曹磊：电商平台投资意用概念牌画更好的饼

摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《北京商报》记者采访时表示，电商平台的投资大多和自身业务相关，属于战略性投资，这些项目一旦成长起来可以弥补或者完善电商平台的产业链和产业布局。“与腾讯、百度等互联网巨头多投资生活服务类项目有所不同，阿里、京东等电商巨头作为平台，具有很好的延展性和平台属性，他们投资的项目涉及线上线下布局，涉及产业链的前后端。”在曹磊看来，电商平台对这些项目的投资，也是为了规避有潜力项目被竞争对手收购的风险，避免有潜力的项目在自身发展不够完善的领域做出成绩，从而成为竞争对手。曹磊表示，亚马逊、谷歌等国际互联网巨头投资众多项目的成功为国内企业提供了借鉴。不过，阿里、京东等电商平台投资诸多的初创公司，也是为了间接提出更多的互联网概念，用概念牌为投资人“画更好的饼”。以下为该报道原文全文，原题：《变身投资人电商在孵什么蛋》一手拿着投资人的钱，另一只手也干着投资人的买卖。在一片大众创业热潮中，手握热钱的电商大佬对创业新项目也充满热情。日前，JD+智能奶茶馆落户深圳开业，加速孵化器开放。据北京商报记者统计，京东、阿里等电商企业除了通过孵化器、众筹等模式关注微创企业外，还以投资的形式向创业公司撒下了大笔资金。电商“不差钱”式孵化、投资创业项目主要是进行战略投资，补短发展业务板块，但对于电商而言，这是扩大业务的一剂良药，还是终将昙花一现？孵化新兴产业智能硬件、可穿戴设备、智能家居……吸引消费者眼球的新兴事物成为电商大佬关注的焦点。在电商企业看来，这些前沿项目拥有巨大的发展空间，同时能在早期培养更多潜在消费者。JD+智能奶茶馆日前在深圳开出分号。这是继今年5月落户北京中关村创业大街后京东智能开业的第二家智能奶茶馆，同时也意味着JD+开放孵化器在深圳正式启动。瞄准智能设备做孵化器已是电商巨头的共同选择。今年4月，阿里巴巴宣布成立智能生活事业部，整合天猫电器城、阿里智能云、淘宝众筹三个业务部门，支持智能产品推进，宣告阿里智能产品孵化器成立。孵化器在创业领域并不新鲜，甚至已成为创业项目“从0到1”的重要开始途径之一。据了解，孵化器一般对创业项目提供场地、设备等基础设施支持，还将依据自身资源进行资金、技术等特殊支持。根据规划，JD+智能奶茶馆将承载智能新品首发、路演、体验，创业者交流、融资洽谈、行业权威信息发布等活动。在“大众创业”时代，孵化器成为电商企业借自身渠道优势布局的方式。上月，京东智能宣布成立国际业务事业部，并将大批引入海外项目。京东智能国际业务部总监林志彬表示，京东智能作为智能硬件孵化平台，将对引进项目提供对接投资、供应链资源、渠道等支持。投资撒钱补短电商广撒网式对孵化器投资直接看中的是创业项目与企业自身业务形成互补性。据北京商报记者不完全统计，截至目前，京东投资的项目已超过15家，阿里超过30家，58同城(现已与赶集网合并)也已达到12家。统计数据显示，电商平台在进行投资时多关注于电商、O2O、智能硬件、金融等多个领域。除了京东入股永辉超市、途牛网，阿里入股苏宁云商等重大战略投资外，电商企业更喜欢关注于创业项目的前期投资。其中包括京东今年投资穿衣助手B轮等。从电商的历史投资信息完全可以看出它的投资目的，除了小部分资本投资外，更多的是战略投资，即对线上线下业务进行补充。其中，为快速打开生鲜、O2O到家、校园市场等局面，京东近期分别投资了天天果园、饿了么、到家美食会、分期乐等项目。阿里则更加直接，大量通过收购、控股的形式进行投资。无疑，掌握话语权的阿里将利用项目更好地服务于所倡导的“大生态”建设。北商研究院分析认为，在电商企业经营中，投资线上线下项目成为企业快速补短的重要途径之一，而金融等领域作为打通产业链的关键环节，成为企业必须关注的焦点。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，电商平台的投资大多和自身业务相关，属于战略性投资，这些项目一旦成长起来可以弥补或者完善电商平台的产业链和产业布局。“不差钱”式布局“不差钱”被业内视为阿里、京东等电商平台打造孵化平台，投资新项目的前提条件。不差钱式布局不仅成为电商企业扩大布局的开路先锋，同样也是进行行业竞争的“潜规则”。“与腾讯、百度等互联网巨头多投资生活服务类项目有所不同，阿里、京东等电商巨头作为平台，具有很好的延展性和平台属性，他们投资的项目涉及线上线下布局，涉及产业链的前后端。”在曹磊看来，电商平台对这些项目的投资，也是为了规避有潜力项目被竞争对手收购的风险，避免有潜力的项目在自身发展不够完善的领域做出成绩，从而成为竞争对手。此前刚刚拿到22亿元融资的二手商品交易平台百姓网也成为一个“不差钱”的主儿。百姓网CEO王建硕表示，百姓网已完成拆除VIE结构，并计划于近期在新三板挂牌上市。王建硕表示，目前公司拥有充足的现金准备，将继续“轻公司，大生态”战略。其中，一大战略重点是通过内部孵化和战略投资深挖移动端和二手车市场。一位不愿具名的业内人士表示，58同城和赶集合并后已占据大量二手商品交易市场份额，同时，阿里等电商大佬也开始布局二手车交易，“百姓网通过内部孵化的形式可以笼络员工人心，增加业务竞争力”。曹磊表示，亚马逊、谷歌等国际互联网巨头投资众多项目的成功为国内企业提供了借鉴。不过，阿里、京东等电商平台投资诸多的初创公司，也是为了间接提出更多的互联网概念，用概念牌为投资人“画更好的饼”。解药or毒药？投100个项目能有一个成功就算成功。在投资领域，创业项目的失败率要远高于成功率，但一个成功项目带来的利益回报也是足够可观的。这也成为投资领域对处于风口的创业项目趋之若鹜的主要原因。不过，电商企业尤其是一些新兴项目自身仍处于不稳定期，对外投资也将造成资源分散。在一位创业者看来，目前行业已被公认存在巨大泡沫，一旦破裂甚至将出现多米诺骨牌效应。北商研究院特约专家、北京商业经济学会秘书长赖阳表示，从行业判断来看，目前正处于一个产业革命阶段，大部分传统商业模式难以为继，新的模式又拥有巨大潜力。在这种情况下，企业更看重新兴模式创业型公司，成功几率也更高，一家企业的成功足够带来百倍千倍的增长。赖阳认为，已经发展起来的电商企业凭借自身经验对项目有较强的鉴别能力，“这也是投资者愿意让他们拿着资本对外投资的原因”。不过，也有分析认为，对于自身尚处不稳定期的电商大佬而言，投资的新项目究竟是解药还是毒药仍待项目发展，毕竟已有大量项目宣布倒下。上述创业者表示，一些项目甚至完全是以让巨头收购为目的进行的创业，“电商传递式投资也将行业泡沫越吹越大”。同时，资本环境突变也让本就吃融资“救济粮”的企业未来投资的可持续性充满变数，为发展前景抹上阴影。

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