分析：二次元怎么就成了淘宝的未来？
作者：admin 发表时间：2020-10-31 浏览：34 海淘人物
蒋昌建问马云：你说拥有年轻人就拥有未来，那你知道什么叫二次元么？马云答：不知道。话音刚落，淘宝就召开卖家大会说要今年发力二次元。淘宝你这么调皮，找马云爸爸盖过章了么？1淘宝锁定二次元少年3月29日，淘宝召开了卖家大会，淘宝副总裁张勤表示，未来淘宝会联合商家发力年轻化、生活化和内容社区化三大方向。对于排第一位的年轻化，张勤是这样的解释的：未来五年中国2.3万亿美元的消费总量背后的驱动因素之一就是90后、95后这些熟悉电商、消费方式颇有创新，看中新玩法的新生代们。按照淘宝的计划，2016年要在年轻化方向上会重点发力三个市场：时尚新势力、科技数码潮电街和ACG二次元市场。二次元是ACG?(Animation、Comic、Game)文化中对动画、漫画、游戏等作品中虚构世界的一种称呼。在DT君来看，二次元才是淘宝要发力的三个市场里最代表年轻人的一个。看看，在淘宝上热搜二次元的主力，确实都是张勤口中这些90、95后们。2核心二次元用户已达6000万在前不久的亚布力中国企业家论坛上，主持人蒋昌建问马云：你说拥有年轻人就拥有未来，那你知道什么叫二次元么？马云答：不知道。这……马云不懂的二次元，淘宝为何要紧紧拥抱它？艾瑞咨询数据显示，2015年核心二次元用户规模达近6000万人，而泛二次元用户规模超过2亿人。未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，未来规模还会不断扩大。图表来源：艾瑞咨询在淘宝和天猫上，二次元商品的成交量已经在随着二次元用户人群的扩大而猛增了：如果你觉得光跑量还不值得淘宝发力，那我们再来看看这些规模用户的消费能力，或许你就理解淘宝的小心思了。从淘宝指数来看，动漫这个二次元商品典型关键词的搜索群体消费层级高于全体买家。图表来源：艾瑞咨询3二次元社区转做电商很有优势据微信公号三文娱不完全统计，目前国内的二次元电商按各类别已有不少，其中大部分以提供综合类的二次元产品为主要方式。鉴于动漫玩具在二次元市场上占据51%的市场份额，目前专售模玩的二次元电商也开始出现。另外，2015年中国国际漫画节动漫游戏展提供给三文娱的数据显示，当前国内日漫IP为二次元绝对主流，这也形成了许多国内二次元从日本代购的需求，因此专门的代购类二次元电商不断涌现。对淘宝来说，除了直接的竞争对手同样是大平台的京东外，代购类、模玩类等细分电商也在细分的商品领域形成一定的竞争力。而萌贩、神奇百货等二次元电商也早已瞄准了移动端的电商市场，未来也将与手淘在无线端直接展开市场份额的争夺。这些垂直电商中，不乏有出身于二次元社区的专业选手。整天窝在网络上的二次元用户，普遍具有较强的社交需求，除了获取内容，他们在网络上的第二大行为就是社交活动。二次元社区作为二次元用户的高聚集地，用户的黏性和社交属性就成为它们转型电商的一大优势。图表来源：艾瑞咨询4淘宝来晚了，但毕竟财大气粗既然已经下了发力的决心之后，对于淘宝来说，还是得看看自己手头有什么干货，DT君帮着稍微捋了下：首先，毕竟是世界级大平台电商，淘宝拥有没人可比拟的海量商品品类，为二次元用户提供了较多的选择性。其次，淘宝浸淫江湖这些年自带品牌号召力，能够吸引了很多优质二次元IP的官方入驻，这对于追求质量的用户们来说无疑是一种质量保障。图片说明：部分入驻淘宝的动漫IP另外，淘宝这个平台提供的物流、客服、移动端等购物体验，相较其他新兴的垂直型平台来说，优势也还是有的。不过，淘宝商品多而杂、质量参差不齐，傲娇的二次元用户们会不会买这个账，DT君就拭目以待了……
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