【海外案例】亚马逊：市值超沃尔玛的电商崛起之路
作者：admin 发表时间：2017-11-19 浏览：32 海淘人物
作为全球最顶级电商企业，亚马逊的市值已经达到2750亿美元，它的物流体系、会员订阅系统都已经成为整个零售行业都在借鉴的内容。也许，这17张图表可以帮助我们从各方面来了解一下，亚马逊的电商帝国到底有多么恐怖。注：本文图片来自Business Insider。超高市值1997年，亚马逊IPO。那时，亚马逊的股票为18美元/股，如今，每股已经超过580美元;甚至，在2015年年底，最高曾达到每股675美元的高点。长期发展>短期利益在长期发展和短期利益面前，很多企业摇摆不定，对于亚马逊来说，答案很简单，那就是关注未来，这也解释了亚马逊的利润数据曾出现过突然暴跌为负(这还是在电商最高速发展的时期!)在2015年，亚马逊的收入达到1070亿美元，净利润不过5.96亿美元，净利率不到5%，也是和亚马逊经常各种投资于未来相关。图中显示的是亚马逊自1997年以来的收入数据(黑色)和净利润(黄色)的变化情况。市值终超沃尔玛曾经，零售业的超级巨头是西尔斯百货(Sears)，现在西尔斯百货已经不行了，连续多年利润为负。后来，零售业第一巨头成了沃尔玛，不过，现在亚马逊已经超过了沃尔玛，成为全美最强的零售商。电商领域无人能及如今，亚马逊已经成为下一个万有商店(Everything Store)，其商品从电子商品到生鲜蔬菜，可谓无所不包。更为可怕的是，在电商领域，亚马逊已经成为美国消费者的首选地。图中显示的是2015年3月份，美国各大电商平台每月的访客数量：亚马逊第一，达到1.75亿人次，沃尔玛第二，8192万人次，塔吉特第三，5084万人次。(美国人口数量为3.2亿)买化妆品，也来亚马逊!如果说买书、买电子产品，消费者首选亚马逊，这能理解;不过在美妆、个护类商品，亚马逊居然还是第一!图中数据来自咨询公司A.T Kearney，其2014年的调查显示，有73%的用户在购买个人护理、美妆类产品时会先来到亚马逊。亚马逊也是节庆购物首选地BI的数据显示，在节庆期间，51%用户首选亚马逊，是第二名沃尔玛(16%)的3倍以上。未来市场广阔在美国，尽管电子商务市场高速发展，但是只占整个零售收入的6%，随着手机等智能设备功能不断提升、网络使用成本不断降低，电商市场依然有巨大前景。亚马逊电商半壁江山表格中的数据显示，在全美电商增长中，亚马逊占了51%，而在整个零售增长中，亚马逊占了24%。活虐实体零售自2010年以来，美国主要零售店的销售增长缓慢(如图中黑色部分)，但是亚马逊(北美数据)却开始暴增，按照德意志银行的数据，2015年，亚马逊就已经超过了实体店。蚕食Google的业务?图表显示，亚马逊的流量来源中有42%来自浏览器，这意味着余下58%来自其自身的APP。也就是说，用户开始用亚马逊的APP来搜索，对于亚马逊来说，这意味着巨大的成本节约，因为每一个从Google进入亚马逊的用户都是巨大的成本。竞争对手望其项背根据Google Trend数据，亚马逊的搜索量(蓝色)一直都高于其竞争对手，包括沃尔玛(红色)、百思买(黄色)、塔吉特(绿色)、西尔斯百货(紫色)。最恐怖盈利模式的确，亚马逊卖东西，但是它的超级盈利源其实是其会员体系(Prime)。尽管年费99美元，但是根据估计，在2020年，全美有一半的家庭都是其会员。你所不知的云服务对于亚马逊来说，除了会员体系以外，其云服务(Amazon Web Services)，包括云计算业务也是非常恐怖的，数据显示，2016年，亚马逊云服务(AWS)将带来100亿美元收入。云服务虐杀竞争对手2015年上半年，亚马逊的云服务在市场的份额达到27.2%，近乎达到第二名(微软，16.2%)和第三名(IBM，11.8%)的总和!云服务高增长亚马逊云服务增幅极快，在收入增幅方面达到78%，比第二名的一倍还多!云服务高增长的秘诀其实，亚马逊云服务高增长的秘诀和其Prime订阅体系的成功秘诀独出一辄，那就是免费增加更多新功能，让用户一旦用上就离不开。图中显示的是自2008年起，亚马逊每年给云服务增长的新功能：2014一年，就增加了516个新功能，平均每天超过1个，这个诚意是在是可怕!声控设备亚马逊推出了声控设备Echo，尽管它拒绝提供准确的销售数据，但是其销量一直名列前茅，一些分析师预计，这极有可能成为下一个10亿美元的项目，正如图表显示，在市场中，亚马逊的声控设备已经远远将竞争对手甩到后面了。
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