分析：曲面屏的小米电视3s能帮小米步入“上流社会”吗？

小米在3月23日推出了两款电视，但最受瞩目的是65吋小米电视3S，采用的是三星原装4K LCD曲面屏，价格8999元。除了这款电视，该场发布会的绝对主角是王川小米电视负责人。而雷军、林斌、雨果•巴拉、陈彤等一众小米高管悉数坐在台下，负责拍照和点赞。严格来说，这是一个傲娇男开的一场傲娇发布会。在这场发布会上，王川一开始有些紧张，也可能是激动，声音微颤，不过随着PPT一页页的播放，他变得很放松，偶尔也能逗笑场下的人。尽管全场没有说一个情怀，却处处都表明了王川的工程师情怀，他对细节有着极为变态的苛刻。在这场毫无悬念的发布会上小米发布了其首款曲面屏电视，65吋原装进口三星超薄曲面屏，韩国生产，薄至5.9mm，金属机身，Mstar6A928旗舰电视芯片，杜比和dts音频双解码，标配的是上一代小米电视的主机。小米表示，这是一款比iPhone 6s还薄的电视(指最薄处)，iPhone 6s的机身厚度是7.1mm.这是一场傲娇的发布会在发布会之前，或者说进入2016年后，小米要推出曲面屏电视的消息就被频繁释放出来，尺寸、配置基本上在发布会前就已经被扒光了。小米也没有浪费机会，发布会前的文案将变弯这件事儿玩出花来，甚至还因此跟海信撕了起来，包括乐视、创维等厂商也进来和稀泥，将国内厂商的高端素质表现得淋漓尽致。这种博眼球的方式的确省去了不少广告费。王川毫不掩饰对传统电视厂商的不屑。他说传统电视厂商的做法都是靠低端机拉用户，高端机赚钱，用一系名词包装电视，卖高价。他认为，高科技和高成本之间没有关系，我们不希望这些科技被神秘化，我们希望这些科技走下神坛，这些科技能够大众化、能够普及化、能够让每个人都享受到科技的乐趣。他说，小米电视的梦想有两个，一是做全球最好的电视，二是让大家都买得起。今天已经量产了，我们不光带来了PPT，还带来了真机。此处求乐视的心理阴影面积有多大。他是个偏执的人，为了证明小米电视比市面上顶级电视好，他不惜成本。为了证明小米电视音箱比13600元的Bose音质好，他找来了公证处。为了证明小米电视画质好，他购买了各家国际顶级品牌同尺寸的顶级电视各五台(他现场还晒了购买发票)，然后拉了一堆媒体，包括那家质疑小米电视并非那么好的媒体，让他们进行对比测试，媒体可以自带相机，自带电视，随便调参数。其实他想表达的是，不是小米电视不好，而是媒体故意在黑小米。一定程度上，在国内互联网语境里，批评小米是一种政治正确。65吋曲面屏、8999元的定价，能成为小米电视走向高端的跳板吗?王川借用朋友的话引申出一个名词，一个很难跟小米品牌吻合的名词高端。他说他的朋友对他说，小米电视什么都好，就是价格不好，太低，不高端，老百姓的高端就是：我买不起!他驳斥了这种观点，他认为，高端是高科技、高品质和好设计。王川不点名批评了友商取个洋名把价格提上来的做法，并坚定表示小米永远不会这么做，因为什么?傲娇，天生傲娇!王川展示了这款曲面屏电视在不同卧室里的摆拍画面，每播放一张PPT，他的嘴里都会不由自主的冒出来一句非常美，他说这让他想起了一首歌，羽泉的《最美》，随即现场响起了这首歌。他对着场下的人说：对不起，我又傲娇了。小米为什么选择做曲面屏电视可能一直是让人疑惑的问题。小米给出了三星当初给出的理由：环绕感、沉浸感，更加宽广的视角、更加真实的临场感。事实真的如此吗?只有当你处在电视正前方最佳位置时，的确能带来这种效果。但是电视作为一个家庭使用的产品，不可能每个人都坐在电视机正前方观看，当侧着看的时候，或者远距离观看时，曲面屏所谓的沉浸感就变得意义不大。发布的2款小米电视，包括曲面屏这款都将于3月31日的米粉节这一天正式对外发货。在会后采访时，我问王川第一批准备了多少台时，他没有透露数字，只是表示产能有个爬坡阶段。那就是说还是会有很多人抢不到?事实上小米的产品都会出现抢不到的问题，因为小米产品很热。热了以后呢产能的爬坡是需要时间的。我们的都已经量产了，我们今天才发布。一月份的时候就开始量产了吗?没有，是春节后。据悉，三星4K曲面屏面板的良品率很低，只有40%，所以可以预见的是，在很长一段时间内，这款电视将处于抢不到的状态。1月份接受虎嗅采访时，王川为小米所有产品定价进行辩护，我们不追求便宜，事实上是我们厚道。我们有足够的热情去帮助消费者节省每一分钱。他说，小米用技术和设计来降低成本。在公布这款产品的价格的时候，一如既往的，小米给现场的人做了很多心理建设和铺垫，到了最艰难的时刻。根据统计，市面上主流的65英寸4K曲面电视的价钱，康佳的11998元，LG的38999元，均价18216元，所以小米这款65吋曲面屏电视价格是多少呢?王川再次傲娇地表示：(在定价上)我们也做了巨大的努力，但是，每一次我们雷总内心都是拒绝的。这次我们实在没有办法，因为这台电视目前采用的是最新的工艺，目前的量产率还很低。所以目前成本还很高，我们还是尽了最大的努力，我们今天这个的价格是8999元。曲面屏小米电视3S，这是我们给的第二封情书，最美的小米电视。该价格要比去年推出、至今未上市的65吋乐视曲面屏超级电视足足贵了2000元，后者工程机版售价为6999元，但是至今没有上市，乐视将于3月30日举行一场发布会，不知届时能否宣布上市时间。内容上，小米碾压了乐视吗?内容上，小米也宣布了一系列重大成果，多数在之前接受虎嗅采访时已经提及，比如票房前十的电影小米电视全都有，比如票房过亿的电影81部中小米电视有73部，比如在热播电视、综艺、纪录片和体育方面如何如何，总之就是小米电视内容多，质量好。在介绍内容的时候，本来以为前新浪总编、现内容与运营投资副总裁陈彤会上台接管这一部分，顺便聊聊雷军当初给他的10亿美金花得怎么样了。但是，没有，还是王川一个人，不过显然他背了不少功课。这些内容的背后，爱奇艺成了内容部分支撑小米电视雄心和野心的亮点之一。众所周知，小米投资此前投资了爱奇艺，而爱奇艺是目前视频网站的第一。最近热播的《太阳的后裔》又成了整场发布会最燃的点睛之笔。王川让播了两遍宋仲基的撩妹技巧，而电视画面中出现的恰好是三星S7 Edge，雷军笑着对坐在左侧的林斌说：三星(手机)的植入广告。小米联合爱奇艺，推出了小米电视会员(爱奇艺VIP)，299元的年费，若购机时购买则该会员价为199元，而友商(乐视)的年费是490元。王川在会后接受采访时说：小米的模式就是互联网的小费模式。只要你在购机时买了小米电视会员，终身享受199元的年费价格。另外，小米还会让爱奇艺单独购买只用在小米电视的内容。乐视成了这场发布会中枪次数最多的。在谈到内容上，王川透露在手机端，小米视频App已经排名第四，仅次于爱奇艺、腾讯视频和优酷，它整合几乎所有网站的视频内容，而乐视视频App用户量非常非常少，活跃度非常非常低，低到跟前三爱奇艺、腾讯和优酷的最后一名比差一个数量级。目前除了腾讯一家，其它都在我们这儿。当我问王川，乐视的也有吗?他明确地肯定回答：有。但是我们也需要关注到，近期热播的《太子妃升职记》《芈月传》让乐视、包括乐视电视收割了不少粉丝，其优秀的片源也没有王川说得那么惨。国家有7家牌照方，小米跟其中4家合作。王川透露，乐视电视至今仍在裸奔，它还没拿到牌照。谈到跟牌照方的关系好时，王川归结为小米守规矩，小米不需要打情色的擦边球。而牌照方的主要作用就是控制内容的安全性。电视是家庭中使用的产品，老人、孩子都有，等万一出现了黄色内容是很尴尬的事情，至少在中国家庭是如此。最后，回到这款65吋小米电视身上，曲面屏电视是用户的刚需吗?如果没有记错的话，三星最早在2013年1月的CES展上就推出了曲面屏电视，并且是100吋的。当时该款电视也成了吸引国内媒体菲林的明星。但是至今，由于1万块钱起步，动辄好几万块钱的定价为大众消费者所无法接受，受众有限。小米曲面屏电视的推出大致有两层意义：一是将拉低到8999元的大众价，带动曲面屏电视的热潮将成为这款产品发的意义所在;二是为了炫技，以展示小米技术的硬实力;三是将8999元的它当做一个价格尺度，来刺激普通消费者购买1799元的43吋小米电视3S，43吋显然是为了开拓市场份额的，尽管王川嘴上并不承认，他一再强调小米不讲数字，不追求市场份额。不追求市场份额的小米还是小米吗?在采访间摆着一台曲面屏小米电视3S，采访结束后，我走上前用手感受一下它的超薄，我将手附在它的背部和屏幕上，一股热情的温度从手掌传递到心灵深处，我对一位美女记者说：有点烫。美女被逗笑。小米电视还得努力，至少这款65吋的产品让不少人在朋友圈里气急败坏地表示，买其它电视买早了。

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