智能手机厂商出货量座次重排 互联网思维小米模式褪色

作者:admin  发表时间:2020-10-30  浏览:90  海淘人物

互联网思维褪色线下渠道发力智能手机厂商出货量座次重排IDC公布2月6日发布的数据显示,2016年,国内智能手机出货量快速增长。其中,OPPO超越华为成为智能手机市场新霸主,曾经的霸主小米一落千丈,2016年市场份额不足10%。伴随座次更迭的是模式变迁,强调互联网思维的小米模式衰落,线下渠道和广告投放双轮驱动的OV模式增长强劲。2017年,OPPO、华为和vivo等厂商纷纷调高出货量目标,供应链上市公司有望直接受益。OPPO超越华为成新霸主根据报告,2016年第四季度,中国智能手机市场出货量同比增长18.7%,呈现出高速增长态势。2016年全年,中国智能手机市场实现同比8.7%的增长,增幅远高于2015年1.6%的年度增长,并大幅领先全球智能手机市场增速,成为全球智能手机市场增长的主要引擎。从前五名厂商的出货量来看,2016年国内智能手机市场出货量排名发生巨变。其中,OPPO以7840万台的出货量超越华为,成为新霸主;华为、vivo、苹果和小米分别以7660万台、6920万台、4490万台和4150万台分列二到五位。同时,智能手机市场急剧分化。其中,OPPO、华为和vivo三家2016年占据半壁江山,市场份额高达48%。此消彼长的是,苹果手机市场份额首次出现下滑,已不足10%;2014年和2015年蝉联国内智能手机霸主的小米市场份额急剧下滑,2016年仅有8.9%。对此,IDC表示,用户对于智能手机的诉求发生改变。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足日常所需的时尚化智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。这或许是追求高性价比的小米手机市场份额急剧下滑的主因。同属步步高(15.110, 0.01, 0.07%)系的OPPO和vivo表现尤为亮眼,呈现出异军突起之势。出货量方面,2016年,OPPO和vivo分别以高达122.2%和96.9%的增速从第四名和第五名攀升至三甲之列。从座次更迭到模式变迁伴随座次更迭的是模式变迁。2013年至2015年,小米模式备受推崇,互联网思维风靡国内智能手机市场,众多厂商蜂拥成立电商品牌。在互联网思维火热之时,OPPO总裁陈明永认为,OPPO不能过分强调互联网思维,要发挥自己的优势。随后两年,在众多智能手机厂商忙着做电商时,OPPO花了很大精力与经销商合作,重点布局三四线城市的线下渠道。据了解,2014年底,OPPO拥有近14万家销售网点,该数字在2015年底激增到20万家。在门店布局上习惯与OPPO比邻而居的vivo也在2016年完成了线下渠道的密集布局,线下零售店已达到25万家,售后服务中心达430余家。华为、小米、中兴等厂商也开始在渠道上借鉴OV模式。华为消费者业务CEO余承东表示,预计2017年华为将覆盖近2000个县;小米手机也在加大布局线下渠道,小米之家今年头半个月密集开出5家店;中兴手机更是公开表示要学习OV,甚至把2016年定义为门店年。除了渠道,OV模式的另一大法宝是广告投放方面的高举高打。业内人士预计,OV每年的营销费用高达20亿元以上。在广告代言方面,与华为与中兴等国际派不同,OV紧抓年轻时尚的产品定位,签下了宋仲基、杨幂、李易峰等一大批明星。供应链上市公司直接受益在经历2016年座次的剧变后,2017年国内智能手机大战将更加激烈。据IHS Technology中国研究总监王阳透露,OPPO、华为和vivo三家手机厂商已设定了2017年出货目标:OV意欲乘胜追击,目标分别为1.6亿台和1.5亿台,华为则将目标直接设为1.7亿部。这些厂商出货量目标增加,相关供应链上市公司将直接受益。2016年前三季度,欧菲光(33.100, 0.26, 0.79%)实现营业收入190.04亿元,同比增长43.22%,实现归属于上市公司股东的净利润5.67亿元,同比增长60.32%。民生证券指出,公司业绩大增的主要动力来自摄像头及指纹识别业务的产能扩张及OPPO、华为和vivo三家主要客户手机出货量的快速增长。长盈精密(25.600, 0.00, 0.00%)预计2016年度归属于上市公司股东的净利润为62967.83万元至71963.23万元,同比增长40%-60%,OPPO、华为和vivo三家客户同样贡献良多。作为OPPO、vivo的主力供应商,公司的金属外观件主业随着客户出货高增长而直接受益。同时,公司对华为、小米的供货份额也在不断提升。在2015年以17.5亿元收购OPPO核心供应商东方亮彩的江粉磁材(10.750, 0.14, 1.32%)更是庆幸自己当初的眼光。东方亮彩2015年前全部为精密塑胶结构件,2015年三季度开始生产金属精密结构件,主要客户包括OPPO、金立和小米等。公司提供的塑料结构件产品更是占OPPO需求的60%以上。随着OPPO、华为和vivo的争先放量,除了直接供应商,不少间接供应商也被投资者翻了出来。水晶光电(18.330, 0.21, 1.16%)近期在投资者互动平台回应问询时表示,公司组立件产品间接供货华为、OPPO和vivo。
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