曹磊：阿里聘新总裁欲解海外并购之困

摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受观察者网记者采访时表示，“长期以来阿里的本土团队在国外水土不服，去年的海外并购也没有达到预期成效，全球化之路并没有获得太大的实质性突破”。以下为该报道原文全文，原题：《华云：从奥运金牌得主到白求恩阿里霸道总裁到底是何方神圣？》8月4日，阿里巴巴集团宣布，任命高盛前副主席迈克·埃文斯(Michael Evans)担任阿里巴巴集团总裁兼执行董事，全面负责阿里集团全球化业务，向阿里集团CEO张勇汇报。迈克·埃文斯是谁？铺天盖地的报道已经让人了解到这是一位先后在普林斯顿大学和牛津大学求学，有着30年金融与投行从业经验的霸道总裁。这也是他最广为人知的身份，而这一身份源于他1993年进入高盛。阿里巴巴集团新总裁迈克·埃文斯高盛高管，曾经的接班人当今世界，如果问哪家投资银行历史最悠久、对世界金融格局影响最为深远，毫无疑问就是高盛了。这家成立于1869年的公司是全世界规模最大的投资银行之一，总部位于纽约，并在东京、伦敦和香港设有分部，在23个国家拥有41个办事处。1984年其在香港设亚太地区总部，又于1994年分别在北京和上海开设代表处，正式进驻中国内地市场。高盛也是第一家获得上海证券交易所B股交易许可的外资投资银行，及首批获得QFII资格的外资机构之一。在这样一家企业任职当然是无数人梦寐以求的是事情，更别提有机会出任这一金融帝国的高管甚至是成为CEO候选人了。1993年埃文斯带着雄心和壮志加入高盛。2001年，埃文斯在高盛就开始了他的雄心抱负，股票部的联席主管证明了他的卓越才能。两年之后，他就升至高盛证券行业的全球流联席主管。次年即2004年，埃文斯着眼于亚洲，出任高盛亚洲区的董事长一职，对亚洲市场的观察和思考之旅开始。在2010年，埃文斯曾经被认为是继布兰克费恩(Lloyd Blankfein)之后一任高盛CEO的有力竞争者，他本人也被认为是高盛最有才华的高管之一。但事与愿违，命运并没有垂青他，结果也令人大跌眼镜：作为高盛20年之久的合伙人，埃文斯不仅未能继承布兰克费恩的职位，甚至在2013年黯然退休。事情是怎么搞糟的？原因很复杂，有一种说法是，布兰科费恩在执掌高盛期间形成了自己的小圈子(尽管他自己予以坚决否认)，在小圈子中的人对他言听计从。但是埃文斯既不属于这个小圈子，也无法获得董事会的支持，自然要在最后的权力斗争中落败。另一种说法则由《纸牌屋》《最后的大亨》《高盛如何统治世界》的作者威廉D.科汉提出：埃文斯的落败是因为自己的过分高调。在高盛内部，埃文斯一直把自己视作CEO的继任者，并且在他担任联合主席的业务标准委员会(business standards committee)时，一直推行一种观点，称布兰科费恩和潜在的继任者Gary Cohn虽然为公司挣了很多钱，但是违背了公司的准则。考虑到金融危机之后高盛的声誉，这不仅是对大佬不够忠诚，甚至会被认为是一种“逼宫”的行径。因此，最终落败也就是理所当然的了。奥运团体金牌获得者西装革履地在高级办公室里阅读纽约时报或者研究行业财务报表的金领同时是赛场上热情洋溢的运动员。也许你很难将这两个画面联系在一起，也很难将这两种职业的属性进行类比出个究竟。但是，埃文斯做到了。1984年的洛杉矶奥运会加拿大国家队获得了10枚金牌，位列金牌榜前十。其中有一块男子皮划艇项目的金牌便来自于埃文斯和他的队友们。事实上，埃文斯和他的双胞胎兄弟马克·埃文斯都是皮划艇爱好者，两人常常一起并肩作战。他们两人曾多次一起代表加拿大国家队征战世锦赛。洛杉矶奥运会是他们最后一次代表加拿大国家队出战，那也是最凶险的一次：在那次比赛中，埃文斯和他的兄弟还有其他队友以0.4秒的优势战胜了美国队，夺得了奥运会赛艇八人艇项目金牌。埃文斯连同他的金牌殊荣还被列入了不列颠哥伦比亚名人堂(1985)和加拿大奥林匹克名人堂(2003)。无从得知，皮划艇运动对埃文斯到底产生了什么影响。但是在高盛，埃文斯的性格被评价为“斗士”。一位高盛的前合伙人曾经说，“如果高盛是一个角斗士的联盟，那么埃文斯一定是角斗士中的终结者。(ultimate gladiator)”房地产大亨缺钱的人囤积票子，不缺钱的人囤积房子。埃文斯是一个非常注重生活品质的人，表现在居住环境方面也是要求苛刻，动辄大手一挥，豪宅一座。埃文斯和妻子莉萨·埃文斯在结婚之前各有三个孩子，当他们结婚后又有了两个孩子。所以埃文斯有8个孩子，或许这部分也决定了他必须拥有更多更大的房子来保证居住质量。埃文斯在居住条件方面非常重视，甚至到了一掷千金的地步。埃文斯在纽约拥有多处“可供歇脚的地方”。在曼哈顿最负盛名的黄金第五大道上，他购买了一幢豪华复式公寓其中的一整层，这位任性的土豪为这间豪宅狂掷2700万美元。这套住所对面就是大都会艺术馆。这层一共14个房间，占地面积8360平方英尺(约776平方米)并有10英尺高的天花板。有六室主卧室套房和九间半浴室。然而，他还有一栋紧邻中央公园西路的占地面积5000平方英尺(约464平方米)的复式顶层公寓。除此之外，他在号称纽约“后花园”的中央公园也拥有一套复式顶层公寓，占地464平方米。投行白求恩中移动、中石油、中国银行(香港)、平安保险、中兴通讯等这些耳熟能详的名字有什么共同之处？那就是，它们都与埃文斯合作过。08年2月埃文斯爬到了职业发展的“顶峰”，在高盛开始任副董事长一职。同年，他在上海参加论坛时，曾表明“希望能为中国的金融市场的发展贡献绵薄之力”，同时为当时的中国金融市场在世界格局中的发展提出了许多中肯的建议。譬如，让中国国内的资本能够以更高的效率配置到需要的部门中，应建立一个高流动性、更加成熟的债券市场来匹配蓬勃向上的中国股市等。据说迈克·埃文斯曾“入乡随俗”，取了个花名，叫“白求恩”。他希望能和自己的加拿大前辈一样，竭尽所能为中国做出贡献。在高盛的香港总部担任亚洲区主席近十年的埃文斯，帮助多家大型中国企业完成了走出中国，向全球市场融资的历史性IPO。在他的主导下，高盛还长期投资了多家中国企业，包括对工商银行、双汇集团、中国平安、泰康人寿等集团的投资，合资组建高盛高华证券等，一系列资本运作让高盛成为对中国市场参与度最深的国际投行。阿里上市的元老你或许以为，直到今天，阿里才决定聘请埃文斯做总裁？实际上，早在阿里公司2014年上市的时候，埃文斯便已经担任了阿里的独立董事。事实上，他不仅阿里上市敲定的一大功臣，还是马云最早的伯乐之一。1999年3月，马云开始创业。在他的牵头下，当年10月高盛联合富达投资等首轮投资阿里巴巴500万美元，如同雪中送炭般地缓解了阿里在创业初期资金匮乏的燃眉之急，当时埃文斯任高盛股票资本市场部门的全球主管。2014年9月，高盛和JP摩根、摩根斯坦利、花旗银行、瑞士信贷、德意志银行成为2014年阿里赴美上市的六大承销商之一，并见证了阿里上市创下美股史上最大IPO。高盛+阿里，谁影响谁？事实上，在埃文斯出任阿里新总裁之际，金建杭仍任阿里集团总裁，这使得阿里集团同时出现两个总裁局面，其中，金建杭负责中国国内的公共事务，迈克·埃文斯负责全球化业务，均向阿里巴巴集团CEO张勇汇报，双总裁配置也一定程度上体现阿里国内国际两条腿走路的思路。阿里长期以来走的都是规模扩张的道路，规模越大天猫和淘宝获得的广告和佣金费就越多，但这种模式显然面临天然瓶颈，即规模不可能无限扩大，阿里仅靠国内扩展的方式显然不足。2014年9月，阿里巴巴登录纽交所上市，成为阿里全球化战略的重要里程碑，阿里巴巴的首秀为中国企业出尽风头，当天阿里巴巴开盘价达到92.7美元，较发行价上涨36.3%，市值最高达到2461亿美元，为美股第9大公司，在科技企业中仅次于苹果和谷歌。然而，好景不长，阿里巴巴即遭遇华尔街空头阻击，股价一路走跌，连带美国上市的中国概念股股价纷纷大跌。2015年初，淘宝大战国家工商总局，使得阿里面临创建以来面临最大危机。至少有五家美国律师事务所宣布，要代表投资者就阿里巴巴是否违反美国证券交易法发起调查，国内也有律师跃跃欲试，准备起诉。今年5月阿里巴巴更是遭遇了法国开云集团旗下多家奢侈品制造商的诉讼，指控其故意放纵造假者，为他们在全球各地销售假冒产品提供便利。在这一系列危机中，在国内，阿里凭借强大的影响力和公关能力，基本能够迅速化解危机，然而在国际市场上，阿里的危机公关表现，却捉襟见肘。阿里CEO张勇曾表示，全球化是阿里未来十年二十年最重要的战略，2015年是阿里全球化的元年，要实现全球化，首先必须真正形成一支全球化的团队，招募有中国经验和国际视野的人才。在中国电子商务研究中心主任曹磊眼里，“长期以来阿里的本土团队在国外水土不服，去年的海外并购也没有达到预期成效，全球化之路并没有获得太大的实质性突破”。在面对西方复杂投资环境的压力之下，阿里需要一个白人精英面孔来为阿里代言，张勇认为，迈克·埃文斯是阿里巴巴集团的亲密顾问，其有超过20年与中国市场接触的经验。是帮助阿里巴巴发展为一个真正全球性企业的最合适人选。此外，在阿里集团的全球化过程中，马云一直充当阿里“形象大使”一职，渐渐也有些力不从心，从其短短半年内先后会见了韩国总统朴槿惠、英国首相卡梅伦以及印度总理莫迪等多国政要的行程来看，这半年马云过得绝不轻松。马云亟需一个能够在国际社交场合的替代者，相信这也成为聘请埃文斯的理由。埃文斯的国际知名度及国际投融资业务能力都是马云看中的，阿里需要埃文斯这位国际范的高管来作为国际化的“形象大使”，从而起到实质性的穿针引线作用。迈克·埃文斯有着完美的简历，一方面，他与中国企业打过交道，熟悉中国的商业模式。埃文斯曾在高盛的香港总部担任亚洲区主席近十年，帮助中移动、中石油、中国农业银行等多家大型国企完成IPO；另一方面，埃文斯长期在全球金融领域工作，与各地的零售商、品牌商、制造业公司有强大的合作关系。找这种美国政治经济圈的精英人物做总裁，会对阿里有很好的帮助。事实上，这种好处已经开始显现。据知情人士透露，今年6月马云在纽约演讲前，埃文斯陪同约见了包括雅诗兰黛CEO、DonnaKara(DKNY是其副牌)创始人、Vera Wang创始人王薇薇、前白宫总参谋长Mack McLarty、纽交所主席等美国知名商界精英，与马云共进晚宴，商讨全球合作事宜。另外，针对持续低迷的股价，阿里巴巴迫切需要提升国际投资人的信心，改善与投资人关系。在这个时点高调宣布阿里拉迈克·埃文斯加盟，其实也可以到资本市场讲故事。在阿里宣布迈克·埃文斯加盟该公司的股市的前一交易日(8月7日)，阿里股价下跌至不到78美元，已创历史新低。迈克·埃文斯有30多年的投行经历，熟悉海外投资机构，而相比之下对阿里的具体业务掌握十分有限，所以迈克·埃文斯以国际化战略之名，暗中协助阿里搞好与资本市场关系，或许是马云的另一层用意。不过，即便埃文斯已从高盛退休，但凭借他20多年在高盛的人脉关系，此次上任阿里巴巴总裁，会否为老雇主穿针引线，加大高盛在中国的业务呢？还有戏，别走开……

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