莫岱青：“双11”电商各方都有自己优势
作者：admin 发表时间：2020-11-01 浏览：22 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《经济参考报》采访时认为，双11从表面上看各家打得激烈，但各方都有自己的优势，不存在相对弱势的一方。以下为该报道原文全文：《双十一电商大战成双雄会电商格局或将改写》与以往阿里巴巴独占鳌头不同，今年双十一的一个明显特点是，随着苏宁和阿里巴巴的交叉持股以及腾讯入股京东并共同打造品商平台，两大联盟对决的局面已然形成。平京战役对决京腾计划尽管离双十一还有一个星期，但阿里、苏宁的平京战役和京东、腾讯的京腾计划早已将电商行业搅得风生水起。10月26日下午，京东宣布2015年双十一购物节，将联合百大品牌在京东平台上建立品质购物联盟。在此之前的10月17日，京东还联手腾讯推出战略合作项目京腾计划，双方集合优势资源共同打造名为品商的平台，将带有社交属性和购物属性的数据全面打通，同时基于社交行为和购物行为对大数据进行深度分析和多元化运用，为品牌商家打造互联网+时代的电子商务新模式。京腾计划是京东应对今年双十一的强力武器。业内认为，京东此举意为狙击天猫北上。10月16日，阿里宣布将一直设在杭州的双十一指挥部迁往北京，直逼京东大本营。随后，与阿里互相持股后的苏宁也充当起了夹击京东的急先锋。10月19日，苏宁云商副董事长孙为民透露，今年双十一苏宁将推出一个对标京东的新行动，即平京战役。孙为民表示，只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么苏宁的相关负责人员，一次通报，二次处罚，三次下课。苏宁云商首席运营官侯恩龙10月29日甚至亲临北京，明确表示与京东的对标不只双11，而是三年时间，要通过物流成本、现金流拖垮对手。针对京腾计划中微信为京东开辟一级入口并在微信朋友圈连做11天广告等合作，侯恩龙认为，这是对微信这么好的社交产品的最大伤害。电商两大联盟形成目前，阿里+苏宁和京东+腾讯的两大电商联盟已经形成，而对阵双方也势均力敌，优缺点非常明显。首先来看苏宁的优势。在过去若干年，苏宁从家电3C品类做到了超市、服装、百货、母婴等全品类，具备较强的规模采购优势和渠道掌控力。物流方面，苏宁建成的物流仓储及相关配套总面积高达452万平方米，同时还拥有12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300个城市分拨中心，以及5000个社区配送站的物流网络体系。再来看看京东的优势。借助覆盖全国的自建物流体系和长期对正品行货的坚持，京东在商品销售上积累了丰富的经验和良好的口碑。同时，腾讯旗下的微信、QQ、视频、音乐、游戏等应用几乎覆盖了中国人在线生活的所有入口，尤其在社交方面，微信和QQ几乎具有垄断地位。京东与腾讯的联姻，可以说是完美的互补，不仅使用户有更好的购物体验，还能满足品牌商的综合需求。腾讯是京东背后的大靠山，腾讯入股京东之后，已开放了微信，手Q入口给京东，对京东而言，两者的关系已不仅限于财务投资。受益于腾讯，京东的活跃用户进入上亿级别，并带动销售额迅猛增长，今年第二季度更是突破了1000亿元大关，坐稳了电商老二的位置。而苏宁在接受阿里投资后，面对京东似乎也有了底气。至于阿里，有了苏宁对京东的制衡，可以更加放松地往前奔跑。电商格局或将改变阿里巴巴把双11指挥部搬到北京；苏宁云商直接叫板京东，打响平京战役；京东则拉来腾讯，打出社交流量牌……今年的双十一俨然从一场电商流量争夺战，转变成为一场巨头的血战游戏。业界人士认为，阿里和苏宁的合作，正在改变电商界的格局，京东腾讯的联盟也有望从阿里手中夺取份额。虽然谁会笑傲江湖还未可知，但以往阿里独领风骚的局面或将改变，而单纯依靠性价比、优惠、团购的噱头来吸引用户购买，做交易量、成交额的模式也会被淘汰。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，从表面上看各家打得激烈，但各方都有自己的优势，不存在相对弱势的一方。而微信营销观察员褚伟认为，随着中产阶层的崛起，消费者对品质和体验的要求越来越高，商家开店的营销成本居高不下，淘宝的黄金时代也将渐渐走进尾声。在越来越封闭的生态里，淘宝的流量生意会越做越小。褚伟称，去中心化的开放模式已是大势所趋，靠流量垄断和店铺收租的电商时代将会成为过去，而基于大数据的分享、推荐和基于用户的口碑和评价将会成为主流，而从这一趋势来看，未来京东+腾讯或许会超过阿里。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌则认为，电商血战背后是巨头间的合纵连横和加速融合，在双十一的玩家结构中，没有联盟的公司可能会被边缘化，生存也会变得更加艰难。正因为如此，国美在线CEO李俊涛前不久称，未来国美在线更加强大时，也会适度地寻找合作和兼并对象。(来源：经济参考报)
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