曹磊：红包是移动端与线下商业结合的良好载体

摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时表示：红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一。共享经济时代，红包不仅意味着促销，更是社交和共享。各类抢红包不仅是单纯的商家促销，也发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏，每个人不但可抢，还能发，参与互动性明显增强，抢也带来了竞技感与成就感。以下为该报道原文全文：《9成人抢红包亏本想在春节扳本？快收好这份攻略》明天是腊月二十六，这意味着诞生于2014年1月26日(阴历腊月二十六)的电子红包，不知不觉已进入第三个年头。猴年年味越来越浓，与红包相伴的这几年，你的生活有没有被改变？红包大战为何愈演愈烈？扬子晚报记者调查70后、80后、90后的红包账单，并据网络素材为您梳理猴年春节抢红包攻略。策划沈春宁撰稿实习生朱钰先看数据去年除夕首发红包数，是前年200倍据中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉介绍，电子红包诞生于2014年1月26日，微信抢红包迅速成为微信社交圈的时髦活动，马云把此举比喻为珍珠港偷袭。2015年1月末，支付宝、微信纷纷新增红包功能，数十亿红包卷入春节大战，阿里、腾讯打开移动支付拉锯战。2016年，支付宝联手春晚，强攻微信社交，另外百度发力加入混战。据中国电子商务研究中心监测数据：去年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是前年的200倍！此外，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。-个人账单70后刘女士收115个1302.70元发187个花1530.96元70后刘女士在南京一家事业单位工作，2015年她发出的微信红包共187个，金额为1530.96元；收到红包为1302.70元，共计115个。我的红包有51%是在春节长假发出的，共计780元。刘女士介绍，红包一般是同辈中发得多，由于侄子、外甥还是10岁左右的小孩，没有独立账户，所以她还是封现金当压岁钱。给父母的孝敬钱也是用现金。去年除夕晚上出于热闹，她给父亲发了一个微信红包，可是老人没有绑定银行卡，所以沉淀一年到现在！80后杨女士收189个1684.65元发149个2984.75元80后杨女士在一家企业上班，她除了逢年过节发红包，其余时间红包利用率也很高。比如好朋友结婚时，她想给份子钱，但问对方账号不太好，直接转账时，账面上会显示具体的数字，也不太好看，而发红包还可以享受一下拆包时的惊喜感。杨女士表示，有时收到红包的理由也很温馨。告诉朋友一只股票，他赚钱了，发来8.8元，说要一起发财；节假日好友发9.9元或19.99元，寓意长长久久，拆红包瞬间内心也非常温暖。极端案例拿个公司项目大奖被起哄一晚发5000元红包当请客70后顾先生是南京一家IT公司的中层干部，所在项目组的同事有四五十人。平常因为出差多难得相聚，2月1日阴历腊月二十三刚好是传统小年，公司开年会，但吃过晚饭后，大家还是没尽兴。顾先生因为获了个项目大奖，被起哄在微信群发红包，顾先生大吼一声：就不单独请客了啊！然后撒起红包雨。一晚上盘点下来，他居然发了5000元！吃不消，吃不消了，最后只能说要哄3岁的孩子睡觉，才得以撤退。再看攻略扬子晚报记者调查了20人，发现红包主力军依然是70后和80后，2015年发出红包最多的高达两万多元，五六千的也不在少数。值得注意的是，90%的人在红包方面收支不平衡，即发出去的远比收到得多。那么，猴年春节期间，你怎么做到年年有余呢？春晚+支付宝+品牌商，怒发8亿现金时间形式1月23日-2月10日每天上午10点后，进入支付宝首页点击咻一咻，就可咻到商家礼包，并可分享给好友进行礼包裂变。春晚期间，听主持人指示点击咻一咻按钮，就有可能咻到红包或者福卡。集五福活动：除夕夜24:00前集齐爱国福、和谐福、富强福、友善福、敬业福，能分享达2亿元红包!QQ来了，送2亿现金和优惠券话费时间形式2月7日除夕夜个人红包：口令红包是指用户发放群红包时，可以设置一个口令，好友需要重复该口令才能参与抢红包。个性红包。可选个性化的红包样式，包括姓氏红包、填字红包、搞怪与趣味红包等。群发祝福，除了文字之外，也支持以视频互动方式演绎和传递春节祝福，用趣味的方式向好友讨红包。微信+30万门店，要撒9位数现金时间形式2月7日20点起抢红包照片、摇一摇红包360+千款APP，还有3.6亿现金时间形式2月1日-2月14日每天10:00及14:00开抢通过360手机助手下载任何一款App，就能够开始抢红包。每一个360账号登录360手机助手的用户，一天之内能够有3次抢红包的机会。而如果将红包分享给好友，则还能够再增加1次抢红包的机会，即每人每天最多可抢4次红包。别忘记百度，他们壕发60亿时间形式1月28日-2月22日语音喊红包：对手机百度APP喊过年好，唤起福袋九宫格界面，连接其中3个福袋，即可获得福袋大礼。拍福送福袋：用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的福字，手机百度便可自动识别拍摄物，为用户送上与福字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。(温馨提示：以上活动需下载相应最新版本的APP。以上攻略仅供参考，具体以相关官方渠道最新公布为准。)延伸阅读红包大战为何会愈演愈烈？还记得前几天微信尝试的照片红包吗？很多人虽然一边骂着毛玻璃照片，一边忍不住加入游戏行列，这是为什么？中国电子商务研究中心主任曹磊则分析：红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一。共享经济时代，红包不仅意味着促销，更是社交和共享。各类抢红包不仅是单纯的商家促销，也发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏，每个人不但可抢，还能发，参与互动性明显增强，抢也带来了竞技感与成就感。商家和消费者这七大问题要注意对商家而言，中国电子商务研究中心特约研究员、浙江腾智律师事务所互联网电商部副主任麻策律师认为，以下几个问题不容忽视：●红包朦胧照引发法律界对淫秽物品的吐槽。商户应当根据法律规定明确个人信息收集的方式、用途，征得用户的明确并严格保密。●商家优惠券不得随意变更。●不能为了一味迎合消费者对红包玩法的猎奇冲动而冲破法律的红线，例如以红包发放的方式搭售商品或者附加其他不合理的条件，抽奖式红包超过5000元等。对消费者而言，中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智律师则提醒注意四大问题：●移动支付领域的安全隐患问题；●网络红包涉及资金转移中的是否征税、起征点等税收问题；●沉淀资金及利息的归属问题；●在网络红包中的手气红包形式中，手气最佳者特定金额接龙、手气最佳者特定倍数接龙等，甚至演变为一种变相赌博或网络赌博。

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