首页
资讯
海淘人物
- 全部
- 达人晒单
- 购物知识
- 海淘推荐
- 特色品牌
- 海淘动态
- 海淘人物
- 海淘攻略
- 海淘指南
京条计划锋芒初现 “电商+内容”赋能品效合一

京条计划锋芒初现 “电商+内容”赋能品效合一

作者：admin 发表时间：2017-11-08 浏览：66 海淘人物

如果说京腾计划作为社交与电商的一次伟大携手，为京东打开了电商跨界新格局的大门，那么今年9月，京东与内容巨擘今日头条联袂打造的内容+电商新模式京条计划，则意味着京东在这条跨界之路上又迈出了更加坚实的一步。如今，经过双方几个月来战略合作的不断推进，京条计划成果初步显现，联想、小熊电器、vivo手机、方太等一大批广告主在与京条计划的合作中均取得良好效果，一系列精彩投放案例也成为京条计划巨大营销价值的最佳背书。京东无线通京条计划打造的电商营销利器京东无线通是京东京准通营销平台依托京条计划倾力打造的电商营销利器产品。它与今日头条APP媒体资源相互对接，通过实时竞价的方式对推广内容进行曝光展示。未来，京东无线通还将对接其他优质媒体资源，实现更多信息流广告的精准投放。京东坐拥近2亿年度活跃用户，其购买习惯、广告偏好、行为轨迹等电商大数据丰富及时，且易于对接和使用。今日头条则以超过1.4亿的月活用户和76分钟的单用户日均使用时长积累了用户人口属性、生活环境、个人兴趣等的内容大数据。京东无线通则通过京准通DMP平台，将自身电商属性标签与今日头条兴趣属性标签全面对接，深刻洞察实现千人千面，将推广信息直接触达核心用户和潜在用户。此外，京东无线通的原生信息流广告包含文字、图片、视频等丰富的展现形式，自然地出现在用户浏览内容的主路径上，吸引的关注更加有效。在用户感兴趣点击后，可以不唤起京东app，在今日头条内直接实现下单购买。投放采用更加科学的CPC计费方式(按点击计费)，推广内容展示免费，用户点击才扣费，结合多种无效点击辨别方法的防恶意点击技术，过滤无效点击，保证点击数据的真实有效。联想Lenovo笔记本细耕人群让ROI突破天际今年11月，联想Lenovo启动了Air13Pro超薄笔记本的推广，打出满千减百，京东白条12月免息的促销活动。明确了促销利益点和活动主题之后，根据产品特性，京东无线通利用京东DMP精准锁定了年轻大学生用户、关注产品动态用户、曾购买竞品用户等八大目标人群，在维护核心用户的同时刺激意向用户并拉动新用户。此外，京东无线通为联想不断更新和优化投放素材，今日头条App端的购物入口打通阅读场景与消费场景，消费者点击广告后无需频繁跳转，实现更加无缝高效的交易体验，缩短下单路径，从而提高转化率。联想最终收获了87.5的平均ROI，双十一期间ROI更高达177。小熊电器分阶段推广案例流程精度优化，放大有效曝光双十一至双十二期间小熊电器厨电产品与加湿器的推广案例中，京东无线通将推广战役划分为三个阶段：第一阶段依靠今日头条优质媒体资源为品牌引流和拉新，文字、图片、视频等多种形式的原生广告为小熊电器斩获日均60W次曝光;第二阶段针对其主推的加湿器产品做重点优化，选取CTR和ROI表现优秀的人群，以不同的素材做定向投放，ROI迅速提升了310%;第三阶段则锁定三大重点人群，利用京东DMP将人群包置于今日头条以媒体阅读行为为导向的大数据中，依靠相似人群拓展(Lookalike)功能实现类似人群的快速化、规模化拓展，挖掘更多潜在购买用户进行全网投放。200W+的日均曝光量再一次助力品牌达到远超基准的ROI。除此之外，欧德堡牛奶、方太、vivo手机等一大批品牌商也在与京条计划的初步合作中成为其强大营销价值的受益者。随着京、条双方合作的持续推进，双方资源将进一步拓展、技术迭代升级、投放流程也会迎来更精细化的把控，相信京条计划带给我们的惊喜不止于此，未来值得期待。