【年终盘点】2015年中国进口跨境电商十大标杆事件

整个2015年是跨境电商的涌入、卡位期，各家纷纷入局卡位，跨境电商已经成为风口上的新猪。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%；2014年中国海外代购市场交易规模达超千亿元；预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。那么2015年中国进口型跨境电商到底发生了哪些重要的事情？在此，电商门户、中国互联网+产业智库中国电子商务研究中心特别推出2015‘风口’互联网+年度系列盘点，以下对2015年中国进口型跨境电商十大拐点事件进行盘点，更多年度盘点文章详见：www.100ec.cn/zt/2015pandian。事件一：日本马桶盖被疯抢 跨境进口电商引来2015年开门热潮【事件概述】2015年春节，赴日本购买马桶盖成为热门事件。据透露，日本商场所贩售的马桶盖在春节期间出于供不应求的状态。单价2000元人民币以上的产品几乎全部被国内买家扫空，根本不问价格，甚至有一家三口买了5个马桶盖。不知道是他们家马桶多，还是拿来送亲戚好友的呢?感叹继日本电饭煲后，日本马桶盖也成为了新一代家电神物。一时间日本马桶盖也成为跨境进口电商的热搜产品。【关注指数】★★★★★【专家点评】中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，一方面此事这不仅反应出中国制造的短板，更是认识的根深蒂固让人担忧。中国制造需要转型，只是需要我们大家共同的努力。另一方面，随着出境游、海淘一族队伍的快速壮大，普通老百姓购买洋货不再是难事，2015年下半年开始到2016年必然会有更多海外馆进驻各大电商平台，消费者购买清单从纸尿裤、电饭煲迅速向服饰、家居等百货转移，更多国外商家如韩国、日本、美国等开始布局。【相关链接】中国海淘电商网www.100ec.cn/zt/haitao事件二：洋码头完成1亿美元融资 跨境电商争夺战进一步升温【事件概述】1月27日，跨境电商网站洋码头正式宣布完成B轮融资，宣布公司完成B轮1亿美元融资，由海国际集团旗下赛领国际基金领投，成为跨境电商最大一笔融资。此轮融资将用于海外团队构建，加强海外供应链深度开发；研发的投入，提升平台系统的国际部署和承载；市场投放以及国际物流全球仓储部署。【关注指数】★★★☆☆【专家点评】对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从蜜芽、海蜜到洋码头，跨境电商行业融资不断。从市场来看，无论是出口还是进口，都存在着巨大的市场前景。随着中国中产阶级人群的不断攀升，国内消费者对海外商品的需求愈加强烈，对跨境网购认识的逐渐普及和深入，进口电商的市场渗透率和市场规模将会在未来几年里迅速上升和扩大。接下来，会有更多企业加入到跨境电商的角逐中来，在进口电商被誉为蓝海市场的当下，各路资本都在争相进入。【相关链接】中国海淘电商网www.100ec.cn/zt/haitao事件三：京东上线全球购 加入跨境战局【事件概述】2015年4月15日，京东全球购业务正式上线，消费者可以以优惠的价格，便捷的渠道选购来自日本、韩国、美国、澳大利亚、英国等诸多国家的高品质进口正品商品，享受到一站式优质海外购物的体验。从京东全球购公布上线半年来的总结报告来看，京东全球购自4月15日上线以来，SKU数量暴增至250万左右，订单量也呈现成倍的增长态势。与4月份上线当周相比，京东全球购10月最后一周订单量增长超7倍，其中母婴增长1000%，个护化妆增长超1700%。【关注指数】★★★★☆【专家点评】对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，京东全球购业务的上线，意味着京东的跨境进口业务取得重要进展，是京东国际化战略的重要里程碑。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，随着各大电商零售业务发展进入瓶颈，跨境业务已经成为谋求发展的新风口，跨境电商万亿大蛋糕正在开启，将对上下游产业链上的支付、物流带来联动效应。【相关链接】中国海淘电商网www.100ec.cn/zt/haitao事件四：聚美转型跨境电商 陈欧的雄心再现【事件概述】从2015年上半年，聚美优品便表现出从化妆品特卖网站全面转型成为跨境电商的积极态度，陈欧甚至有点破釜沉舟地表态，所有转型都是自废武功。【关注指数】★★★☆☆【专家点评】对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，由海淘进阶而来的跨境电商在2015年成为显而易见的风口，而国内消费者跨境购买的商品又主要集中(或以此为切入点)在个护美妆、母婴用品等，这恰恰也是聚美优品原有商品品类的自然延续。聚美优品想要在跨境电商领域有所作为，除了要在海外深耕供应链之外，还要找准自己的差异化、独特性的发展之路。【相关链接】中国海淘电商网www.100ec.cn/zt/ssds事件五：宝宝树融资3亿美元 国内母婴行业最大的一笔融资【事件概述】7月22日，聚美优品宣布以2.5亿美元领投对宝宝树进行的战略投资。加上多家国内知名投资机构联合投资的5000万美元，总额达3亿美元。这是迄今为止国内母婴行业最大的一笔融资。宝宝树CEO王怀南表示，本轮融资将全部用于支持宝宝树业务发展，尤其是宝宝树的电商业务。而此后，宝宝树还将继续引进大型人民币投资机构和战略投资者，开启解构VIE的重组过程，后续融资金额或将超过此次融资。【关注指数】★★★☆☆【专家点评】中国电子商务研究中心主任曹磊表示：我国母婴电商的市场空间很大，主要有3方面原因：首先，中国人口多，市场基数大；其次，二胎政策释放了更多需求；第三，现在的准爸爸、准妈妈都是85后、90后，对互联网和网购天然喜爱和接受。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，80后父母的崛起，以及庞大的人口基数保证了母婴用品市场高速、稳定的发展以及巨大的上升空间，市场蛋糕会越来越大。2000年至今，中国母婴电商市场经历了垂直平台为主时期、综合电商进军时期，现在已发展到个性化母婴电商平台时期。相对于天猫、京东等平台电商，宝宝树的电商优势在于专注母婴领域，则扎根于社区，其核心优势在于妈妈们在长期互动中建立起来的信任。据悉，作为中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书第七部，国内跨境电商行业首部系统性巨著《跨境电商2.0：新常态下互联网+一带一路》正在编写。该书详解跨境电商框架及现状、指出痛点帮助企业更好突围，全面呈现跨境电商全产业链与一带一路带来的战略机遇。现面向跨境电商产业链企业开展案例征集、招商合作、团购征订，详见：www.100ec.cn/zt/kjds【相关链接】中国母婴电商网www.100ec.cn/zt/muying事件六：海关总署58号公告出台 对跨境电商行业带来政策上的震动【事件概述】2015年9月9日，海关总署出台2015年第58号公文，全称为《关于加强跨境电子商务网购保税进口监管工作的函》，对正在飞速发展中的跨境进口电商行业产生带来了一次政策上的震动。根据公文规定，保税进口模式只能在保税进口试点城市实行，这一方面规范了进口电商市场，绝了部分打擦边球者的路，同时对部分已经有成型布局的进口电商也产生一定影响。【关注指数】★★★★★【专家点评】对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，此公告的出台，对跨境电商入境的管理更加规范，压缩了海外代购等的空间，使得跨境进口正规军的发展环境更加净化。也为政府进一步支持保税进口模式的发展，营造了一个相对纯净的市场环境。【相关链接】中国跨境电商网www.100ec.cn/zt/wmds事件七：电商争抢黑色星期五 有望打造国际版双11【事件概述】中国的双11过去，美国的黑色星期五接棒登陆中国。这个美国的传统购物节在国内的影响力也随之直线攀升。中国电子商务研究中心将要出版的《跨境电商2.0：新常态下互联网+一带一路》(详见：www.100ec.cn/zt/kjds)对上述这些跨境电商的模式、盈利能力、运营情况等进行了全面剖析。今年参与黑色星期五的电商有亚马逊中国、京东全球购、聚美优品、洋码头、网易考拉海购、蜜芽宝贝、55海淘网、海蜜全球购、萌店、小红书、格格家、走秀网、跨境通等。国人迅速增长的海购热情，在此次黑五中得以体现，而代替双11中纸尿裤、面膜等成为黑五热销品的是轻奢品、电脑用品等高单价商品。【关注指数】★★★★★【专家点评】中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，黑色星期五的理念逐渐被国人接受，近年来呈现火热趋势，国人对国外商品的需求日益增多，加上国内跨境进口电商从双11转移到黑色星期五这个阵地，特别在价格上的优势愈发吸引了更多消费者的购买，黑五向国内的渗透速度加快。经过两年的市场教育之后，越来越多的海淘者开始把黑五当做一个节日来过，更重要的是今年参与黑五购物节的海淘电商平台越来越多，2015年作为黑五爆发元年已经毋庸置疑。黑五会被越来越多的人期待，因为与双11的时间离得比较近，未来会在一定程度上分流双11的热度，有望成为下一个国际版双11。【相关专题】海淘电商逐鹿黑五：引爆新一轮购物狂欢www.100ec.cn/zt/h5事件八：中韩中澳自贸协定实施 促跨境电商插腾飞翅膀【事件概述】12月20日，中澳、中韩自贸协定正式生效，生效当天实施第一步降税，2016年1月1日实施第二步降税。当天，来自澳大利亚和韩国的进口商品中，分别有2402个和1649个商品关税为零，包括来自澳大利亚的龙虾制品、罐装鲍鱼和来自韩国的西洋参、天麻等商品关税降为零。中澳、中韩步入零关税时代。【关注指数】★★★★☆【专家点评】对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，自贸协定在给个人代购带来打击的同时也给跨境电商企业带来了新的机遇。对于跨境进口电商领域而言，如京东、聚美优品、天猫国际、洋码头、海蜜、小红书等将进一步挤压韩国代购和灰色海淘的空间，有望通过进口跨境电商实现买空韩国、澳洲。中国电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，韩国国内市场狭小，协定有利于其进一步打开市场。对于中国而言，近年来对外贸易面临转型升级，协定有利于产业合作，资源配置将更有效益。中韩之间贸易、投资额较大，又是经贸关系紧密的邻国，地缘优势带来很大便利性。中韩两国产业互补、分工合作，可以形成相互拼接的产业链。同时贸易方面，韩国的电子产品、汽车、服装、食品等受国人青睐，零关税后相关的贸易商或电商企业将从中受益，相应的港口、物流、供应链服务公司也将获益。服务方面，旅游行业、医疗美容行业、劳务输出市场将迎来更多机会，中韩投资方面仍有很大的合作提升空间。【相关链接】中国海淘电商网www.100ec.cn/zt/haitao事件九：二孩时代来临 电商巨头抢滩混战亿母婴市场【事件概述】全面二孩将于2016年1月1日起正式实施。这个重大利好像一针强心剂让原本已经热热闹闹的母婴电商市场再烧起热火。早早布局母婴市场的电商们蠢蠢欲动，唯品会、聚美优品、蜜芽宝贝等电商都在紧锣密鼓加强布局母婴市场，一场奶粉大战即将开打。【关注指数】★★★★☆【专家点评】中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，二孩政策开放后，给母婴电商更多的机会。不过，现在母婴已发展到个性化母婴电商平台时期，比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。【相关链接】中国母婴电商网www.100ec.cn/zt/muying事件十：明星扎堆做海淘 贴上明星标签的跨境电商迎井喷【事件概述】今年是跨境网购的井喷年，众多明星看中商机也扎堆投资海淘市场，比如葛优、鹿晗、Angelababy等。4月，聚美优品开通了独立的跨境母婴频道。随后，一项董事会人士变动引人关注，任泉、苏芒加入成为独立董事。6月1日，鹿晗正式成为达令董事会成员，达令App随即成为AppStore的热搜软件。在达令的创始人齐燕看来，鹿晗对于公司的价值远不在于其背后600万粉丝带来的销量。6月17日，Angelababy宣布成立创投基金AB Capital，其首批投资合作项目即为跨界电商平台洋码头。而Angelababy的身份也不仅仅是洋码头的股东、C2C产品扫货神器App的产品经理，还是明星买手，在扫货神器上现场直播其在海外扫货场景。7月8日，国内最大的跨境母婴电商蜜芽宝贝去宝贝二字，将官方名称缩减更改为蜜芽，并于同天宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。另外，蜜芽域名www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com。12月，葛优投资了新兴进口电商平台欧萌，为如今明星搭海淘平台的标配再添新军。【关注指数】★★★☆☆【专家点评】中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，粉丝经济、明星效应带来更多的流量和爆品成为跨境电商追逐与明星合作的最主要原因。由于国内消费者海外购物习惯尚未充分发掘，大量海外商品暂时未能集中涌入国内，利用明星喜爱的海外潮货吸引国内消费者追逐购买，在一定程度上减少了跨境电商选品和备货的压力，实现资源优化配置。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊在认为，明星的名气和粉丝效应往往能够在触电初期发挥作用。对于电商来说，明星的娱乐化营销是市场营销的一部分，能够抓眼球，瞬时集聚人气。但明星效应一过，粉丝的热情退去，平台往往沉淀不了数据，或者投入产出比不高。【相关链接】中国互联网+明星汇网www.100ec.cn/zt/mxh欢迎各位业内人士、专家积极参与我们的年度系列盘点，届时请随文章一起提供个人详细介绍与照片。如稿件被选用，均有机会在中心官网首发及微信公众号(i100EC)头条发布。有意参与者可与我们联系。(文/中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青)中国电子商务研究中心网络零售部成立于2009年，专注于B2C、C2C、零售O2O、电商服务商、跨境进口电商、农业互联网、移动电商等核心报道与研究，拥有多位业内知名行业分析师，在业内拥有很高媒体曝光度和影响力，服务全国逾2/3前十B2C平台电商及数百家各垂直电商、服务商、每年策划报道数十个大型热点专题、发布数十份电商快评、行业报告等。运营有中国网络零售网、传统企业电商网、C2C电商网、网络品牌网、海淘电商网、三农电商网、移动电商网、社交电商网等10个零售电商细分门户，及中国服装电商网、化妆品电商网、家居建材电商网、生鲜电商网、汽车电商网、酒水电商网、家电3C电商网、母婴电商网、鞋类电商网等10余B2C行业门户(各行业站欢迎定制与联合运营),是零售电商资讯第一站。

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