报道原文全文：《“窝窝团”登录纳斯达克 团购业的一剂强心剂？》窝窝团终于成功登陆纳斯达克。当这一消息4月8日晚上在朋友圈被疯传时，互联网从业者方先生直呼“被惊到了”……原因很简单，在这之前，窝窝团曾多次对上市“爽约”。很快，方先生又被一条消息惊到——在美股普遍大涨的当日，窝窝团却在盘中多次跌破发行价。上市，对一家企业发展而言，犹如一针“强心剂”，然而不少投资者对窝窝团的此次上市，却表态“不看好”，有投资者甚至扔下一句：“投资团购，那是以前的事了。”团购，真的已经是“过去时”了吗？早在三四年前，团购曾出现“千团大战”之盛况，记者拨通了采访过的一些团购网站创始人的电话，一些人已联系不上，一些甚至“查无此号”。好不容易联系上一渡网的创始人何一兵，对方却告知项目已经转型，现在的项目叫“脸脸”。的确，如今被人熟知的团购网站已为数不多，常用的更是寥寥无几。且不论窝窝团未来发展如何，但就当下形势而言，曾经的“千团大战”，终究打不破互联网“赢家通吃”。窝窝团纳斯达克上市当日盘中多次跌破发行价窝窝团成功登陆纳斯达克，在互联网界掀起不小的波澜。然而，争议声却比溢美之词更多。原因在于，美股普遍大涨的当日，窝窝团却在盘中多次跌破发行价。据相关媒体报道，4月8日美股开盘后，欢聚时代、360、聚美优品等多只中概股上涨幅度均超过10%，航美传媒更是创下了43%的上涨记录，与此普遍上涨的中概股形成鲜明对比的是窝窝团发行价为10美元，以11.63美元开盘后迅速破发，盘中最低下探至9.64美元。窝窝团上市可谓“一波三折”。CEO徐茂栋曾在对外专访中肯定“这词非常准确”。原来，早在2011年5月，窝窝团就宣布启动IPO计划；2012年1月，窝窝团宣布即将登陆纳斯达克；2013年1月，窝窝团宣称已实现盈利，并等待美股上市窗口的打开；2015年1月，窝窝团再次宣布向SEC递交招股书，并计划于2月上市；4月，窝窝团宣布将于4月2日晚间上市，但这一承诺再次化为泡影；直到4月8日晚，窝窝团宣布登陆纳斯达克，终于兑现上市诺言。投资者不看好其上市不少团购平台与BAT关系紧密窝窝团以团购起家，而这次上市，更是顶着国内O2O概念第一股的身份。O2O(online to offline)这一模式从团购网站兴起时就已经开始出现，近两年更是“大热”。即使如此，投资人对窝窝团的上市并不看好。浙江省创业投资集团有限公司执行总裁胡永祥道出自己的看法：“它的上市可能是投资人的意愿，作为投资人来说，烧钱是有一定底线的，不可能无限制烧下去，所以需要更大层面的融资。”“团购平台的门槛并不高，没有实质性的内容和门槛，这类企业，作为投资人，我是不会去投的，毕竟我们是纯粹的财务投资机构，看重的是企业和产品本身的价值，和那些有着企业背景的战略投资者有所区别。”胡永祥说。胡永祥所言的“有企业背景的战略投资者”包括阿里巴巴、腾讯、百度等，而在另几家团购类网站中，BAT均有介入。例如大众点评，在2014年2月，腾讯宣布与其战略合作，持后者20%股份；再如糯米网，2014年1月，百度宣布全资收购人人所持的全部糯米网股份，成为糯米网的单一全资大股东，3月6日起，糯米网品牌正式更名为百度糯米。“BAT的投资出发点与纯粹的财务投资机构会有所区别，我们衡量的是企业和项目本身价值能否持续，而作为巨头，会有多维度的考虑。他们或不求标的赚钱，而是希望借此导入消费者。”除了胡永祥，浙江省科技风险投资有限公司副总经理王合军也表示“基本不会投资，”尽管他加上一句“在曾经团购这么激烈的环境下，窝窝团能活下来，说明还是不错的”，但当被问及如果以股民的身份，是否会购买其股票时，他回答“不太会买”。“千团大战”胜者不多有杭企顺势转型早在三四年前，团购平台曾经大肆风靡，进入者很多。据相关媒体在2013年报道，最高峰时，团购网站总计甚至超过5000家。浙江省科技风险投资有限公司副总经理王合军对此深有感触，当时有一两家团购网站出来，他正准备详细关注的时候，一下子又涌出了好多。一位曾经报道过团购盛况的同行也表述：“当时从创业者口中听到最多的话就是，这行业市场空间太大了，前景很广阔。”然而，在曾经的“千团大战”中，胜者却寥寥无几。再次拨打三四年前那些雄心勃勃创业者的电话，一些已经无人接听，也有一些“查无此号”。最终，曾经的一渡网创始人何一兵接通了记者的电话，只是如今他的身份已是脸脸会网络技术有限公司创始人。他解释，一渡网是脸脸的前身，转型在两年多前，脸脸是一款基于现场的移动社交互动产品，它和一渡网最紧密的联系是，都涉足都市消费。何一兵的切身感受是，团购的命运发生变化，与互联网时代迈向移动互联网时代这一变迁相关。在移动互联网时代，单纯的团购不太合适，也很难生存，所以才衍生出“本地生活服务”和O2O一系列概念。“如果窝窝团能在上市后，于原有的模式基础上，快速地做出一系列演变，或许还值得期待。但遗憾的是，它一旦上市，就成了公众公司，在一定程度上失去了自我调整的灵活性，倘若不上市，说不定还更有利于其彻底转型，由此可见，‘上市是一把双刃剑’这句话挺有道理。”何一兵说。窝窝团上市，会否改变现有的团购市场格局？在中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青看来，相较美团、大众点评、百度糯米，窝窝团的发展相对缓慢，从2011年到2014年，它在生活服务领域并没有形成突破。因此当窝窝团上市后，短时间内对美团、百度糯米、大众点评等形成的冲击也不会太大。但中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智律师的观点却是，迟做总比不做好，晚来总比不来强。况且，窝窝团的暂时性落后并不代表绝对的出局。窝窝团成功赴美上市，对团购电商市场进行细分起到了拉动、提升、发展的作用。O2O领域是一个很大的蛋糕，未来估值超过50亿美元的企业有数十家。“O2O并没有想象中那么容易，O2O本质是‘搬人’，而不是‘搬东西’，搬人是搬不远的，就像一家开在城东的咖啡馆，想要吸引城西的消费者常常前去消费，是不现实的。这就是为何O2O都市类消费只能在移动互联网发展起来。”脸脸会网络技术有限公司创始人何一兵说。“不仅如此，移动互联网时代的都市类消费大多是即时性消费，有需要的时候，往往在移动的过程中，并不能像互联网时代。在某种程度上，移动互联网救了团购。”何一兵解释道。何一兵还说：“当下的团购大多仍采用简单的信息发布模式，虽然加上了地理服务，已经好了很多，但还是不够的，对都市服务商来说，流量并不是商家的流量，平台并没有为商家和消费者之间建立日常的粘性通道。而突破这一点，正是脸脸想要做的。”

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