分析：互联网+品牌农产品发展之路
作者：admin 发表时间：2020-11-02 浏览：26 海淘人物
【导读】1月14日，由中央电视台农业频道(CCTV-7)主办的2016农产品品牌大家谈高峰论坛在四川蒲江举行。该论坛现已举办四届，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云也已第四次受邀参加。今年论坛的主题是互联网+品牌农产品发展之路。一起来看胡主任的观点。胡主任认为，互联网+品牌农产品的成功，需要实现品牌扶贫与电商扶贫的融合扶贫。电商扶贫要以品牌化为引领，将品牌作为电商化的核心和灵魂，才能走得更远。首先，基于农业的区域性、公共性特征，胡主任推荐用母子品牌模式打造农产品品牌。区域公用品牌为母品牌，企业品牌／产品品牌为子品牌，构建母子品牌相互融合、相互促进的格局，通过区域公用品牌推动企业品牌／产品品牌的发展。第二，品牌需以消费需求为导向。传统品牌在打造时，通常以高姿态的方式，使消费者仰望品牌。而如今的互联网用户更侧重互动、对等的精神，因此打造品牌应该以用户思维来思考，利用互联网互动便捷特征，用对等、公平的态度，与消费者互动，形成亲和力、品牌粘性、忠诚度、情感互动依赖。此外，产品是物质的，品牌是体验的，产品要通过服务增强体验感。可利用互联网的符号设计、场景创造，创造特色消费场景，吸引消费者，维护体验快感、认同感。比如对物流包装进行反复测试，使消费者收到产品时，能感受到包装的质感好、稳固度高、可靠性强，且具有特色，进而对品牌产生好感度；另外，可与快递公司建立利益互相机制、与社区建立服务合作机制、加强售后理赔系统的及时性以增加消费者体验快感。第三，价值再造提升。目前，互联网农产品营销中，价格仍是关键因素。互联网公开性使得农产品营销往往打起价格战。打价格战使得农产品无法提升价值，产生的品牌溢价低。胡主任特别强调，打价格战，不仅不利于互联网农产品品牌发展，更是贱卖了祖宗留下的资源。不打价格战，不以价格取胜，而是通过符号生产打造品牌，赋予无形价值、挖掘文化、展示特色，在产品品质独特性基础上，创新产品价值、营造价值感，以价值与消费者对话，使其产生价值认同。第四，构建诚信体系。品牌发端源于诚信。物勒工名，以考其诚。互联网江湖，不是面对面的交易，是虚拟世界的品牌关系构建。虚拟世界中，诚信体系的建构尤为重要。数亿甚至全球的消费者都在看着一个企业、一个品牌的诚信度。凡诚信缺失的企业,只能蒙骗一时，盈利一时，最终失去消费者，失去市场，企业最终也会被社会淘汰。提高企业的诚信度,是一个系统工程,可通过建设追溯系统等途径，提升消费信任度，同时利用互联网消费信息公开特征，增加消费者口碑的正面影响力，杜绝负面影响力，迅速处理不良反应事件。会上，胡主任还分享了品牌定义：品牌是基于品牌主体与消费者经由物质生产、体验感知、符号体系等要素的系统生产、互动沟通、价值赋予而形成的独特的利益载体、价值系统与信用体系。利益载体，指的是创造满足消费者需求的物质、精神、文化、情感等方面的需求；价值系统，指的是品牌建设须在产品品质独特性的基础上，整合文化等资源体系、无形价值，构建、创造、提升品牌的价值系统；信用体系，指的是每一个品牌都需要有一套产品品质保障系统，并以符号表现产品的利益与价值，让消费者看到品牌符号就能够安心消费，减少选择困难，降低选择成本。国内互联网+农业首部系统性巨著编撰工作启动作为中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书第八部，国内首部互联网+农业巨著《农业互联网》正在编写。该书全面解析农业互联网现状、问题、挑战、传统农业如何转型升级等，十大模式、逾30个互联网+农业案例重磅呈现。现面向涉及农业产业链企业展开案例征集、招商合作，团购征订，联系：莫老师，0571-88228186，邮箱：b2c@netsun.com据悉，电商中心互联网+智库系列其他多部已出版互联网+系列丛书，在全国新华书店、机场中信书店，天猫、京东、当当、亚马逊中国、苏宁易购、淘宝、微店各大O2O渠道全线热销中，位居畅销书排行榜前列。
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