《2015-2016中国信息时代新消费方式专题报告》
作者：admin 发表时间：2017-11-03 浏览：62 海淘人物
报告分析了信息时代对消费环境、营销方式、以及消费者行为的改变。对于用户的消费行为进行了调查，还剖析了目前消费方式存在的问题。对其趋势和前景做出了预测。信息时代背景对消费环境影响20世纪50年代末，计算机的出现和逐步普及把信息对整个社会的影响逐步提高到一种绝对重要的地位。信息量、信息传播的速度、信息处理的速度以及应用信息的程度等都以几何级数的方式在增长，人类进入了信息时代。自1969年美国国防部高级研究计划署建立ARPANET起，到1983年全INTERNET正式诞生，世界逐步进入网络信息时代。改革开放的中国为与世界接轨，开始向互联网进军。近30多年来，中国互联网发展迅速，截至2015年12月，手机网民规模已达6.79亿。信息时代有五个特征：突破时空限制、全球化、虚拟化、数字化、知识经济。以前：实体消费环境在传统消费环境下，消费环境是实体的环境，实体的市场环境因微、宏观因素的影响具有地区差异性、多变性和相关性。对企业而言，市场营销环境通过市场内容的不断扩大和自身因素的不断变化对企业的营销活动产生影响,同时企业的营销环境依赖于市场环境正常进行。而站在消费者的角度，消费者面对具体商品，可以通过切实体验，一手交钱一手交货实现整个购物体验,购物安全性很高。现在：互动、无边界、分享、合理、自主信息时代对消费者产生了很大影响，主要表现在以下几个方面：1.消费者可通过各类线上平台与店家进行沟通，满足消费者的需求。2.消费者购买的商品类型变得丰富多样，消费结构得到优化。3.消费者可购买的商品受地域影响大大减小，扩展了消费范围。4.消费信息的丰富使消费者对商品的对比、选择等更为方便。5.消费者购买使用过后，可在相应平台对商品进行评价。信息时代商家营销方式转变传统营销方式营销是依据市场需要，对生产出来的产品进行组织，并且运用销售的手段将产品供给给有需要的客户。传统营销这一概念尚无一个明确统一的定义。但在信息时代背景下，我们可以这样理解，在营销手法上，传统营销指的是没有借助互联网技术进行的营销;在理论范畴上，传统营销的理论思想是没有受过互联网技术冲击的，是互联网技术出现之前的营销。信息时代下的营销方式信息时代背景下新营销方式主要是指建立在互联网基础上的，借助于互联网这一新型媒体来实现企业目标的一种营销手段。它是传统营销在网络时代的延伸和发展,，是网络媒体和传统媒体相结合的市场模式。信息时代下的消费者消费行为习惯受2015年春晚腾讯阿里的红包大战影响，还有移动打车应用市场的补贴战，移动支付规模于2015年初实现井喷式上升，移动支付在2015年飞速发展。预计在2016年，移动支付的发展势头将仍然保持迅猛势头。第三方支付渐获手机网民心，成最便捷的支付方式第三方支付是手机网民较为常用的支付方式，68.5%的受访网民经常使用第三方支付进行付费行为，第三方支付对于手机网民来说成为十分重要的付款工具。与此同时，受访网民认为最便捷的支付方式是第三方支付，占比远高于现金支付，手机网民的支付观念随着信息时代的发展而产生了变化。随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下，消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加，用户移动购物习惯已经养成。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2015年底，中国移动购物用户规模达到3.64亿，同比增长23.8%，预计到2018年中国移动电商用户规模将达到4.88亿。
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