曹磊：微信朋友圈广告适合品牌阶段性营销推广
作者：admin 发表时间：2020-11-02 浏览：33 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《重庆商报》记者采访时表示，从目前的规则及性价比来说，微信朋友圈广告更适合品牌阶段性营销推广，尤其适合知名度较高的品牌，否则就只是纯粹的“烧钱”举动。以下为该报道原文全文，原题：《投放门槛降低微信朋友圈成广告圈？》重庆商报讯在两百多天小心翼翼的试水后，日前微信朋友圈广告官方平台悄然上线。此前偶尔出现在朋友圈的广告将变得不再神秘。腾讯方面表示，广告主只需通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告。朋友圈广告全面开放后，将接收中小企业投放广告。业内分析人士表示，微信朋友圈广告或将成为腾讯新的“印钞机”。市民看一次广告微信可收1毛钱随着朋友圈广告官网的上线，微信朋友圈广告的投放门槛已经全面降低。腾讯公关部负责人向商报记者解释，按照新的朋友圈广告合作流程，广告主只需要通过官网自主提交合作申请，广告平台将针对广告主所投放的品牌、内容、时间、预算的不同提供出不同的方案。方案审核通过，微信朋友圈广告将自动上线。商报记者看到，在新上线的朋友圈广告平台上，微信罗列了可口可乐等此前在朋友圈投放过的广告成功案例，并详细解读了如何合作的步骤。早在今年1月21日，朋友圈广告初次上线，不少用户发现可口可乐、宝马的广告出现在朋友圈。商报记者从腾讯了解到，朋友圈广告试运营之初，微信对朋友圈广告的投放门槛相对较高：300万广告投放费用，以及只合作大品牌。但是此次朋友圈广告推出之后，这两个限定将被完全打破。腾讯公关部门负责人告诉商报记者，随着朋友圈广告全面开放后，将接收中小企业投放广告，同时还可以限定投放区域、性别等服务。收费方式从原来300万广告费用变成了CPM(每千人成本)的方式售卖。举个例子：朋友圈广告若定向投放重庆地区(属于35个重点城市之一)，每千次曝光价格为100元。换算下来，用户每看一次朋友圈广告，微信向广告主收费为0.1元。如果广告主在此基础上还需要定向推送广告，价格还会有不同变化。朋友圈或成腾讯印钞机据腾讯近日发布的第二季度财报，社交网络效果广告收入达到20.57亿元，同比增长196%。因此可以判断，微信朋友圈广告是一块大肥肉，腾讯也将更加注重该内容的发展。对此，速途研究院院长丁道师接受商报记者采访时坦言，腾讯近期发布的2015年第二季度及中期财报显示，第二季度腾讯总收入为人民币234.29亿元(38.32亿美元)，比去年同期增长19%，这个增幅创造了腾讯公司近年新低。腾讯必须寻找新的财务增长点才能满足投资人和市场的期望，而微信的商业化则成为了首选。丁道师还表示微信用户已超过7亿，月活跃量达到了5.49亿，蕴含了巨大的商业价值。“朋友圈广告一年保守估计应该达到135亿元以上。”不过也有分析人士指出，虽然腾讯开通了中小企业的传播路径，但从收费标准来看，价格还是较高。新闻延伸朋友圈会否沦为广告圈？年初朋友圈偶尔出现广告时，不少人就认为用户早晚会弃微信而去。此次，朋友圈广告正式上线后，为避免朋友圈被广告占领。腾讯公关负责人告诉商报记者，根据微信广告的规则，一条广告有效期为7天，单个用户48小时之内只会收到一条广告。广告出现的6个小时之内没有进行互动，则会从朋友圈中消失，如果互动了则会一直保留。不少网友对此还是有所顾忌。网友“芯殇怨玄”就表示，不是所有社交用户都会为之买单，广告多，只会厌烦。不过也有网友表示，如果有创意的广告还是可以接受。网友“钛AxbkIv”旗帜鲜明地支持微信朋友圈广告，他表示微营销是改变销售模式的不二选择。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，从目前的规则及性价比来说，微信朋友圈广告更适合品牌阶段性营销推广，尤其适合知名度较高的品牌，否则就只是纯粹的“烧钱”举动。
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