分析：农村电商的20年风雨变局
作者：admin 发表时间：2020-11-01 浏览：21 海淘人物
2015年已经过去，我国涉农电子商务也已经走过20年的历程。当下，农村电商正在经历一次新的重大变局，这一领域许多方面都将因变而变。一、农村电商上一次变局我国农村电商的20年，大致可分为两个阶段，前后各10年。1995年底，在国家正式启动金农工程的基础上，我国农业农村电子商务的序幕就此拉开。在随后的10年中，农村电商开始破冰，艰难前行。那时，人们自然还无法想像今天，无法预知现在一个村镇就可坐拥几千网店的盛景。然而，这个变化随后应运而生，这也是上一次农村电商的变局。上一次变局，改变了农村电商以下三方面内容：1动力机制即从原来主要是政府主导转变为多元主体驱动；2业务内容前10年里，除了一些大宗交易，例如粮食、棉花可以实现在线之外，绝大多数农村、尤其以农民为主体的交易行为，并没有能够在线上完成；3应用效果前10年，国家连年大量投入，进行农村信息化、电子商务的能力建设，但这些能力被应用的情况并不理想，应用效果差强人意。自下而上的农村电商出现后，正是靠它可交易、可增收的明显效果，才让电商真正在农村落地生根、开花结果。二、上一次变革留下的问题上一次农村电商的变局，确实留下了一些问题。当然，这里的问题是带引号的，其实主要是阶段性的、发展中的问题。1各自为战前10年政府主导、自上而下的农村电子商务依然存在，并一直延续到后10年，延续至今;后10年出现了市场驱动、自下而上的农村电子商务。两种农村电子商务并存，但中间鲜有交集，各自在自己的逻辑框架内、按自己的方式发展。2无为而治这主要指的是对后10年自下而上的农村电商，政府和平台基本上是无为而治，靠他们自发产生，野蛮成长。3范围不广虽然近年，随着加入者增多，农村电商正在进入一个快速发展的轨道，但在这10年较长时间里，基层农村电商，无论可依托的平台，还是被点亮的村镇都为数不多。4痛点犹存就农村整体来看，电商接入、物流、人才、资金等困难仍然严重制约其发展，农村电商尤其农产品上行的本地化服务体系仍然十分缺乏，符合农村电商发展所需的市场环境亟待改善。三、农村电商的新变局近年，在农村电商的实践层面，新现象、新变革明显增多。这些新现象、新变革汇聚着农村电商新变局的力量。在我看来，2015年，是我国农村电商发展中的又一个应该被历史所铭记的年份。这一年，农村电商又一次新的变局开始出现!这一次农村电商的新变局，主要有以下四个方面的表现：1三支力量同时发力这三支力量便是政府、电商平台和地方服务商。这一年，商务部主导的电商进农村示范县工作强力推进，农业部信息进村入户也树立了一批农村电商新标杆，电商扶贫正式启动并初见成效;越来越多的市场主体看好农村电商的蓝海市场，和政府一道实实在在投入;越来越多的乡镇、尤其是在村一级，建起了线上与线下相结合的电商设施，让更多的农民享受到农村电商带来的实惠。2两类电商开始合流政府主导自上而下式农村电商和市场驱动的自下而上式农村电商，已经开始合为一体。2015年，农村电商发展动力上最明显的变化，就是政府与市场主体间的合作机制开始形成。3覆盖范围明显扩大2015年，县域电子商务全面引爆，农村电商开始全面采取整县推进的方式，从而，大大加快了农村电商的覆盖速度。山西乐村淘是一家新建企业，2014年10月底才开通第一个农村电商站点，经过2015年集中发力，其农村电商业务至今已覆盖到22个省、516县、6万多个村。4克服农村深层难点农村电商场景不同，起点较低，加上各地条件差异，难度相当大。让人高兴的是，现在无论是第三方平台村级站+县级中心+支线物流的农村电商落地模式，还是服务商园区+平台+培训+体系的合作模式，抑或自营电商渠道拓展+聚合需求+对接品牌+集中促销的交易模式，新变局下的农村电商实践，都开始瞄准和真正触及农村电商的深层痛点发力。一年来，不仅国家出台一系列重磅政策，地方政府也在结合自己的具体情况，针对农村电商的基础设施、发展环境和公共服务的需求提供帮助。总之，针对前述各自为战、无为而治、范围不广、痛点犹存等上一次农村电商变局遗留问题的新变局已经出现。如果要为它找一个标志，我倾向于选择将农村电商市场体系的建立作为标志。当然，它还只是刚刚开始，建立农村电商市场体系的任务，不可能一蹴而就。不过，既然新的变局已经出现，我相信，下一个10年，它必将会让农村电商的面貌大为改观。(文/中国社科院信息化研究中心主任汪向东；编选：中国电子商务研究中心)【重要通知】中国电子商务研究中心的第八部互联网+系列著作：《农业互联网》正在编写。欢迎互联网电商企业和农业农产品产业链相关企业提供案例，我们将择优调研入选，详见www.100ec.cn/zt/nyhlw/，与我们联系。
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