曹磊：我国开始争夺互联网世界主导权

由中央人民广播电台经济之声主办的大国大时代中国经济报告会于5月30日在杭州举行。中国电子商务研究中心主任曹磊出席并演讲。曹磊称，互联网在我国已经发展了20年左右，去年在乌镇举行的世界互联网大会释放出一个信号，即我国要开始争夺互联网世界的主导权，过去国与国之间的竞争有军事的战争、经济的战争、间谍战、谍报战、卫星战等，但网络战将成为大国竞争的重要法宝。以下为演讲实录：曹磊：很高兴来到浙大，看到这么多企业家和同学，还有前排这么多专家，那今天我和大家汇报和分享的主题是《互联网+产业风口》，这个主题也是以我这个月刚刚出版的第二部互联网+智库从书命名。我将它命名为一个正在发生的革命。那前面和大家分享一下出版的几本书，第一部也是和我们易观的杨总这边，还有北大的一些教授一起合著的，理论与框架。第二部是我们这次互联网+的实践版，它更多的是从制造业、零售业、服务业、金融业的四大产业板块聚集42个细分行业和72个案例而出的。另外，我们既然是一个智库，我们还有互联网+金融，互联网+海外案例，这个月也会上京东、天猫预售。今天会议的报告主要是这三部分，第一是讲当前的经济形式和互联网这一风口。前几天，习总书记来到杭州，开了华东七省市的省委书记的座谈会，其中提出了十三五的十大目标，其中内容跟我们在座很多企业家都是密切相关的，保增长、转方式、调结构，还有新驱动，我们紧密地围绕着国家的大方向来走，这里面有很多机会。这与习总书记提出的中国经济新常态的三点有关，是速度、结构、动力这三点的转化。那如何诠释？总书记提出之后，李克强总理提出了新的课题，如何走出新常态，我总结了五点李克强总理的法宝。第一是政府要简政放权。丁磊也做起了海淘，但海关速度太慢，结果海关总署马上发出来一个文件，海关总署365天无休，报关之后必须24小时之内走完流程，这给了公务员很大压力，我也在全国各地走访调研，各地都是非常紧绷这根弦。现在工业4.0很热，现在要用互联网+来改造一切、颠覆一切。那对外如何消化过剩的产能，同时，它不仅是一个金融问题，也是一个经济问题，更是一个政治上的重大布局，是我们大国大时代本次报告会主题下的一个重要的举措。另外，资本市场来造势盘活整个经济，今天是一个比较有意思的日子，530，后天就是六一儿童节了，2007年的5月30日，大家应该很有印象。那就业怎么办？总理通过大众创业、万众创新来解决。提出了互联网+行动计划之后，发改委、商务部等都提出了不同的相应的计划。互联网+无论是当前的产业转型也好，政府促进经济发展也好，以及我们很多同学们创新创业的一个重要的风口和机会，虽然互联网+还没有成为明文上的国家战略，但它其实已经成为了我们的国家战略，从中央到地方，从产业到资本，各个领域都动了起来。所以我们今天的主题也是互联网+。互联网+是新常态下中国经济转型的一个新机遇，我把几个业态分了一下。90年代更多的是挑着鸡毛换糖的行走的行商。90年代之后，有了坐商，批发市场等实体的零售产业。再一个是2004年之后，网商的群体开始逐步兴起，更多是以PC互联网为重要的依托的经营的载体。去年开始，以微信互联网为载体的微商进入我们的眼界，而今年又有一个词创客进入我们眼前。创客今后有很多的基础，而创客更多是集合万物联网来展开的，这是我对当前互联网+转型的一个理解。那么，我们来看一下三次的工业革命，大家都很清楚的。我想得出的一个结论是，每一次的工业生产工具的革新，它不仅带来工业的变化，也不仅带来产业的整个经济的变化，可以带来整个社会层次的提升。我国上下5000年的文明一直领先于世界，甚至是世界第一，什么时候开始被打败的？什么时候开始落后于世界的？各位能告诉我吗？1840年鸦片战争之后，对不对？那我们是被什么打败的？我们看上去是被坚船利炮打败的，本质上是被蒸汽机带动的西方工业打败的。所以各位企业家也好，各位同学也好，我们不能以为互联网仅仅是一个工具，第二次工业革命是电器化。第三次，到了今天的万物联网，也意味着我们将进入一个全新的时代，这个时代有人会很痛苦，也有人会很幸福。第二部分，我讲当前的互联网+发展态势与颠覆。互联网在我国已经20年了，去年在乌镇举行了世界互联网大会，这意味着什么？释放出一个信号，即我国要开始争夺互联网在世界的主导权，过去我们国与国之间的竞争有军事的战争、经济的战争、间谍战、谍报战、卫星战等，但网络战将成为大国竞争的一个重要法宝。我把互联网分成了五个阶段。第一个是信息互联网，大家看新闻、聊微信。第二个是渠道的互联网，互联网+主要是消费领域的互联网。第三个是服务业的互联网，主要是像携程、美团，昨天我看到正式的调查结果出来的，携程瘫痪了一天，竟然是一个内部员工误操作，同样也值得关注的是前天我们支付宝。再一个是金融领域的互联网，即互联网金融，以蚂蚁金服为代表，马云有三个板块，中间上市的是电商板块，市值达到了一万多亿人民币，菜鸟和蚂蚁金服有上千亿的估值，现在成为了一个巨无霸，正要改变当前的金融业。再一个，今后的方向在于产业的互联网是今后一个大方向，现在我们的理解仅仅是在交易层面，即产品销售渠道层面，今后还有整个企业运营、供应链整个层面的改造，包括研发。那互联网+产业是怎样颠覆传统的商业模式的？主要通过在线化、数据、生态化等，我就不展开了，前面嘉宾也有提到。互联网+的六大特征：第一是低成本要素，第二是扁平式的结构，第三是开放式连接，第四是快捷化传输，第五是以人为本的社会，还有就是体验式消费。低成本要素，比如你开一家网店，后续推广比较高，开网店的成本比较低。传统的开一家实体门店，一年的租金、装修、人工，成本都得在20、30万以上，网店相对降低了创业的门槛。互联网通过这六大核心特征来改变着我们的经济，重塑着我们的社会。互联网+的演进共三个阶段。第一是PC互联网，某种程度上讲已经成为了一种过去，目前的创业基本是一个死海，不建议大家跳进去，跳进去大家就挂掉了。第二是移动互联网，现在大家都拍一拍，晒一晒。移动互联网是现在进行时，目前也是一个红海。互联网在我国进入20年，PC互联网，前面是15年，进入了红海。而移动互联网到现在才3到5年的时间，马上各个细分领域都已经打得非常火热了，某些行业的创业，无论是手机、视频、医疗、交通、出行等，都有一些巨无霸产生了，创业的机会非常少。而下一个未来已经初具雏形，并得到了行业的广泛认同，那是一个正在开启的万物联网的时代，比如说手机是第一个被互联网化的产品，大家认同吗？诺基亚、爱立信、摩托罗拉，它们曾经多么地辉煌！十年前我在这里作报告，大家掏出来的是诺基亚手机，但现在它们已经退出了我们的视野，因为它们没有跟上互联网化的势头。现在出现的是小米、HTC、三星。我们的智能演进，还有智能家居等等，这里有一个我们正在关注的智能硬件，以智能硬件和移动互联网为核心载体的万物联网的时代在开启。大家注意，万物联网不等于物联网。今后的每一个产品，包括电饭煲、电视也已经开始智能化了，还有空气净化器，还有衣服、眼镜、水杯，都会提示你什么时候要喝水了，这个水是否有毒。百度还有一个筷子，吃饭的时候你就带着它，看食品里是否安全。今后，我们将进入一个被机器人，被智能化包围的时代，目前在做的有很多。智能硬件，我初步梳理一下有七个分类，智能家居、智能家电、3D打印、车联网、机器人等。智能硬件产品分类有平台派，以百度、阿里、腾讯、京东、苏宁为主。无论海尔、长虹，每一个都建一个APP，几百个品牌，我们手机里怎么可能装得下。第二是生态派，以硬件为切入的，小米、乐视都在打造一个生态圈。第三是厂商派，以海尔为代表，还有海外的特斯拉[微博]为代表。所以，小米、乐视有了这么一个大的想象空间，包括乐视网股价涨得很高。那互联网+是指哪些产业？我们一直把它从这么几大块来进行梳理。第一个是互联网+制造业，互联网+零售业，互联网+服务业，互联网+金融业。目前我们所谓的电商很多只是停留在消费品的概念，大宗商品一年的交易额有十几万亿，如果拿着百分之十几来互联网的话，之后是不得了的。那互联网+零售业，C2C等，我就不多展开了。互联网+今后的趋势主要有这么几点：移动化、平台化、渗透。这个渗透即要向农村基层渗透，三四线城市已经感受到了危机感，如果大家都去网上购物了，当地实体的商超、百货都要倒掉了，买衣服上淘宝，买图书上当当，化妆品上聚美，那当地就征不到税，那实体零售业也没有了。这里有一点，我们要提倡互联网+，现在的中国有点盲目而上，三四线城市都已经搞了4、5个产业园，这其实都是在圈地。我前几天在朋友圈晒一张照片，一个农民房放了一个PC照片电子商务产业园，大家的感触很深。互联网电商不仅向下走，还是还要向外走，走跨境。还有物联网和智能硬件等。最后，互联网+如何落地和应用？实施互联网+的前提是首先要有互联网的思维。思维是决定行动、决定一切的。那何为互联网思维？互联网思维是在移动互联网大数据、云计算的背景下，对市场、对用户、对产品、对营销、对创新、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。杭州以前有一个久候代驾，它在杭州都布局了网点，总共有上百位的全职司机，还有几十辆车，属于典型的重资产的运营模式，而现在它日子不好过了，它被基于移动互联网的APP易代驾给颠覆掉了，它正在颠覆很多一二线城市的代驾。互联网思维的精髓是用户思维，就是从用户出发，以用户为本。第二是简约思维，大道至简。中国的智能手机简直像战斗机，既可以当打火机，又可以当印钞机。现在是大道至简，可以提供极致的产品，我前几天买了苹果的最新系列的笔记本，只有1.8斤重，随着薄的地方合起来只有两个1块钱的硬币，这是一个令人心动和尖叫的产品，这样的产品容易令人疯狂。第四是快速迭代，大家每天玩的微信，它已经进行了40、50个版本的更新，允许有不足，但要快速地更新。另外，还有流量等。什么是互联网思维？小米是11年销售5个亿，2012年是126个亿，2013年达到了316个亿，去年是743个亿，今年要达到八千万到一亿台的手机。前几天米粉又开始搭账篷，而2013年小米的估值达到了100个亿，位列国内互联网公司第四名。小米完成最新一轮融资11亿美金，估值450个亿。小米要打造100个小米手机这样的智能硬件来连接一切。中国有3000个小米厂家，我总结了这么几点：第一，产品定位，定位于苹果的补缺者，打破了二八定律，发挥长尾效应，为发烧友而生，开发粉丝经济。粉丝的力量是无穷的，榜样的力量是无穷的。当你成为它的偶像，不仅是手机，后来的产品可能都会买。第二，开创了与传统截然不同的营销模式，传统的做法是硬推给用户，小米是饥饿营销加上社交媒体营销，它很少到在传统的报纸、电视、广播投广告。再一个，它走的是有别于走传统的实体的渠道商和运营商定制以外的第三条渠道，即电商直销，砍掉了所有第三方环节，把利益让给用户。第三在盈利模式上，它不仅卖智能硬件，还有软件、增值服务和衍生产品，最后通过互联网平台，形成一个智能硬件生态圈。所以，雷军[微博]也当了全国人大代表，还给中央常委上课。第四是供应链模式，C2B预售模式，扁平化的电商渠道，快速供应链相应和零库存的策略。小米的这个案例值得我们重点去思考。时间到了，我后面就不多展开了。最后，互联网+的本质是什么？我们要注意，互联网+产业的本质是对流通业的革命，马云是革了所有的零售业、实体、商业地产的命，同时他又对供应链的重组、产业链的优化、对价值链的再分配。现在BAT的老大，加上一个王健林等，四个当中已经三个互联网化了，那在座的企业家和同学们，是否更应值得关注。最后我送给企业家一个结论。在互联网+的风口上，猪都能飞起来，为何有人却被颠覆？不做电子商务，等死；瞎做电子商务，找死；抢做电子商务，免死。谢谢大家！(来源：新浪财经)据了解，曹磊作为国内互联网+产业前沿的研究者与推动者(详见专家专栏：www.100ec.cn/zt /expert_caolei)，牵头主编了国内第一套系统性介绍《互联网+》系列著作(中国首套互联网+智库系列丛书抢购链接www.100ec.cn/detail--6249575.html)，中国互联网+智库发起人，长达十余年长期专注于互联网+产业、电子商务、O2O、大数据、互联网金融、电商物流等领域研究。曹磊受聘于清华大学特聘教授、浙江大学客座教授，以及上海交通大学、中国人民大学等多所国内一流大学。并开设最前沿的《互联网+：跨界与融合》、《互联网+产业风口》、《中国电子商务发展现状、特征与模式》、《传统企业电子商务战略布局与实施》、《互联网金融十大典型模式》、《大数据时代的思维与典型行业应用案例》、《O2O与商超百货零售业突围之道》等十余门互联网+思维与实践案例应用核心课程。曹磊的观点、报告、著作为多部委决策参考，推动了电商法规完善与环境的净化，多次引起高层批示，在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展，在国内电子商务业界享有较高声誉。中国电子商务研究中心拥有百余位专业分析师、特邀研究员，涵盖了各电商CEO、实战专家、教授等(详见www.100ec.cn/zt/dshpx/)。如有授课需求，欢迎全国各地政府、协会、大学、培训中心、咨询公司、企业与我们联系：0571-87756579。中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书第二部震撼上市国内第一部系统性、全景式解读互联网+产业实践著作《互联网+：产业风口》◆《互联网+：跨界与融合》(已出版)第一部真正意义上的《互联网+》权威专著◆《互联网+：金融颠覆》(即将出版)2015风口上国内首部互联网+金融系统性著作◆《互联网+：海外案例》(即将出版)首部国外互联网+成功案例研究著作

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