【年终盘点】2015我国农村电商发展十大特点

2016年已经到来。过去的一年，每个行业每个领域都有属于自己坐标的印记。让我们回顾一下2015年中国农村电子商务到底发生了哪些重要的事情？农村电子商务具有哪些特征？在此，中国互联网+产业智库中国电子商务研究中心特别推出2015风口互联网+年度系列盘点，更多年度盘点文章详见：www.100ec.cn/zt/2015pandian。以下对2015年中国农村电商发展的十大特点进行盘点：特点一：农村电商政策不断出台农村电商政策不断出台，主要归纳为促进方面的政策、规范和监管方面的政策、促进其长期发展政策。主要有：一是2014年、2015年中央一号文件，再次提加强农村电子商务；二是国务院文件，如国务院发布《互联网+行动指导意见》，明确11项重点行动，如国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、国务院《关于推进国内贸易流通现代化建设法治化营商环境的意见》、的《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》；三是商务部等部门文件，如商务部等19部门《关于加快发展农村电子商务的意见》，如《互联网+流通行动计划》，商务部、财政部《关于开展电子商务进农村综合示范工作的通知》；四是农业部等部门文件，如《推进农业电子商务发展行动计划》等，同时地方政府也相继发布了许多农村电商，或者农产品电商的文件，促进农村或者农产品电商的发展。特点二：农村电商进入兼并重组阶段自1994年以来，我国农村电商进入第8个发展阶段，这就是兼并重组阶段，阿里持股苏宁、京东入股永辉超市、美团与大众点评合并、去哪儿与携程合并、快的打车和滴滴打车合并(这是间接影响)。前一个阶段是农村电商多种融资高峰。特点三：农村电商模式多样农村电商模式多样，主要表现为：浙江遂昌模式，是指(综合服务商+网商+传统产业)，浙江丽水模式，是指(区域电商服务中心+青年网商)，吉林通愉模式，是指(生产方+电商)，河北清河模式，是指(专业市场+电商)，陕西武功模式，是指(集散地+电商)，货通天下农商产业联盟模式，是指农产品供应商+联盟+采购企业等。实际上可以从不同的角度来划分，可以分为许多不同的模式，但是能够真正算得上的模式并不多。作为中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书第八部，国内首部互联网+农业巨著《农业互联网》正在编写。该书全面解析农业互联网现状、问题、挑战、传统农业如何转型升级等，十大模式、逾30个互联网+农业案例重磅呈现。现面向涉及农业产业链企业展开案例征集、招商合作，团购征订，联系：莫老师，0571-88228186，邮箱：b2c@netsun.com特点四：农产品电商皇冠好看不好戴许多农产品电商网站和企业亏损十分严重，不断有企业亏损倒闭，如2015年12月倒闭的水果营行，此外还有特土网、采购兄弟、后厨网、土鸡91、花样生活、正源食派果蔬帮、小农女、慢品时光、卡卡鲜、菜管家、吉哆生活网、优菜网等，昙花一现。原因是多样的，但是，在现有的营商环境下，农产品优质不能够优价是一个十分重要的问题。特点五：农资电商仍然是农村电商的软肋农资电商具有较大的市场空间，但是农资电商在发展过程中十分艰难，具体来说，一是数量较少，二是经营量和交易额不高，三是假冒劣商品较多，四是没有成熟的商业模式，五是起步较晚，需要有一个培育的过程。特点六：淘宝村镇县建设进入新阶段从2009年开始，至今已经6年，淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制、模式创新等4个阶段，至今2015年全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村分布于17个省市区，其中，浙江、广东、江苏淘宝村数量位居全国前三位。浙江有280个淘宝村，广东157个，江苏127个。并且发挥着较大的作用。从某种意义而言，淘宝村网下建设，比起淘宝网的运营与管理来说，具有更多的正面效应，而淘宝网则受到国内外诟病更多一些。特点七：劣币驱逐良币问题制约农产品电商发展当前农产品电商主要采取低价竞争为主要手段，疲劳促销的疲劳消费为主要方式，假冒伪劣产品盛行，刷单现象严重，已经严重影响到农产品电商可持续发展，特别是生鲜农产品电商，如不能解决生鲜产品标准化问题，劣币驱逐良币的情况加剧，生鲜电商前途渺茫。特点八：农村微商进入一个新的高潮时期农村微商是伴随着农村手机网民的增多而发展起来的，主要由三个方面构成，一是微店、二是微店平台，三是微商技术服务商。目前表现为：一是多层次代理，有些具有传销的性质，二是微来购和云微商，三是极享平台，四是微商城，这是一种比较广泛地采取这种形式，五是公众号平台，其中微商C2B模式相对盛行。各地有很多做得较好的微商，是比较广泛应用农村电商的一种形式。特点九：供销社电商异军突起试目以待2015年11月5日，全国供销合作社电子商务平台供销e家正式上线，这标志着具有供销合作社特色的知名电子商务综合平台，将成为引领农村电子商务发展的国家队，更好的为供销社系统服务、为三农服务。供销e家以农村和农产品电子商务为重点，提供完善的网上交易功能和服务功能，其中，交易功能主要围绕农产品、农业生产资料、日用消费品和再生资源等供销合作社传统业务领域，提供B2B大宗交易、批发交易、B2C零售交易、020在线交易等多种交易方式；服务功能主要包括支付结算、金融服务、物流融合、质量认证和产地追溯、为农服务、便民服务、技术支撑、培训服务等丰富多样的服务。供销e家将突出供销社系统的业务特点，开设特色农产品销售专区，有效解决农产品卖难问题；发挥合作经济组织的资源优势，建立农产品产销对接、农业社会化服务、国际合作社商品直供等专区，着力打造果品、食用菌、茶叶、棉花、农资等传统产业专区；提供供销云技术服务，为各级供销合作社开展农村电子商务提供后台大数据、云计算等技术支撑，有效减少地方供销社在软硬件方面的资金投入，并在技术上始终保持行业领先水平。特点十：阿里、京东、苏宁等纷纷下乡众多电商大佬下乡，如淘宝：生活要想好，赶紧上淘宝。京东：发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东。百度：要销路，找百度(养猪种树铺马路，发财致富靠百度)。腾讯：手机玩得好，要靠应用宝，装了应用宝下载快又好。360：360家庭卫士(摄像头)，防火防盗防家暴。网易：用易信，省话费。当当：老乡见老乡，购物去当当。苏宁：当心花钱买假货，正品省钱来苏宁。龙宝：要想吃得好，就得上龙宝。邮政：邮政物流真可靠，跑了和尚路不了庙。欢迎各位业内人士、专家积极参与我们的年度系列盘点，届时请随文章一起提供个人详细介绍与照片。如稿件被选用，均有机会在中心官网首发及微信公众号(i100EC)头条发布。有意参与者可与我们联系。(文/北京工商大学经济学院教授、中国电子商务研究中心特约研究员 洪涛)

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