阿里文娱狠命狂奔的2016：月月放大招

2016年画完句号后，多位娱乐营销公司创业者对亿邦动力网表示，这一年文化娱乐互联网化速度太快了，一眨眼人们娱乐和信息获取的方式已天翻地覆。上述多位创业者表示，擅长看见未来趋势的阿里巴巴，对互联网文化娱乐的预判或许都跟不上现实的发展速度。在2015年之前，阿里巴巴在文化娱乐领域的打法只是零星点点，电商、金融和云计算才是其屡次提及的核心业务。直到2015年，阿里巴巴在文娱方面才着手系统推进，真正意识到争夺用户注意力是关系未来胜负的决定因素。2016这一年，阿里在文娱方面动作更是频频，没有哪块业务像文娱这样高频对外宣布调整组织架构、人事变动以及收购或参股各种公司。互联网文娱一上来就是巨头的血拼，平台之争根本没屌丝啥事；创业者或者品牌商，要及时跟上巨头打仗的节奏，不然容易错失文娱互联网化的红利。2016年，一波新式互联网娱乐营销出现，他们经常这样给线上卖家洗脑。在互联网文娱这一极速赛道上，2016年阿里巴巴出手的节奏怎么样？亿邦动力网盘点了阿里大文娱这一年所做的重要事件。1月份：UC九游改名为阿里游戏。2016年1月15日，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游宣布，UC九游将正式更名阿里游戏并将进行公司化运作，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。对于本次更名，林永颂表示，九游更名阿里游戏并进行公司化运作，阿里游戏将被赋予更高的灵活性和决策权。另一方面，借助阿里游戏的品牌优势，还可以吸引到更多行业精英和优秀合作伙伴，对未来的业务发展起到极大的助推作用。阿里游戏虽然目前在游戏巨头中并不冒尖，但增长速度非常快。据九游方面数据，从2012年6月正式以UC游戏开放平台发布至今，九游连续三年实现了的业绩翻倍增长，给开发者分成也在2012、2013、2014年先后突破1亿、3亿、9亿大关。2015年在游戏分发上，九游获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。2016年12月，阿里游戏被评选为2016年度中国十大移动游戏运营平台。2月份：阿里入股韩国娱乐公司SM。2月11日，韩国著名娱乐公司SM公司宣布，将与阿里巴巴针对中国市场的音乐事业以及电子商务展开合作。阿里巴巴将通过第三者配定有偿增资的方式入股SM公司，有偿增资金额约合1.95亿元人民币，增资后阿里巴巴将持有SM公司4%的股份。3月份：阿里体育启动原创电子赛事，首届赛事计划投入上亿。3月30日，阿里体育对外宣布启动原创电竞赛事WESG(世界电子竞技运动会)，并创建电子竞技开放平台，WESG也是阿里电子体育事业部筹谋已久的第一个自主赛事IP，首届WESG赛事总奖金已达到550万美金，总投入1亿元人民币。阿里体育电子体育事业部总经理王冠表示，阿里体育单纯的按照卖版权去招商的盈利点则十分有限，一般需要3～5年时间的培育期。阿里体育的优势是通过电商直接产生效益，甚至可以通过平台去为赞助商做促销活动，第一年就能找到盈利模式。4月份：优酷土豆完成私有化，正式成为阿里旗下全资公司。2016年4月，合一集团宣布，依据2015年11月6日宣布的合并计划，合一集团已完成与阿里巴巴集团的合并交易，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。同时，合一集团申请退出纽交所的舞台，计划三年之后在国内上市。当时担任合一集团董事局主席兼CEO的古永锵表示，合一集团正式完成私有化是一个重要的时刻，中国正在进入文化娱乐的黄金时代，灵活的资本环境将使合一集团拥有更大的施展空间，可以更快地推进公司战略。同时，古永锵认为，阿里和合一的联动是一次新起点，在全世界范围内首次打通了电子商务和文化娱乐两大生态。这个联动正在创造一个全新的格局，无论是用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联，还是OTT的互补，都将提升两大生态的价值和活力。5月份：阿里巴巴推出音乐平台阿里星球，认购大地影院10亿可转债，并宣布淘宝电影获17亿元融资。2016年5月，阿里在布局音乐领域方面再进一程，在天天动听的基础上再推出一个全新的音乐平台阿里星球。亿邦动力网了解到，阿里巴巴2015年收购的音乐网站天天动听、虾米音乐合并共同组建成阿里音乐，这两款产品实行差异化经营策略，其中虾米音乐走专业音乐人路线，天天动听主打大众用户。2016年5月份，天天动听官微正式更名阿里星球，据阿里星球方面介绍，不同于传统的听歌软件，阿里星球是集影音、娱乐、艺人粉丝互动、购物营销、品牌宣传于一体的综合性娱乐交易平台。但由于阿里星球的业务过于烦杂，这款产品在业界获评不佳。2016年12月13日，阿里星球在新版软件更新中提到，将于近期全面停止音乐服务，但会提供本地音乐导出教程，帮助用户将已有音乐存到手机之中。2016年5月份，阿里巴巴还宣布了另外三件事情：一是阿里影业通过全资附属公司认购了大地影院(非院线)本金总额为10亿元人民币的可转债；二是阿里影业旗下淘宝电影宣布获得17亿元融资，淘宝电影估值达到137亿元；三是淘宝电影更名为淘票票，业务从电影延伸至演出、赛事。6月份：阿里巴巴大文娱版块成立，且公布其组织架构。6月15日，阿里集团CEO张勇宣布，正式成立阿里巴巴大文娱版块。该版块囊括阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。张勇在发给员工的内部邮件中表示，要最终实现以文化娱乐为代表的快乐版块，必须在组织架构上和管理方式上进行探索和创新，以合体的凝聚性，达到最终合围的战略目的。与此同时，阿里巴巴公布了大文娱版块的组织架构：以古永锵为产业发展委员会主席，协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略；以俞永福为阿里巴巴大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。7月份：经多次洽谈后，阿里全资收购豌豆荚。7月5日豌豆荚宣布，其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群，双方签订并购协议。整合后的豌豆荚，将与阿里巴巴与阿里移动事业群旗下的PP助手一起占领移动分发市场。亿邦动力网获悉，2016年7月3日，网络上就流传传阿里巴巴将以2亿美金全资收购豌豆荚。收购传闻坐实后，业内爆出此次收购阿里实际出资低于2亿美金。阿里移动事业群总裁俞永福表示，豌豆荚并入阿里移动价值在于大数据与内容双向互利，移动应用商店未来可以和其他文化娱乐产品一起形成产品矩阵化。此外，阿里影业7月份还发布了业绩预警公告，称由于淘票票的市场推广支出，预计今年上半年净亏损将较去年同期增加，达人民币4亿至4.5亿元之间。8月份：阿里影业又买电影院，1亿元收购杭州星际80%股份。8月24日消息，阿里影业日前发布公告称，通过收购现有股权连注资，收购杭州星际合共80%股权，总价1亿元人民币，将以内部资源支付。根据投资协议，天津阿里影业将以代价3900万元，入股杭州星际约60.94%股权。此外，天津阿里影业将向杭州星际注资6100万元。交易完成后，天津阿里影业将杭州星际股权增至80%，杭州星际的现有股东之一的陆波，持股量则为20%。根据未经审核的财务报表显示，杭州星际于2016年7月31日资产净值为13702424元。杭州星际主要从事杭州星际影城经营与管理、电影放映及其他相关业务。该影城涵盖11个影厅，包括一个4D影厅及一个巨幕影厅。9月份：阿里大文娱高管又调整，高晓松离任阿里音乐CEO。9月19日，阿里巴巴大文娱工作领导小组组长俞永福在内部发表公开信，证实阿里音乐原董事长高晓松已出任阿里娱乐战略委员会主席，宋柯就任阿里音乐董事长，杨伟东兼任阿里音乐CEO。俞永福称，为进一步增强阿里音乐和阿里大文娱其他版块的战略协同、加快视听资源与平台的打通，合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO，阿里大文娱秘书长语嫣协助杨伟东工作，完成相关战略协同和队伍拉通。10月份：阿里巴巴文娱集团成立，并计划募集百亿人民币基金开启买买买模式。10月31日，阿里巴巴集团宣布，正式筹建阿里巴巴文娱集团，并计划募集超百亿人民币基金，在文娱领域开启买买买模式。阿里巴巴集团任命俞永福为阿里巴巴文化娱乐集团(筹)董事长兼CEO，分管大文娱版块各公司相关业务，向阿里巴巴集团CEO张勇汇报。优酷总裁兼阿里音乐CEO杨伟东、UC总裁何小鹏向俞永福汇报。古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO，将和蔡崇信、俞永福、刘德乐组建阿里文娱战略投资委员会。同时，阿里巴巴集团还公布了其文化娱乐集团(筹)的业务组成，包括：优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。对此，相关业内人士判断，在一系列买买买和自我建设之后，阿里旗下属于文娱领域的公司已近30家，其中新浪微博、优酷土豆(合一集团)、华谊兄弟、光线传媒等公司均属于业界大咖。然而，这些业务线虽然种类繁多，整体来看却十分散乱，资源不通、重复建设的现象屡次出现。为打通各条业务线，阿里文娱集团应运而生。亿邦动力网了解到，在2017财年第一季度(即2016年第二季度)财报中，阿里首次按核心电商、云计算、数字媒体和娱乐、创新项目及其他业务四个业务分部公布营运情况。阿里文娱集团的诞生，意味着阿里的大文娱将成为继电商、云计算之后的最新主营业务。此外，2016年10月份阿里巴巴在资本层面再出手，10月9日，阿里影业宣布将与美国导演斯皮尔伯格任董事长的Amblin Partners达成战略合作，将收购后者的部分股权，成为其战略股东。而Amblin Partners则将借此打入中国电影市场，并分享阿里的消费者数据，获得合拍电影分成。11月份：阿里文娱集团组织架构再调整，确立2+X业务矩阵。11月1日，俞永福向员工发出内部邮件，宣布阿里巴巴文化娱乐集团未来将采用2+X业务矩阵，即两个用户平台引擎(UC和优酷土豆)+各专业纵队。换言之，UC和优酷将成为阿里大文娱双引擎，而影业、音乐、体育、游戏、文学等相对垂直的业务将成为专业纵队，从而实现体系内多向协同，联合驱动。此外，为了强化内部协同和业务多头并进，俞永福还宣布，阿里巴巴文化娱乐集团将成立业务平台发展小组，由他和杨伟东、何小鹏三人组成。11月21日，俞永福接任邵晓锋出任阿里巴巴影业集团董事局主席。阿里巴巴方面称，该调整显示阿里文娱集团对旗下业务板块的整合正在稳步推进并加速升级。11月28日，阿里巴巴影业集团宣布战略投资和和(上海)影业有限公司，投资完成后阿里影业将持有和和影业30%的股份，成为其第二大股东，并派驻两位代表进入和和影业董事会12月：大事好几件，阿里文娱投入10亿基金扶持UC订阅号。12月1日，UC在北京召开UC订阅号W+量子计划发布会，宣布投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持，总体人数不设上限。阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超介绍称：W+意味着每月向当月持续产出优质内容的自媒体奖励1万元奖金，提供最高达三倍的广告分成和一揽子配套资源激励。12月20日，阿里影业和腾讯一道投资博纳影业。4月份完成私有化的博纳影业集团正式宣布完成总规模25亿元人民币的A轮融资，此轮融资由阿里影业、腾讯领投。亿邦动力网了解到，截止到2016年12月初，博纳影业旗下正式运营的影院达到40家，共计银幕数325张，覆盖北、上、广、深、四川、湖南、湖北等23个重点省市。目前博纳影业国产片年度总票房已达37亿人民币，占中国电影市场国产片票房总收入的9%。也是在12月20日，豌豆荚方面宣布并购后的整合已经完成，并推出内容分发战略，还与阿里移动其他分发平台一起成立阿里应用分发。阿里应用分发整合了豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。阿里方面称，阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。12月27日，阿里家庭娱乐与芒果TV达成战略合作，在双方合作推出的智能硬件盒子机型里,芒果互联网电视播控牌照将集成芒果+优酷内容；同时打通会员体系、广告体系，联合推出大屏会员钻石超级会员，这一会员权益中将包含芒果TV的全屏影视会员和优酷影视钻石会员权益。在硬件方面，双方称，还将联合众多厂商共同推出一批基于二者独家合作内容的新款互联网电视。亿邦动力网了解到，2016年结束后，进入阿里家庭娱乐开放生态链条中的企业包括拥有牌照方的华数、CIBN、芒果TV，内容端有优酷，传统电视厂商则包括海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦，互联网电视品牌微鲸等。

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