实战：如何撬动2016年淘宝服饰最大的流量入口
作者：admin 发表时间：2020-10-30 浏览：93 海淘人物
摘要：2016年淘宝服饰将把ifashion打造成第一流量入口，其在改版后的淘宝PC端和无线端都占据重要位置。目的是要培养出更多土生土长热衷于原创设计的淘品牌，为新生代的消费者提供海量潮流好货和个性化的穿搭建议，成为泛90后的渠道品牌。3月17日，淘宝新势力周再次拉开序幕，与往年的新势力最大的不同是，赛马不再只是进入主会场的唯一标准，个性化匹配也开始被提上日程，这一转变正是基于主流消费结构以及购物习惯的改变。从2015年开始，在各类大促活动以及日常销售中，其中70%~80%成交来自于无线端。由于手机屏幕大小的限制，PC端大量货架式的模式不再完全适用，品牌需想要吸引到更为精准的流量。因此，淘宝尝试着从入驻淘宝的千万家店铺中精选出部分符合要求的品牌，集中展示对个性化时尚趋势的把握与引导，2016年淘宝服饰着重打造ifashion就是重要载体之一。相比前段时间大火的《疯狂动物城》的狐狸男主尼克MAX的撩妹技能，ifashion的吉祥物哒狸技能显得更加全面，立志男女通吃，让自己成为泛90后人群最愿意搭理的对象，打造成年轻人时尚的发源地。其实细心的商家不难发现，早在去年8月的新势力周中，时尚互动平台ifashion就已经被推出，当时围绕ifashion平台有100名独立青年领袖发布90后时尚宣言，其中包括旅行达人猫力、独立自媒体人gogoboi、90后作家张皓宸、独立音乐人阿肆等。100名国内顶尖设计师，如张驰、刘清扬、刘旻、文昊天等，也在新势力周期间独家发布了其最新时装作品。同时，淘宝还推出了时尚互动平台ifashion频道，在2015年还未进行强运营的情况下，就已经可以在日常为商家提供每天100万+的流量。作为淘宝长期运营的频道，2016年淘宝服饰将把其打造成第一流量入口，其在改版后的淘宝PC端和无线端都占据重要位置。目的是要培养出更多土生土长热衷于原创设计的淘品牌，为新生代的消费者提供海量潮流好货和个性化的穿搭建议，成为泛90后的渠道品牌。ifashion有何创新点？在ifashion里面有三个核心板块，分别为爱发现，抢新和动态。爱发现做为默认首页，其中包含看私搭、热点、专辑等；抢新用来承载商家每周一、周四上新动态，而动态一栏中则是由卖家、达人、机构发布等的内容或者联合的专题活动，只要消费者关注后，就能形成精准化流量，以后发布的最新动态都将在关注其的消费者首页出现。意识标签化作为ifashion频道中最大亮点之一，其会根据场景，风格、爱好形成，不限于往常品类词。以前，商家的标签往往传递给消费者的信息是我在卖什么，而在ifashion中，商家可以根据消费群喜欢的风格，用新鲜好玩的方式进行打标，比如时下大热的《太阳的后裔》，甚至不少年轻人追捧的性冷淡风都可能成为标签。除了平台固定的标签，后期商家也可以添加自定义标签，充分发挥自身的想象空间，让店铺商品被更多精准用户所关注。 看图购和潮流志作为ifashion平台新的核心品牌功能，它们承担着轻社交属性的功能，通过将服装服饰进行搭配，全面呈现给消费者，消费者可以在每一条内容里跟商家进行互动，而不是采用原先小坑位图片和标题，无法形成良性互动模式。ifashion怎么玩？在刚刚过去的新势力周中，ifashion成为活动联合推广频道，ifashion负责小二表示以后在夏秋冬三个上新以及一些地标性活动中，针对年轻群体喜欢围绕地标、场景去设置特色玩法，让消费者在里面玩得开心，当然双11、双12、，66、99等大型营销活动中，ifashion都将占据一席之地。 在ifashion打标的卖家，不仅在活动资源上获得加权，在外部渠道也将获得被推送的机会。当然，打标卖家可以获得加权并不意味着未打标商家不能进入频道进行运营，即使是ifashion未打标商家，同样可以通过频道来进行粉丝运营，获取大量流量。通过个性化匹配，ifashion为中小卖家提供了更多露出的机会。4月15日起，ifashion全新后台已经上线，卖家可以登录ifashion平台发布看图购、潮流志、抢新等内容。
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