盘点：2015年农村电商平台发展

我国农业规模庞大，农产品和农资交易都在万亿元以上规模。政策东风频吹之下，各路行业巨头也已经瞄准了农村电商这块潜在规模超万亿元的大蛋糕。阿里巴巴、京东、苏宁等互联网及零售巨头不断加速推进其下乡之路。阿里：启动千县万村计划去年10月，阿里宣布启动千县万村计划，将在3至5年内投资100亿元，以推动农村电子商务的发展。根据该计划，阿里将投资100亿元在县级地和农村建立线下服务点，具体将建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。阿里农村电商的下一步工作重心包括：在县村建立运营体系，加强物流；培养买家卖家和服务商，培养人才；创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等；帮助农民，提供就业、增加收入和实现新型城镇化。去年11月中旬，淘宝还针对农村市场推出了二级页面农村淘宝，页面布局更为简单，除了淘宝常规的服装、鞋包、母婴、电器、居家百货之类外，特别的要数农资用品／农耕工具品类了，在这里能买到包括肥料、农药、塑料薄膜、种子、播种机等各种涉农商品。此外，农村淘宝在今年首次加入到了双11网络购物狂欢节，并推出了村淘App，将村民和农村淘宝合伙人连接在一起，让没有银行卡不能绑定支付宝的村民能够方便购物。并把所有爆款商品的相关活动同步到手机界面上来，方便农村居民购物。10月8日，马云在给阿里股东的公开信中表示，阿里未来发展的三大战略重点是农村、跨境和大数据。农村电商市场刚刚起步，增长空间大。根据阿里研究院的数据，2014年全国农村网购市场为1800亿元人民币，2016年预计将突破4600亿元。京东：县级服务中心和京东帮互补今年年初，京东打着一县一中心口号开始在全国建立自营县级服务中心后，为了家电渠道顺利下沉，又开设了京东帮服务店。据相关媒体报道，一年多来，京东在全国600多个县设立了县级服务中心，并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。8月9日，京东宣布上线农资频道，提供种子、农药、化肥、农具等产品的电商服务，公开宣布要打造农村电商的闭环生态。京东帮服务店采用合作模式运作，服务于涵盖大家电、家具在内的所有交付不便利的大件商品业务，是集营销、配送、安装、维修四位一体的服务店。自去年11月开出首家京东帮之后，已经在四川大邑、山东宁津、广东连州和山西太谷等多地开业，年内更有望开到上千家。照京东的规划，县级服务中心和京东帮服务店互为补充，将成为京东推进农村电商、渠道下沉战略的两个重要抓手。苏宁：规划年内建设1500家服务站苏宁的农村电商战略正是要让亿万农民都受惠，不仅让他们变成新的网购消费者，更要帮助老百姓利用电子商务改变现有的生活和生产方式。苏宁云商首席运营官侯恩龙表示。据悉，自2014年起，苏宁便通过对原先三四级市场的代购点、售后服务网点等进行升级改造，推出一大批集销售、物流、售后、客服、招商等功能于一体的苏宁易购服务站，目前在全国已经有1000多家。这些自营服务站，涵盖了日用、百货、家电、3C、食品酒水、母婴美妆等多个品类，同时还摆放少量实物商品供当地居民体验试用。除销售商品外，服务站还将同时具备品牌推广、购物消费、金融理财、物流售后、便民服务、招商等六大功能。按照苏宁的规划，预计在2015年建设1500家服务站，未来5年内，苏宁易购服务站将超过1万家，覆盖全国1/4的乡镇。深入全国乡村，试图从渠道建设层面打破壁垒。在经营方面，苏宁超市将通过专业经营采销体系，把大量优质商品带到农村，同时启动农产品直采、农产品众筹等项目，把大量优质农副产品销往全国各地。8月10日，苏宁与阿里巴巴达成战略合作协议，其中对于农村电商市场的拓展，是双方未来合作的重要一环。买卖宝：服务三至六线农村网购用户买卖宝于2015年7月1日宣布正式完成了其D轮融资，投资方为京东及腾讯，本次融资买卖宝与京东达成了涵盖商品链、仓储、物流等多方面的战略合作。买卖宝把自身定位为农村移动电商。其用户群体不是高消费的城市人群，而是三至六线地区的农村网购居民。公开数据显示，买卖宝今年8月访问量达1.1亿，累计服务用户数2000多万，团队成员1000人左右，不仅有移动App，还有PC商城。目前，买卖宝的用户主要集中在华南、西南、华东、中西部的农村地区。目前，买卖宝正在进行从面向农村地区的移动电商转型为连接器。首先是帮助农村的创业者和小经营者接入这个平台，让他们有盈利，同时让消费者购物时更满意，感觉更好。买卖宝采用的是第三方的配送服务。CEO张小玮曾表示，应该用市场化的手段来调用这些社会资源，而不是通通包揽。其次，买卖宝将专注于让农村居民更好地网购，而暂时不会涉及农产品进城的业务。目前，买卖宝与京东的供应链已经打通，在仓储和配送方面已经做到了信息共享。除京东以外，买卖宝也将接入新的电商平台，为其供货，帮助这些电商平台把商品销售到自己熟悉的农村市场。赶街网：年底计划发展2万个村服务站赶街网是在2010年遂网的基础上建立的，据了解，其创始人潘东明建立赶街网的目的就是解决农村无法进行网络购物的痛点。赶街网的货物来源主要有两种：涉及农资产品、化肥、农药等商品赶街网会与有保障的企业进行直接合作，采取自营方式；而其他生活用品，则会有专业团队在淘宝和京东上进行二次产品的筛选作为核心推荐，赶街网承诺售后担保。以后，赶街网还会不断接入更多第三方商品，并且扩大自营产品的品类。另外，在比较封闭的农村地区，赶街会加强线下的基础设施建设，比如与当地政府和企业合作修建道路，自建村级物流体系，拓展农村电商服务站，打通城市与农村的壁垒，建立一个基础性农村电商平台。目前，赶街网以浙江为主已建立2000多个农村站点，其中200多个覆盖了全国5个省区。潘东明希望在2015年年底能够在全国建立15000〜20000个村级服务站。赶街网现在的月交易规模达上千万。而到今年年底，由于投入新建的农村站点会逐渐成熟，潘东明预测赶街网今年全年的交易规模会达到20亿元。(来源：《电商参考》；文/张晶晶 万禺；编选：中国电子商务研究中心)国内互联网+农业首部系统性巨著编撰工作启动作为中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书第八部，国内首部互联网+农业巨著《农业互联网》正在编写。该书全面解析农业互联网现状、问题、挑战、传统农业如何转型升级等，十大模式、逾30个互联网+农业案例重磅呈现。现面向涉及农业产业链企业展开案例征集、招商合作，团购征订，联系：莫老师，0571-88228186，邮箱：b2c@netsun.com据悉，电商中心互联网+智库系列其他多部已出版互联网+系列丛书，在全国新华书店、机场中信书店，天猫、京东、当当、亚马逊中国、苏宁易购、淘宝、微店各大O2O渠道全线热销中，位居畅销书排行榜前列。

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