实战：如何提升直通车权重让店铺迎来生机？

在淘宝圈子里摸爬滚打，不知时光如白骏过隙，一转眼就要迎来2016的夏天，在这一段时间里卖家们过得是否充实？店铺销量还好吗？直通车开的有效果吗？下一季爆款准备好了吗？如果觉得自己做得还不够，不妨看看今天的文章，学一学如何提升直通车权重的方式。有人会问权重是个什么？它确实看不见摸不着，没有具体数值能勾勒，但它确实存在着。直通车的权重越高，会间接提升宝贝权重，从而提高排名获取更多自然流量，为店铺赢取更多利益。在直通车操作上，也能用更低的价格获取更多流量，让直通车效果有明显提升。首先要了解一下影响直通车权重的因素有哪些，其实直通车的展现量、点击量、点击率、转化率等等这些都会影响权重，每项数据都要优化到位，才能使直通车整体权重提升。一、直通车关键词的提权直通车主要玩的就是关键词，一个好车手必须懂得如何更好的玩转关键词，在加减关键词、出价调高低、长期优化策略都要有自己的一套思路。首先是添加关键词的技巧：①.尽量多用系统推荐词(系统推荐都是根据当前账户情况进行数据提取给予推荐，相对来说这些关键词都不错)、淘宝搜索下拉框(这些词都是符合买家搜索习惯度高的词，淘宝才会予以推荐)、生意参谋店铺引流关键词(这些都是本店的数据，表现好的词直通车投放会不错)，然后还可以从宝贝属性词、淘宝类目词，其他软件等途径找词。②.注意关键词的筛选，要添加部分保证搜索量的关键词，毕竟添加的关键词符合搜索习惯，跟宝贝相关度高。③.多观察、勤优化。每天对数据最少进行一次调整，多注意观察变化，针对变化分析问题，及时应对。关键词调整技巧：①.首先提高展现，加好词大胆出价。直通车账户在添加关键词时就开始有了权重的计算，前期一定要保证足够的展现量，提高展现权重，然后才能争取提升其他数据权重。这时候就要好的关键词大胆出价，获取靠前排名，有足够曝光几率。②.分析数据，大胆删词。关键词投放一段时间，偶尔有表现的词不要舍不得，要根据长期数据有舍有得。●30天内只有花费没有转化的关键词，果断删除；●近一段时间内投入产出比很差的关键词，删除；●转化成本过高的关键词，也就是流量价值低的关键词，先降价观察，如果没有提升则删除。关键词优化思路：关键词优化无非就是删添关键词和关键词出价的调整，这里直通车调整分为大调和小调，大调则是关键词的删减，小调则是关键词出价的调整。 1、直通车大调：一般一周或者两周时间调整一次，直通车初期可能要调整的更频繁。主要目的是删除一些废词，给予新词补充。①.匹配方式调整匹配方式现在只有精准匹配和广泛匹配两种，一般热词用精准匹配，精准词用广泛匹配。热词展现量大，精准度不够，所以要缩小流量，圈定精准流量；精准词本身就是圈定的相对精准人群，所以如果再用精准匹配会出现引流不足的情况。另外也可以用点击率数值作为门槛去选择关键词的匹配方式，因为匹配方式的调整是为了更好的提升点击率，根据自己类目的行业平均点击率来定，比如定点击率1%为门槛，那么关键词点击率30天数据，点击率大于1%的则用广泛匹配，1%以下的则用精准。②.删减关键词，新词替换虽然每个关键词卖家们都有投入精力去调整，但并不是调整的关键词都对自身有用，没有效果的就要果断删除，重新筛选新关键词注入。关键词的删减，可以根据点击率、转化率和ROI数据去调整，初期直通车优化看点击率数据进行优化，根据行业平均数据，选定一个点击率数值为基准，高于这个点击率的关键词继续优化调整，与基准数值相差较大的关键词就要删除。在直通车推广后期就要以转化率和ROI为中心，删除关键词的基准也要看这两个数据，长期转化率和投入产出比过低的关键词就要删除。在删除不好的关键词之后就要重新选词，补充删除关键词流量的损失。2、直通车小调：主要是对关键词出价的调整，需要每天进行操作，目的是把更多费用花在有价值的关键词上。关键词出价的调整最好在每天流量高峰之前调整，这样能更好的把握一天高峰流量。首先查看昨天关键词数据情况，重点调整昨天花费较高的关键词。如果现阶段直通车以转化为主，那么就根据转化率数据调整出价，转化率设定一个数值，比如转化率1%可以达到要求，那么调整花费高的关键词，转化率大于1%的进行10%提价调整，小于1%的进行降价10%调整，这是对于花费高关键词的调整。花费较低的关键词无转化，点击不错的进行5%提价，有转化的关键词进行10%提价，点击率很低的降价，继续观察，接下来第二天的调整。以上就是关键词调整策略，小调勤观察、每天进行优化，大调7~10天一次；大调删除无价值关键词、提高点击率。小调提高转化和投入产出比，预计花费更多的用在有价值的关键词上，减少无用花费。优化关键词遵循一个原则：没展现调到有展现，有展现调到有点击，有点击提高点击率，点击率高的调到有转化，转化高则继续加大，转化低则需降价。二、点击权重的提升1、点击量宝贝想要推广起来，首先要做的是获取足够多的流量，也就是点击量。宝贝没有足够的曝光度，那么后期转化肯定也不会太好。在直通车的权重中点击也很大程度上影响权重高低，获得足够点击量，可以用多推宝贝的方法，或者多加关键词来提高点击，前期点击量增大，会对直通车权重有很好提升作用。 2、点击率点击率点击量/展现量，大家都知道点击率和点击量是相辅相成，点击率提升直通车的权重是在一定量的基础上，比如店家有10个展现，获得了1个点击，那么这时候的点击率是10%，如此之高。但是这个点击率对直通车权重的提升并没有多大作用，这也是前面跟前面说的点击量对权重的影响有关，一定是要有一定展现量和点击量的基础。①.做好创意图，提高点击率点击率的高低其中影响最大的就是推广创意，当买家输入关键词搜索后，首先映入眼帘的便是图片，图片能否吸引到买家至关重要。如果你的图片没有任何亮点，变成了其他竞争对手的助推剂，给予了竞争对手提升点击率的机会。②.占好位，获取曝光机会车位也是影响点击率的重要因素，如果推广图做的再好，而排名却在百名以外，那么没有机会展现在买家面前，点击率也就可想而知地低。好的关键词一定要保证排名在前三页，精准优质关键词则要冲击首页位置，占好位才能开好车。③.优化标题，辅助点击直通车推广标题现在主要是设计关键词质量得分，提高关键词相关性，但对点击也会起到辅助作用，右侧直通车车位虽然不能直接展示标题，但当买家感兴趣的时候鼠标放在图片上会展示出标题，这时候标题给予买家想要的信息，促销信息或者卖点展示，买家自然会毫不犹豫的点击进店。三、转化率的权重通过直通车成交的会给直通车加权，直通车累计权重会提升，前期的引流就是为了转化，整体转化率高的计划权重肯定会大于转化率低的计划，不信你可以拿同一个关键词放到转化率相差较大的两个计划中去试试。所以提高转化率对直通车权重占很大比重。那么如何提升转化率，以下几点建议：1、直通车方面优化转化率不只是直通车调整，有直通车可控因素，也有不可控因素，直通车可控因素调整：①.精准引流，减少无效流量。直通车报表对每个宝贝、每个关键词都会有很好的数据呈现，转化率好的宝贝加大力度推广，作为主推产品；转化率不好的则要降低推广费用，以免入不敷出。另外关键词，观察30天数据，对于花费大转化低的关键词及时降价，减少花费；转化率好的关键词提高排名，这样调整提升整体计划转化率。②.设置投放平台。PC端和无线端不同宝贝转化率会差异较大，通过生意参谋可以查看店铺所有宝贝在PC和无线端的成交情况，把无线端转化更好的宝贝建立计划单独投放，分开计划达到更好的效果。③.投放地域和时间的设置。成交量较少的地域关闭不投放，集中投放转化高的地域，减少无效花费。投放时间根据店铺流量高峰和成交高峰设置，一般上午9~11点，下午15~17点，晚上20~22点是流量高峰期，流量高峰时间折扣设置提高，其他时间段降低折扣。 ④.人群溢价。根据自身店铺和产品特性，首先分析人群特征，包括年龄、性别、消费能力等等，设置不同人群，通过人群圈定更多精准流量，转化率高的人群提高溢价。2、店铺配合优化方面①.店铺装修和详情页描述。店铺整体风格一致，整洁干净，把直通车主推产品放到首屏海报或者店招位置集中引流。详情页产品卖点突出，整体购物引导符合买家浏览习惯，从产品材质、款式介绍，到产品细节描述，关于详情页这里不做过多说明，内容太多。总之就是要：多去提炼卖点，有张力的表现产品，获得买家的认同。②.促销活动配合。无论是单品活动或者店铺活动都会对下单起到催化剂的作用，如果产品内页做的很棒，直通车引流也够精准，转化率还没有起色的话，就试试做促销的方法，许多淘宝上的买家们还是追求实惠的。 四、质量得分的权重质量得分会影响直通车整体权重，同一个关键词放在不同的计划，初始质量得分就会不同，这就是计划基础权重的影响，反过来质量得分也会影响计划整体权重。几经改版，现在质量得分的影响因素更偏重于买家反馈，初期可能质量得分的提升更多依赖于点击率的高低，后期就发现及时点击率高，转化低、跳失率高、收藏少同样会掉分，这就是买家反馈的影响。所以质量得分不单是点击率的高低，还会考核点击率的稳定性，和点击转化率、收藏率、加购率、访问深度等等的影响。有几点误区大家还需认识清楚：①.调整关键词出价导致降分大家要明白，降低出价不会直接影响质量得分，如果直通车优化的够好，后期就算降低出价同样获取流量，质量分也不会降。影响掉分的因素是降价不合理的情况，比如降价幅度过大，导致排名迅速下降，从而点击率大幅度下滑，而影响质量得分降低。所以在调整出价的时候需要注意的是调整幅度不要太大，质量得分到10分后，出价1毛钱左右幅度调整，调整出价后时刻注意点击率和质量得分的变化，如果发现点击率降低了，这时候停止降价，恢复到上一次出价，此时的出价已经是临界值。②.添加、删减关键词导致降分一个计划中关键词的增多与减少不会直接影响质量得分，关键词分好词与差词，不好的关键词加入到计划会影响整体计划的点击反馈，拉低整体权重，从而会间接影响到质量得分。所以在删减关键词的时候一定要注意分析，不好的关键词删除，同时也要保证加入的关键词是好词。在删除或者添加关键词后要实时关注它的数据，适当控制点击，在影响整体计划之前尽快优化调整。③.做关键词的目的是为了权重更多的为了权重去做关键词，权重提升之后，无论你加什么关键词质量得分都会很高。通过整体计划的高权重，会让整个计划关键词受益，从而不单只有一个宝贝得意，这个计划之后再加入其它宝贝推广同样效果也会很好，宝贝基础推广权重起点高。快速提分小技巧：①.建立一个计划，筛选10个左右精准长尾词，因为长尾词容易上分，大词比较难，所以用少量精准长尾词作为首发，然后再去带大词。②.站外、定向都关掉，只投放站内。③.出价调整关键词卡位到首页，前提是推广图要测试好。④.第二天质量得分上涨开始降价，留守到第二页。⑤.保持点击率，稳定质量分。这样把只投放10个左右关键词，可以有精力每个关键词都顾及到，卡首页点击率高的位置，上分很容易，然后退居第二页稳定质量得分。首批词调整到10分后，再添加其他关键词初始分值会比较高。直通车数据都是环环相扣的，任何一个数据的好坏都会直接或者间接影响到直通车权重，所以在提升直通车权重操作中，一定要持之以恒，不能操之过急，稳中求进，确保每项数据都能做的漂亮。权重提升之后会让直通车都进入正循环，店铺整体同样就会得到快速提升。

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