曹磊：双11带来的逐年销售增量很大部分是消费增量
作者：admin 发表时间：2020-11-01 浏览：20 海淘人物
摘要：11月11日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华社记者采访时认为，双11带来的逐年销售增量中很大部分是消费增量，也有一部分来自线下销售的转移。他说，目前线上电商和实体零售业正积极探索线上线下深度融合的O2O模式，实现互补。以下为该报道原文全文：《红火双11网购折射中国电子商务快速发展》对中国人来说，自2009年起，11月11日不仅民间戏称的光棍节，也是一个网络购物节。连续进行七年的双11网络购物大促，已成为中国电子商务快速发展的缩影，折射出电子商务拉动内需、刺激消费的强劲动力。今年双11还未落幕，各电商平台就纷纷报捷：天猫截至11日12时总成交额超过571亿元；京东商城前10小时订单量超过1000万单；国美在线总交易额前30秒即破亿；苏宁截至11日8时全网销售订单量同比增长372%……传统商场及实体店也加入了这场促销热潮。今年京东、苏宁等电商开启O2O服务；银泰推出银泰天猫价，实现线上线下同时同款同价；北京大悦城、王府井等商场接入微信支付，在双11拓展促销环节；餐饮、健身、交通出行、金融服务甚至云计算服务都加入了双11促销大军。中国电子商务研究中心监测数据显示，天猫支付宝的双11交易额从2009年的0.5亿元上升到2014年的571亿元，增长上千倍。2015年双11不足半小时的商品成交额就达160亿元，超过2014年美国黑色星期五线上交易总额。分析人士认为，拉动中国经济的三驾马车中，内需潜力很大，但要刺激消费，则需创新拉动内需的方式。而以双11为代表的网络消费热潮则集中释放了居民升级版的消费能力。73岁的浙江省桐庐县金家村村民金竹生打算买些川贝，但他没有像往常一样坐中巴到县城去买。现在家里就能淘宝，什么东西都能买到，方便又省事。今年农村淘宝亮相天猫平台，也参与到购物狂欢节中。农村淘宝组织了一大批在农村有切实需求的商品作为爆品，覆盖全国6000多个村点，有像金竹生一样的几十万农民首次参与了双11网购盛宴。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，双11带来的逐年销售增量中很大部分是消费增量，也有一部分来自线下销售的转移。他说，目前线上电商和实体零售业正积极探索线上线下深度融合的O2O模式，实现互补。全球化成为今年双11的新亮点。京东今年双11开启海淘嘉年华；天猫启动全球买、全球卖，范围涵盖25个国家和地区的5000多个海外品牌；苏宁易购开设日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆等海外购频道……阿里研究院的报告显示，支付宝已为190多个国家和地区的用户提供支付服务，而今年又新增接入10多个国际支付机构，使海外用户能更好地购物。来自全球各地的商家也看到了中国消费升级蕴含的巨大商机。为赶上中国双11的消费热潮，电商巨头亚马逊将折扣促销提前开启。在亚马逊中国网站，今年的黑色星期五促销将覆盖整个11月，供应35个国家和地区的500万种商品。管理咨询公司埃森哲联手阿里跨境电商研究中心在今年6月联手发布报告称，到2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4个百分点。张毅指出，双11改变了中国消费者的消费习惯，将网购逐步变成人们的购物常态。双11也倒逼中国电子商务近几年在服务、技术、物流等各方面进行提升。分析人士认为，双11是中国电子商务发展进程的缩影，其背后是电子商务发展的强劲势头。据统计，2014年中国信息消费规模达2.2万亿元，与电子商务密切相关的互联网行业收入增长超过50%。电子商务正推动中国经济向绿色、高效方向发展。
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