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莫岱青：拼海淘是电商618新玩法

莫岱青：拼海淘是电商618新玩法

作者：admin 发表时间：2017-10-29 浏览：115 海淘人物

摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《新文化报》采访时表示，打价格战的玩法早就不新鲜了，拼海淘则是今年新的打法。这是今年电商争夺的热点。以下为该报道原文全文，原题：《6·18成第二个“双十一”？》烈日炎炎，正好商战！“6·18”，“双十一”、“双十二”后，又一电商造的节日越来越声势浩大，这一天电商们杀声震天，而作为“6·18”的首创者京东也不再寂寞，因为一线电商悉数加入战局，很显然谁也不愿落下这一场年中盛宴。一年中，这场厮杀可谓“中场”。业内人士认为，电商们拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性。“今年"6·18"的特点是各家电商不再一味玩儿价格战，而是有新式打法—拼海淘。”面对喊着各种促销宣传口号的电商，消费者要擦亮眼睛，看清商品价格是否真的便宜再出手。多家电商PK京东如果说“双十二”距离“双十一”太近，显得有些“鸡肋”的话，那么“6·18”这一时间安排得恰到好处。速途研究院院长、互联网资深专家丁道师分析称，“6·18”已经成为第二个“双十一”，因为多家电商的参与，影响力和销售额肯定会比“双十二”好得多，而且电商也肯定会越来越重视这个“符号”。丁道师介绍，虽然今年各电商不再突出价格战，但比价这一招还是屡试不爽的，因为很多消费者会浏览各家电商网站，比价后再选择平台。最直截了当的口号就是国美，今年国美的口号是“贵过某东赔300”。除国美外，一号店的口号是“低价保卫战东东”。新文化记者登录多家电商网站，如聚美优品、当当网、亚马逊以及唯品会等，都在推出“6·18”大促活动PK京东。不过各家电商“6·18”年中大促出的大招有差异，囊括商品品类最全的还属天猫和京东，苏宁易购与国美在线倾向于家电和3C产品，而聚美优品等以化妆品等为主。同款商品最多价差809元消费者可别只看电商们口水战的热闹，还要看清价格。新文化记者以海尔一款冰箱为例，分别搜索了天猫、京东及国美在线，结果是同款商品在不同电商平台价格完全不同，最多相差809元。在天猫这款冰箱标注专柜价格为3988元，“6·18”促销价格为2989元；京东商城没有找到这款冰箱，但在其旗下拍拍网上有该款商品，售价为3798元；国美在线的活动价格为3669元，但在5月18日~5月23日期间曾出现过最低价格为3624元。拼海淘是今年电商新打法打价格战的玩法早就不新鲜了，拼海淘则是今年新的打法。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青说，这是今年电商争夺的热点。打开各大电商网站，显眼的位置上都能够看到“海外直采”、“全球直供”的字样。莫岱青分析，电商们通过引进越来越多的国际品牌，使得海淘人群被进一步激发，能够寻找增量用户和增加用户黏性。一些非主流电商也来搅局，积极迎战加入到年中大促的行列之中，如蜜淘、洋码头、蜜芽宝贝等。投入年中大促远不如“双十一”丁道师介绍，其实今年“6·18”并非各大电商第一次齐聚年中大促。“不过，很显然这一波的促销活动力度远不如"双十一"和"双十二"，投入也远不如前两者那样浩大。”“双十一”各大电商发红包、抢用户手段颇多，投入资金数以亿计，而这一波促销并没有电商大张旗鼓的号称投入多少。新文化记者昨日与天猫取得联系，工作人员表示当日下单量同比、环比均有明显增长，但具体数字还没有统计出来。截至昨日19时，京东商城发布昨日0时~16时下单量同比增长150%，昨日13时33分下单量已超过去年6月18日全天，其中移动端订单占比超过50%。分析大促目的拉动消费激情对于电商们来说，制造消费节点是强项。原本京东的一个店庆日，如今也成了各大电商的年中大促，连年活动的推出，在消费者的记忆中已经成为默认的消费习惯。“我会在每年"双十一"之前关注"6·18"，尤其是今年我家装修，需要很多的建材、家电、家具，很多品牌的商品线上和线下联动，价格确实有优惠。我到长春本地一家商场打听，一品牌实木家具店里的活动价格和天猫、京东的一致。”长春市民张女士说，她认为，“6·18”已经有了“品牌效应”，如果正值年中家里有需要的东西会关注这次促销活动。丁道师认为，随着近年来的电商年中大促形成，用户也已默认并逐渐形成节点大促的消费习惯。用户习惯性此时加入电商大促，可以说用户的参与度可与“双十一”、“双十二”不相上下。6月并非消费旺季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，线上线下联动，目的就是增强用户黏性，拉动消费激情。“不管哪家电商卖的多少，但最终没有一个是输家，因为赢的是整个电商行业”。提醒别被促销蒙蔽了眼睛每年的“6·18”电商大促和“双十一”、“双十二”过后，都会有消费者投诉电商搞价格欺诈，先提价再促销，活动价格高于平时销售价格的现象，网友吐槽更是比比皆是。可见，电商大促期间，消费者不要盲目消费，可以在各大网站浏览，真正有需求要多对比再出手，以免花了冤枉钱。购物达人郑女士总结多年网购经验表示，越是电商促销时越要理性消费。她建议网购用户下单前列好清单，多次筛选，去掉不必要购买的商品；不要给网购账户充值较多资金，最好不要开通快捷支付，以防消费无度；对于需要购买的商品提前调查价格、商品信息等基本情况，以防落入商家的价格忽悠陷阱。长春市消费者协会秘书长钟萍提示消费者，购物时要多咨询客服相关商品信息、索要购物发票，并保留相应的聊天记录截图、订单信息截图等凭证，以便出现购物纠纷能有效维权。