莫岱青：今年电商“双11”呈现出寡头化等五大特征
作者：admin 发表时间：2017-10-22 浏览：33 海淘人物
摘要：11月11日，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国经济导报》记者采访时认为，今年双11的电商大战格局已明显地从往年的百花齐放演变为两强争霸。她指出，2015年的电商双11大战呈现出寡头化、移动化、O2O化、全球化、农村化五大特征。以下为该报道原文全文：《农民网购成新蓝海双11现五大特征》双11电商大战再度来临，中国电子商务研究中心预计，2015年双11期间全国快件业务量将超过7亿件，最高日处理量或破1.4亿件。该中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，今年双11的电商大战格局已明显地从往年的百花齐放演变为两强争霸。她指出，2015年的电商双11大战呈现出以下五大特征：一是寡头化，天猫+苏宁与腾讯+京东寡头对抗格局形成。2015年的双11市场格局渐由百花齐放向两强争霸演变。历年双11，商家被迫站队虽然不是什么新鲜事，但是今年两强格局异常明显，天猫+苏宁与腾讯+京东双方互不相让。二是移动化，移动端购物交易额比例有望首度突破50%。移动端已成为与PC并驾齐驱的电商主流渠道，并且首度唱主角，毫无悬念，今年移动端购物交易额比例有望首度突破50%。三是O2O化，线上线下实现同时同款同价。双11前夕，阿里就宣布，除了传统的商品销售外，今年双11阿里将利用旗下各类平台，力推O2O业务。此外，京东、苏宁等电商也宣布了各自今年双11期间O2O服务的玩法。四是全球化，跨境购物开启全民网购3.0阶段。主流电商京东、天猫、苏宁等除了比拼价格外，也将火力重点放在了跨境业务上。京东在今年双11开启海淘嘉年华，主打母婴品类。双11前夕，京东做出进一步引流准备：APP上全球购入口悄然上移，出现在首页，这一举动或将进一步提升京东全球购的市场份额。五是农村化，渠道下沉挖掘新蓝海。2014年，中国农村电商销售额已超过1400亿元人民币，仅在淘宝、天猫平台注册的农村网店数就超过160万个，低价恶性竞争也非常激烈。未来农村网购市场或将赶超城市，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。对于中国广大农村消费者而言，尽管双11从2009年就已开始，但今年双11，他们才得以亲身感受阿里和京东的疯狂。调查显示，农村居民网购接受率高达84.41%，人均年网购消费金额预测在500元至2000元，主要集中于日用品、服装及家电等领域。
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