莫岱青：双11电商格局演变为两强争霸
作者：admin 发表时间：2017-10-31 浏览：31 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《证券时报》采访时认为，今年双十一的电商大战格局，已明显地从往年百花齐放，演变为两强争霸，其余看热闹的局面。2015年的电商双11大战，呈现出七大特征，寡头化、：移动化、娱乐化、O2O化、全球化、金融化和农村化。以寡头化为例，天猫+苏宁与腾讯+京东寡头对抗格局形成。以下为该报道原文全文：《电商巨头火拼双11寡头对抗格局明显》一年一度的双11电商大战，正在进行中。不断刷新的销售额，让人不得不感慨消费者的购物热情，但也离不开电商们的奇招。为了双11这场全面购物狂欢节，电商巨头们也是早早准备。而透过今年的双11大战，往年的百花齐放，正在演变为两强争霸。双11战场早已打响随着零点钟声的敲响，2015天猫双正式拉开帷幕。仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。消费者的购买热潮，确实令人感慨。不过，阿里为了这一天，也做足了准备。早在今年9月8日，阿里宣布2015年双11全球狂欢节即日起正式启动，同时将与湖南卫视联手于11月10日晚推出天猫2015双11狂欢夜。以往，消费者戏称双11,一台戏。然而今年的双11，电商巨头火拼的硝烟，已经弥漫到了大舞台。京东、天猫、唯品会、聚美优品、亚马逊中国、1号店以及苏宁云商、国美在线等各大电商平台加入战局火拼。中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2015年6月底，中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%份额；京东名列第二，占据25.1%份额；苏宁易购位于第三，占3.4%份额。4-10位排名依次为：唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当网(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%)。在阿里积极备战的同时，10月17日，京东和腾讯宣布推出京腾计划。双方将集合优势资源共同打造名为品商的生意平台，将共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。10月18日，苏宁COO侯恩龙凌晨在其微博发布了四个字：平京战役。提出全线商品价格要比京东低，且大量爆品的价格要比京东再低20%。11月3日，猫狗大战升级，京东实名举报阿里胁迫商家二选一，阿里回应称这是企业实力的自然结果，任何竞争都要直面现实。11月4日，京东在北京召开2015京东11.11京喜竞歌晚会发布，正式宣布将于11月10日播放与中央电视塔、灿星制作、百余家优质品牌厂商联手打造的大型互动竞歌晚会。来自中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年双11全天共发生订单快递物流量约4.09亿件，平均客单价197元。11月11日-16日双11期间，全行业共处理快件总量为5.4亿件，比2013年同期增长56%。最高日处理量达到1.026亿件，比2013同期增长57.8%。该中心预计，2015年双11期间全国快件业务量将超过7亿件，最高日处理量或破1.4亿件。百花齐放演变为两强争霸外行看热闹，内行看门道。针对今年的双11大战，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，今年双十一的电商大战格局，已明显地从往年百花齐放，演变为两强争霸，其余看热闹的局面。与此同时，莫岱青还指出，2015年的电商双11大战，呈现出七大特征，寡头化、：移动化、娱乐化、O2O化、全球化、金融化和农村化。以寡头化为例，天猫+苏宁与腾讯+京东寡头对抗格局形成。从历年双11来看，商家被迫站队其实并不是新鲜事，但是今年两强格局异常明显。经历多年探索之后，苏宁云商无奈重新选择了站队，投向了阿里系阵营，京东联手腾讯自成一个阵营，其他电商、商家等各自站队。在电商领域已经形成了局面，双方在这些核心竞争力方面都投入巨大，互不相让。在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，中国全民网购大致经历了三个阶段：首先是淘宝网购(个人店)阶段，即C2C模式，此为初级网购的1.0阶段；其次是网上商城阶段，即B2C模式，此为网购发展中级的2.0阶段；再次是跨境电商阶段，即俗称的海淘，为高端网购用户全球买的高级阶段，此为3.0阶段。纵览中国网购的发展，无论是卖家、商品、品牌、服务，还是客单价，均实现了大幅提升，也体现了中国消费者网购在品牌和品质上的飞跃，由初级的地摊货，逐步过渡到了品牌全球买。曹磊还进一步预测，目前线上电商和实体零售业正积极探索4.0阶段，即线上线下深度融合发展的O2O模式，线上线下优势互补、互为融合，你中有我、我中有你，而非目前和以往基本上线上购物成交额基本都是依靠蚕食了线下实体零售业的份额，把实体零售业和商业颠覆掉。
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