莫岱青：电商并购重组还将加剧

摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《南方日报》采访时认为，提质转型电商并购重组还将加剧，会出现几个趋势：趋势一是并购重组加大。中小型电商生存空间被巨头挤压，会继续寻找强大的合作伙伴，保证生存和发展；对巨头电商来说，通过收购、兼并等方式能够较快地布局新市场、新业务领域。下半年出现了猫宁这样的组合，那么京东未来与国美进行合作也不是没有可能的。趋势二是围绕电商主业的周边业务拓展。到目前为止电商主营业务发展趋于饱和，围绕电商周边业务，如物流、旅游、智能硬件、大数据、互联网金融等周边服务被不断拓展，未来将成为电商重点拓展的热点。趋势三是寒冬到来互联网进入冷静调整期。随着中国消费支出疲软，阿里巴巴下调预期销售额及缩招降薪，似乎预示着互联网寒冬将要到来。加之此前互联网大热，确实要进入一个相对冷静的调整期。未来投资者们会更加慎重，那些具有创新力、独特商业模式的电商会受到青睐。趋势四是电商服务商、品牌电商、垂直电商等有望成为下一个上市者。各大巨头电商如阿里、京东、苏宁、唯品会、国美在线、当当、聚美优品都已经上市。接下来能够上市的电商会是谁一直受到关注。2015年5月21日，作为电商服务商的宝尊电商上市，为电商服务商注入一剂兴奋剂。未来上市的电商或许会出现在电商服务商、品牌电商、还有垂直、移动的那些小而美的电商当中。以下为该报道原文全文：《如何看待互联网界的合纵连横？》-话题缘起有人的地方就有江湖。电商企业的江湖传说尤其多。曾经的互联网企业都有着浓厚的英雄主义情节，试图单打独斗以人一个企业的力量颠覆一个行业。而在2015年，合并和对峙成为关键词，各式联盟马不停蹄闪亮登场。从美团大众点评、携程去哪儿、滴滴快的、58与赶集等生活服务电商纷纷合并，还有BAT(腾讯、阿里、百度)对生活服务电商的投资，如百度投资糯米，阿里扶持口碑，中国电商双寡头格局正在加速形成。甚至有人预言，阿里系及腾讯京东系两家电商占中国电商90%以上市场份额的格局3到5年内不会被改变，其他中小电商特别是B2C电商将基本都要消失合并。这种情形，很容易让人联想到战国时期的合纵连横，硝烟四起，烽火遍地。今年8月，阿里宣布283亿战略入股苏宁云商，两个月后，岸对面的京东与腾讯推出全新战略合作项目京腾计划。随后这种对峙在双11的猫狗大战中达到了巅峰，苏宁铆足了底气打响了平京战役，而京东则拿起了法律的武器，就阿里要求商户在双11旗舰二选一参加活动的措施，向工商总局进行控诉。热闹过后，我们是否更需要一些理性的思考？南方日报记者吴哲实习生刘洪涛何久锋(广贸天下网创始人、CEO)电商平台的合纵连横，主要是发生在同业或同一领域，有直接竞争关系的电子商务平台之间，是电子商务发展的新趋势，也是市场竟争的必然结果。平台间合纵连横，符合市场经济规律，不仅有效控制恶性竞争，还能取长补短，有利于平台快速做大做强。德国汽车产业、中国大家电产业的发展，也充分体现了市场经济秩序下，合纵连横的重要性。但这样也会带来一些问题，电子商务平台的同业竞争，会在运营、技术、人才、宣传等多方面产生恶性竞争，形成严重内耗。莫岱青(中国电子商务研究中心高级分析师)提质转型电商并购重组还将加剧，会出现几个趋势：趋势一是并购重组加大。中小型电商生存空间被巨头挤压，会继续寻找强大的合作伙伴，保证生存和发展；对巨头电商来说，通过收购、兼并等方式能够较快地布局新市场、新业务领域。下半年出现了猫宁这样的组合，那么京东未来与国美进行合作也不是没有可能的。趋势二是围绕电商主业的周边业务拓展。到目前为止电商主营业务发展趋于饱和，围绕电商周边业务，如物流、旅游、智能硬件、大数据、互联网金融等周边服务被不断拓展，未来将成为电商重点拓展的热点。趋势三是寒冬到来互联网进入冷静调整期。随着中国消费支出疲软，阿里巴巴下调预期销售额及缩招降薪，似乎预示着互联网寒冬将要到来。加之此前互联网大热，确实要进入一个相对冷静的调整期。未来投资者们会更加慎重，那些具有创新力、独特商业模式的电商会受到青睐。趋势四是电商服务商、品牌电商、垂直电商等有望成为下一个上市者。各大巨头电商如阿里、京东、苏宁、唯品会、国美在线、当当、聚美优品都已经上市。接下来能够上市的电商会是谁一直受到关注。2015年5月21日，作为电商服务商的宝尊电商上市，为电商服务商注入一剂兴奋剂。未来上市的电商或许会出现在电商服务商、品牌电商、还有垂直、移动的那些小而美的电商当中。张毅(艾媒咨询CEO)今年双11阿里苏宁和京东腾讯两大竞争体系几乎囊括了所有品类的商品，加上背后又有品牌的强大支持，整个电商行业可以说是进入了寡头垄断的时代，其他电商平台活得挺艰难。双11是电商争抢市场份额的战场，京东此次如此卖力，就是为了狙击天猫北上。但是要强调一点的是，无论双方的促销战如何激烈，都应该把用户体验放第一位。杜岩宏(中投顾问零售行业研究员)从口水仗，到举办双十一晚会，再到京东向国家工商总局举报阿里，这都可以归为营销手段，也的确达到了博眼球的效果。目前京东和腾讯的联盟、阿里和苏宁的合作接近为双寡头垄断。但我认为，两者之间低价战给整个行业带来恶性竞争，对其他市场参与者产生较大的负面影响，不利于行业的健康发展。彭利民(小冰火人董事长兼CEO)电商企业的合并，是符合行业发展趋势的。因为互联网本身的技术特点，会导致形成一个集聚效应的结果，如果强行反其道而行之，违反发展趋势反而会消耗更多的社会资源。整合之后，会减少企业相互之间的恶性竞争，而相应地因为恶性竞争而产生的投入也会减少，使得效率更高。但也要看到，这些年来，虽然像BAT这样的电商巨头一直在整个互联网生态中进行并购重组整合，但互联网领域并不缺乏创新，每年都有很多新的电商企业涌现。所以说，互联网领域的创新机会依然存在。而且从全球角度来看，BAT的身后，其实也站着更早、更大的国际互联网巨头。当然，在这个过程中不排除会出现一种极端情况，就是为减少竞争对手而进行的并购，完成后把所并购的企业雪藏掉，这对创业者是很不利的。但除此之外，并购对创业者其实是一件有价值的事情，因为创业企业的价值被释放了出来，是正向的结果。对于电商掐架，我认为会出现这种情况，是出于两个原因，一是同业竞争的同质化，二是平衡局面尚未形成的延续。所谓的对掐，一定是大家都在做同一件事情，否则没有这个必要。而在平衡格局还没有完全确定的情况下，才会出现竞争机会，说明这还是一个动态的过程。归根结底要解决这种同质化竞争的局面，还是要靠创新，寻求自己独具特色的出路。话题四电商掐架带来哪些改变？A.质量和服务。B.平台开店门槛。C.行业竞争。D.一场闹剧而已。E.其他。微点评对于广大的消费者来说，电商江湖的传说始终是传说。消费者能真真切切感受到的，就是电商企业的掐架、撕逼带来的各种价格战，以及端着小板凳坐看好戏的看热闹心理。那么消费者如何看待电商企业的分分合合？这会带来哪些方面的改变？微调查的结果显示，网友对此的观点很分明。认为会提升质量和服务的占了大多数，占44.5%；认为会抬高平台开店门槛的，仅占4.86%；而认为这是正常的行业竞争的，占了36.11%；认为一场闹剧而已的，则占了13.01%。(来源：南方日报)

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