曹磊：明星名气和粉丝效应在触电初期效果明显
作者：admin 发表时间：2020-11-02 浏览：28 海淘人物
摘要：近日，中国电商研究中心主任曹磊在接受《江南时报》记者采访时认为，明星的名气和“粉丝效应”往往能够在“触电”初期发挥作用。“当品牌或店铺已经具有一定知名度之后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品、服务因素。”以下为该报道原文全文，原题：《明星也是生意人扎堆投资“跨境电商”》现如今，明星做电商早已不是什么新鲜事儿。随着跨境电商政策扶持力度加大，外加国内消费者对外货的热情追捧，明星也纷纷开始做起了进出口生意。近日，刘嘉玲携同个人品牌CarinaLau进口红酒在某知名电商网站独家发售。据记者了解，每瓶红酒上都有防伪标签和专属二维码，消费者通过扫描二维码，就可清晰了解红酒的产区、价格、等级。刘嘉玲首次“触电”众多明星喜欢喝红酒，但对红酒的文化内涵却了解甚少，而对于香港著名女星刘嘉玲而言，品红酒成为她生活中重要的一部分，她对红酒的痴迷程度大于自己的演戏事业。平日她会走访各国品尝当地红酒，并深入酒庄了解红酒文化。可以说红酒文化已深烙她的骨髓。在未开网店之前，她深度参与到供应链的各个环节，从选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为。她希望借用自己的力量，让国内的红酒爱好者品尝到更多不同文化层次的红酒。今年3月，刘嘉玲和其团队就开始频频“触电”，希望通过电子商务帮助其进口品牌走进国内消费者的家中。在“618”电商年中大促上，刘嘉玲品牌的红酒上线不到两天就销量过万，以超高性价比受到消费者的热捧和高度好评。当然，这里面一定少不了冲着刘嘉玲名气来的粉丝。中国电商研究中心主任曹磊认为，明星的名气和“粉丝效应”往往能够在“触电”初期发挥作用。明星扎堆进口电商然而，刘嘉玲并不是第一个做跨境电商的明星。6月10日，NBA球星科比做客新浪直播间的时候，宣布科比中国子公司在今年夏天成立，未来会和新浪、阿里巴巴一起展开深度合作。业内人士分析，科比将极有可能通过网络开售其命名的品牌周边商品，从而打开庞大的中国粉丝市场。在5月20日全球女性大会上，美国女神杰西卡·阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的Thehonestcompany将为中国市场带来进口时尚母婴产品。去年“双十一”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在某知名电商网站首发造势。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆合作推出。而包括Angelababy、赵薇、范冰冰、鹿晗等明星在内，都或多或少涉足跨境电商。赵薇更是在早年，以天价收购了法国ChateauMonlot酒庄。相互借势共同做大市场对于电商来说，明星的娱乐化营销是市场营销的一部分，能够抓眼球，瞬时集聚人气。但明星效应一过，粉丝的热情退去，平台往往沉淀不了数据，或者投入产出比不高。而对于明星来说，只是给某个商家站台，或者给某次营销活动做个代言，赚点快钱的同时，并不能满足他们借势去扩大影响力，甚至商业化的多元化，自身也并不是特别注重。“互联网+”下，电商平台和明星、艺人、经纪公司等在探索新的合作模式，互相借势，且可持续地商业化。长足发展不能只靠明星“光环”明星跨界玩电商已是常事。对于电商，利用明星粉丝效应可以快速集聚人气，但明星效应一过，平台又回复了平静。对于明星，也正从简单代言日益走向自己参与开店。曹磊表示，“当品牌或店铺已经具有一定知名度之后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品、服务因素。”
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