2015年服装网购市场交易规模达7457亿元
作者：admin 发表时间：2017-11-02 浏览：37 海淘人物
2016年天猫双11晚会上，半个娱乐圈的明星都到了，超级女神林志玲更是将自己穿的风衣送给网友，而且是神奇地直接扔到手机里。这一环节采用了AR现实增强技术，每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖。今年的双11，各大服装品牌参与其中，为消费者提供全方位体验。如汇美集团旗下的茵曼、生活在左、初语三个品牌与迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女与野兽》的故事打造系列公主服饰；马克华菲全面升级全渠道战略，并且推出了一系列娱乐化的营销玩法；天猫双11活动引入多个国际品牌，奢侈品牌Burberry首次参加双11活动等等。12月26日，电商门户、互联网+智库中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2015-2016年度中国服装电商行业报告》(详见:www.100ec.cn/zt/fzyxbg)。2015年，网络零售市场发展日益成熟，电商们不断扩充品类、优化物流、强化售后服务，同时也继续跨境业务、农村电商等。服装作为电商涉及的最早的品类俨然已经成为规模最大，发展成熟的行业。据中国电子商务研究中心监测显示，目前服装电商市场包括：1)平台电商：淘宝网、天猫、京东、唯品会、苏宁易购等；2)垂直电商：邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品、兰缪等；3)O2O电商：优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等；4)淘品牌：韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等；5)品牌商：太平鸟、七匹狼、雅戈尔、欧时力、波司登、李宁等；6)B2B电商：辛巴达、中国服装网、衣联网、中国绸都网、批来批往等；7)C2M电商：量品、必要商城。报告显示，2015年纺织服装电子商务交易总额为37100亿元，较2014年的29596亿元，同比增长25.4%。服装电商作为电商第一大细分品类，近年来发展呈上升趋势。从2014年至2015年发展速度平稳，进入成熟期。伴随着服装行业环境的进一步完善，企业围绕品牌发展和效益提升开展电子商务的能力进一步加强。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年，我国服装网购市场交易规模达4349亿元，2014年，我国服装网购市场整体规模达到6153亿元，同比增41.5%，占全国网购市场规模的22.1%。2015年，我国服装网购市场交易规模达7457亿元，同比增长21.2%。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，服装网购交易规模增速相比往年并没有明显加快，反而出现放缓的态势。2015年服装网络零售线上线下的相互磨合、深入融合。服装电商加速开辟线下门店、传统服装企业加大砸钱投入线上、消费转型升级等都推动着服装电商的稳定发展。另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，我国服装网购渗透率为34.7%，同比增长10.2%。2016年服装网购渗透率将达36.9%。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，服装饰品类是消费者最爱购买的商品品类。服装稳居网购第一大品类的位置。服装行业线上渠道渗透正在进一步加深，天猫、唯品会、京东等成为各大服装品牌入驻的重点对象。
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