【连载】Farfetch：300家设计师精品店+零库存的英国买手集成网站
作者：admin 发表时间：2017-10-28 浏览：51 海淘人物
导读：Farfetch由JoséNeves建立于2008年，是一家集合奢侈品牌和买手店的电商平台。2015年3月份在Farfetch获得他们的E轮融资之后，Farfetch的估值已经达到了10亿美元。经过5轮融资，Farfetch的融资总额达到了1.95亿美元，并且还在2015年5月份收购了伦敦的集市零售商Browns。至此，Farfetch已经成为了所谓的独角兽公司。中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书之《互联网+：海外案例》(试读：www.100ec.cn/zt/hwal)对Farfetch进行全面剖析。该书由中国电子商务研究中心曹磊、莫岱青编著，在全国新华书店、全国机场中信书店，以及天猫、京东、当当、亚马逊中国、淘宝等各大电商平台上发行。本书特别适合有志于互联网创业的人士阅读。Farfetch：英国时尚买手店集成网站上线时间：2008年创始人：JoséNeves案例概述：Farfetch由葡萄牙企业家若泽.内维斯(Jose Neves)在2008年创立，Farfetch的创立是为酷爱时尚的人士提供了线上浏览体验、购买世界各地精品的平台，为实体精品店提供了与各大在线零售商进行竞争交易的机会。Farfetch已经成功经营了日语、俄语、中文网站，计划于2015年推出韩语、西班牙语和德语网站。在Farfetch上汇集了来自费城、摩纳哥、巴塞罗那、孟买和赫尔辛基等全球逾300家精品买手店中多达2000多名顶级设计师的总计120000件产品。汇集了超过300多家独立设计师精品店，如伦敦的Browns，巴黎的L Eclaireur，卢森堡的Smets。让一些喜爱时尚，希望获得特立独行效果的消费者有了一个新的购物平台。商业模式：Farfetch集成了约300家来自欧洲、北美、巴西、印度乃至沙特阿拉伯等地的独立时尚买手店，可为会员提供明星、名人的搭配指导，并通过和厂家合作直销产品，还免费提供运送以及换货服务。不同于YOOX和ASOS等纯线上零售商，Farfetch在经营线上交易的同时，还致力于为线下实体提供线上宣传平台，引导用户回归线下渠道购物。为了扩大对其合作实体店的宣传力度，公司采取了以下措施：首先，公司在2014年9月推出首款app应用：Farfetch Discover。人们通过它不仅了解Farfetch在全球各地的合作商家位置，在线购买，还可下载全球多个城市旅游指南，其中包含顶级买手店制作推荐，免去了人们安排行程的烦恼，增加了当地精品买手店的访客量。其次，网站新增点击领取业务，即用户在线上完成产品订购，在线下实体店完成产品领取。用户可以在前往某个旅游城市之前，订购当地时装精品店的服装，并在到抵达城市之后前往店面亲自提取，这大大加强了线下用户体验。融资纪录：2012年1月，FarFetch获得了1800万美元投资。2014年5月，FarFetch完成了6600万美元D轮融资。2015年3月，FarFetch获得了8600万美金的E轮融资，估值达10亿美金。2016年1月18日，Farfetch获得6800万美元E轮融资。本章节出选自中国电子商务研究中心出版的互联网+智库系列丛书之海外版《互联网+：海外案例》，作者：中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青。
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