张周平：跨境电商与巨头竞技需差异化

摘要：近日，中国电子商务研究中心高级分析师张周平在接受《重庆商报》记者采访时认为，市场竞争愈演愈烈，从纸尿裤到进口化妆品再到奢侈品，价格战频频在跨境电商中打响。在互联网“烧钱圈地”的玩法下，各大电商都在加速布局跨境电商。当前跨境电商行业方兴未艾，对众多市场参与者而言，与巨头同场竞技，差异化和细分市场能力至关重要。以下为该报道原文全文，原题：《淘宝跨境专仓投用“海淘”价格降二三成》昨日，淘宝网跨境专用仓，工作人员在仓库内打包即将发送的进口货品工作人员对货物进行复核淘宝网跨境专用仓 本组图片由唐浩 摄 “我是一瓶来自法国的香水，平时我和我的小伙伴们，在橱窗里被选来选去，或者快递到全球各地，而我很喜欢来中国，不过想要来到这里，我的‘主人’只能选择海外直邮，或者从其他区域保税仓选择发货，我们见面的时间往往要一周以上了。不过这种情况已经改变了，重庆的‘主人’购买海外原装产品将不再经过漫长的等待了……”“海淘”一族有福了，今后买“洋货”不仅价格更便宜，到货时间也将大大提前。这一改变来自昨日正式投用的重庆西永综合保税区淘宝网跨境专用仓。这是全国首个保税区专门为单个电商平台量身打造的跨境保税专用仓，也是淘宝首个专仓。专用仓投用后，淘宝商家不仅可从境外直接采购商品入仓，也可充分利用平台优势快速对接境外供应商。“海淘”价格将比海外直邮下降20%~30%。而重庆乃至西南片区用户，只要在淘宝全球购下单，最迟第二天就能收到货。大平台淘宝专仓日可发30万单占地面积近10万平方米，日发单量可达30万单，西永综保区、海关和国检提供快速通关服务，覆盖全国的快递物流体系……这就是位于重庆西永综合保税区B区的淘宝网跨境专用仓。淘宝相关负责人介绍，目前，入驻淘宝网跨境专用仓的商家已近50家，涵盖大、中、小商家甚至有部分供应商，通过备案的品牌已近100个，主要是母婴、食品、箱包类产品，母婴类基本涵盖了目前常见品类，如德国爱他美、荷兰牛栏、美国嘉宝等。未来，美妆、食品、玩具等多个用户海淘比较集中的品类，也将入驻重庆淘宝保税仓。西永综合保税区管理委员会办公室副主任孙浩表示：“LV、burberry等大众熟知的奢侈品品牌，未来都有可能入驻专用仓。”淘宝网副总裁张勤表示，专仓已启用面积达2.4万平方米，目前日均发单量可超1000单。据预测，淘宝网跨境专用仓年销售额可达10亿元以上。降门槛国内淘宝电商也可入驻淘宝相关负责人告诉记者，以往跨境电商似乎只是大商家的游戏，但大部分中小商家并未受惠。比如，有的保税区要求商家有境外公司资质，但淘宝专用仓并不强制要求这一点。“只要是国内的注册公司，本身在淘宝上综合评分较高、有稳定的订单量，我们都会对其开放。”据介绍，中小电商不仅可以从境外直接采购商品入仓，也可充分利用平台优势快速对接境外供应商，从而获得具官方认证、受双重监管的优质境外货源。以一家经营母婴产品的淘宝商家为例，以前主营境内商品的淘宝店铺入驻淘宝专仓后，即可迅速在保税区内达成与全球优质母婴货源的对接，满足会员对优质海外商品的需求。同时，商家可将更多精力用在会员体验和服务上。此外，淘宝跨境专用仓还拥有仓储和发货的“专属通道”，依靠淘宝和海关之间的数据对接，消费者下单付款后，即可自动完成网上订单、支付单和物流单“三单合一”，真正实现快速、高效的智能通关。淘宝网副总裁张勤表示，淘宝网布局跨境电商已涉足杭州、广州、上海、深圳、宁波、郑州、重庆七大跨境保税服务试点城市。有机会渝企可借机打开海外市场淘宝网跨境专用仓为何落户重庆西永保税区？西永综保区管委会主任、西永微电子产业园区开发公司董事长邓达举表示，随着近几年跨境市场的增长，货品运输链路已非常成熟。同时，“渝新欧”让入境货物运输成本和时间都大大降低。另外，重庆在跨境电商方面日趋成熟的服务、政策体系，也是吸引巨头的重要原因。孙浩表示，淘宝网跨境专用仓既可进口，也可出口，这不仅给淘宝商家带来了便利，也给重庆本地企业带来了商机。“通过淘宝的‘中国质造’平台，重庆本土企业，尤其是汽摩、IT等优势产业企业，都可通过该平台出口海外，从而打开海外市场。未来，我们将在重庆做到‘买全球、卖全国’和‘卖全球、买全国’。”.影响电商物流成本大降结算通关不烦恼淘宝“格林小屋”店主吴祖峰告诉商报记者：“通过淘宝跨境专用仓，商家在海外没有公司，同样可以找到新的货源。同时，减少了商品备案、过关、备检等一系列程序，节约了大量时间。”据介绍，淘宝专用仓投用后，淘宝商家的物流成本也将大大降低。通过“渝新欧”进入重庆，境外商品物流成本缩减到空运的10%左右。淘宝相关负责人表示，以跨境结算为例，以往淘宝商家因为货值较小，需要根据每笔订单和境外商家结算，高频结算十分繁复。同时，在缴税方面需要按照销售价而非进货价缴税，价格优势大打折扣。但入驻淘宝专仓后，商家可按照进货价报税，按月结算订单总量。顾客海淘价格降20%~30%次日可到货商家节省大量人力和资金成本，而成本降低也将让消费者直接受惠。“以一罐德国爱他美奶粉为例，原来通过海外直邮，到达消费者手中的价格大约在220元左右。而现在，消费者购买一罐爱他美奶粉，实际支付费用在160元左右。”淘宝相关负责人表示，总体来看，商品价格比海外直邮要下降20%~30%。同时，有了淘宝网跨境专用仓，送货速度也加快不少。张勤表示，借助淘宝平台与重庆的紧密合作，大大缩短了原有报关流程。“以前西南地区消费者如果想要购买海外商品，无论是海外直邮，还是选择从其他区域保税仓发货，从下单到消费者真正收到货物，至少需要近一周的时间。未来，重庆、四川、云南、贵州、陕西等地区消费者当天下单，当天报税出关，最快次日即可收到货。重庆本地近水楼台，更有可能享受到上午下单，当天收货的急速服务。”淘宝相关负责人表示。谈及今年“双11”、“双12”等活动时，张勤坦言，专用仓将对淘宝亿万用户海外购物带来极好的体验。“以前受制于物流，我们在促销活动日总是不敢做海外大促，现在淘宝网跨境专用仓开通，我们也将在今年开展相应海外促销活动”。邓达举表示，遇到“双11”、“双12”等大型活动节点，重庆方面还将提供应急服务，做到24小时实时发货。纵深中小参与者应做细分市场在政策红利推动下，如今跨境电商处在风口。今年7月，国务院出台《关于促进进出口稳定增长的若干意见》，提出加快推进外贸新型商业模式发展，并透露进一步扩大跨境电商相关试点范围和推广外贸新型商业模式的方案将在年底出台。艾瑞咨询数据显示，我国跨境电商年平均增幅约30%，远远高于线下传统外贸交易增幅。商务部预测，2016年，中国跨境电商进出口总额将增长至6.5万亿元。在需求刺激下，互联网巨头如阿里、京东，传统零售业巨头如重庆百货、中粮集团等纷纷抢滩跨境电商业务，洋码头、蜜淘和蜜芽宝贝等新兴创业企业也在跑步前进。市场竞争愈演愈烈，从纸尿裤到进口化妆品再到奢侈品，价格战频频在跨境电商中打响。中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，在互联网“烧钱圈地”的玩法下，各大电商都在加速布局跨境电商。当前跨境电商行业方兴未艾，对众多市场参与者而言，与巨头同场竞技，差异化和细分市场能力至关重要。

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