分析：从联通数据对比京东和天猫移动化数据
作者：admin 发表时间：2020-11-01 浏览：20 海淘人物
作为中国仅有的两大B2C电商巨头，京东和天猫常被拿来比较。这不，随着阿里京东相继发布去年第四季度(简称Q4)和全年财报，外界再次无死角地分析和对比各自综合业绩，其中电商移动化这一关键指标备受关注。财报显示，2015年京东活跃用户数达1.55亿，远低于阿里4.07亿，后者单季增长2100万用户;2015年Q4京东成交额(简称GMV)为1453亿元，移动订单占比为61.4%，天猫GMV净增1260亿，创下史上最大单季增幅，移动交易额占比68%。从财报来看，京东天猫在移动化上不相上下，前者依托于对微信、手Q的移动入口价值的消化，后者在阿里全力转型移动后呈现内生式增长。不过，自微信和手Q为京东开辟一级入口以来，围绕入口被高估的质疑从未停止，日前曝光的联通内部文件《联通年度用户数据分析报告》更直接扒开了京东电商移动化的底裤。中国联通分别用3G、4G用户作为数据采取的样本，选取11月一天同时段访问不同电商的用户数，绘制成用户访问趋势图。无论3G用户还是4G用户，同时段访问天猫、淘宝的用户数都明显高于京东，分别是京东的36倍、811倍。电商移动化的本质是用户购买习惯的移动化，拼的是长跑和耐力，用户不足则后劲不足。与去年Q3相比，Q4京东天猫GMV的差距进一步拉大就是最好的证明，京东CEO刘强东是时候对资本市场说真话。京东：押宝微信是个大坑2014年3月，腾讯投资京东并达成战略合作，作为双方合作的重头戏，微信为京东开辟一级入口被寄予厚望。不过事与愿违，微信入口在6·18电商大战首秀并不顺利，只为京东移动端带来7%的订单，接入时的市场期许仅停留在想像层面，让外界大跌眼镜。事实上，发现微信入口看起来很美好的合作伙伴不止京东一家，同样信奉微信万能，从而用股份去换取微信入口的大众点评、同程网等，也没有因为接入微信而赢下市场，二者从未公布订单数据，低调之举的背后极有可能是数据乏善可陈。甚至连微信自家产品理财通，初期定位于对标余额宝，溃败之后也被迫转型为理财产品。微信折戟电商、O2O、理财，使外界鼓吹的微信入口神话破灭。一方面，微信的第一属性是社交娱乐，与电商流量完全不同，在微信未能有效将社交流量转化为其他流量之前，微信流量入口是个伪命题;另一方面，流量固然重要，但电商的核心竞争力不局限于流量，而是靠供应链、运营效率和服务体验，流量再大，留不住用户还是没用。PC时代，拥有巨大流量的腾讯在电商、搜索领域不见起色;移动时代，依靠微信尝试微生活、微购物、微团购、拍拍微店等项目并相继失败，腾讯开始转变策略，不再死死把住流量自己干，而是让别人拿股份来换入口。只不过，京东们并未换来期待的入口而已。显然，京东把移动化押宝微信+手Q并非明智之举，自合作以来，京东从未披露微信、手Q带来的GMV，而且错过了转型移动的最佳时机，京东转向加强与品牌合作只是隔靴搔痒，其自家App与阿里力推的手机淘宝用户量完全不在一个层级。日前，易观智库发布2016年1月移动App排行榜Top500，京东月活跃用户为4011万，位列47名，手机淘宝则以1.54亿月活跃用户排在第5名，京东甚至连手机淘宝的零头都不到，后者移动端GMV占比68%，所以京东自我宣传的移动占比61.4%，转型成功必定充满水分。值得注意的是，
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