盘点：淘宝搜索优化四大误区
作者：admin 发表时间：2020-10-30 浏览：47 海淘动态
卖家在销售过程中，往往会陷入淘宝搜索优化的误区，而这正是淘宝卖家获取流量的重要部分，一些淘宝卖家很容易触犯的四大误区，希望大家能避开。误区一：销量管理只爆单品不爆店销量对搜索结果的影响，无论淘宝怎么淡化，仍然是搜索优化核心，毕竟销量及评价量影响着淘宝整体转化率。销量对于搜索的影响，已经发生了方式上的改变。过去卖家喜欢将全部营销资源集中在少数爆款，但随着下架时间权重和个性搜索条件的影响加大，这种方式已经不热销了。策略1：注意管理销量布局店铺应该适当分散营销资源，创造更多的活跃动销的品种。策略2：服务品质指标是搜索优化重点服务品质指标如回头率、退货率、DSR评分是搜索权重基础。卖家为了顾客体验所牺牲的，很可能通过淘宝搜索补回来。吃亏是福，不要在意为了维护服务品质指标牺牲。指标下降了，影响店铺的后果可能很严重。误区二：类目属性不取巧目前搜索对于类目的宽容度比较高，放在相容的不同类目，对关键词排名的影响不那么大，但潜在的类目流量机会是不同的。策略1：选择类目，只有正确是不够的应该尽量往热门类目放，而不是放在精确匹配类目。值得注意的是，关键词的质量分受所选类目影响很大，选择不同的类目，很大程度上影响直通车可以选择的关键词。因此选择类目要结合搜索和直通车双重因素综合考虑。策略2：属性填写要确保完整和准确顾客搜索行为的多样性，给属性带来潜在的搜素价值。例如直接搜索连衣裙，竞争宝贝有300多万，你可能没机会，但如果顾客在搜索条件处又勾选了风格为优雅，元素为显瘦，竞争宝贝只剩20000件，你可能就有机会了。直通车展现跟顾客勾选的属性也密切相关，属性完整还影响直通车的长尾效益。因此属性要尽量填完整。误区三：盲目争夺热词对于低销量品种，不一定争夺热词。策略1：选择能够构造出较多长尾词的分词分词的作用并不是它自己单独造成的，关键是它与其他分词共同组合成的搜索词，是否能为宝贝带来流量。长尾构造能力强的分词，能带来更多的机会。策略2：选择高搜索、低竞争的机会词用搜索相关推荐词、系统推荐热词进行搜索，检查搜索结果的宝贝数量，可能会发现一些宝贝数较少的词，搜索量却不小，这种就是机会词。带参数的关键词、未被普遍跟进的飙升词和系统推荐词，都是常见的机会词。再剧烈竞争的环境中，盲点也总是存在的，只要有心就能找到。策略3：避免关键词内耗品类相同、下架时间接近、销售权重接近的多个宝贝，如果拥有相同的关键词，就形成了关键词内耗的可能，宝贵的曝光机会可能会被浪费，应替换关键词获得更大的覆盖面。对于动销品种较多的店铺，消除内耗冲突可以立竿见影地提高搜索流量。误区四：忽视搜索点击率一般说的搜索优化，其实争取的是展现量，而不是真正的流量。相同的展现，提高30%点击率，自然流量当场就能上升30%，是不是很值得重视。提高宝贝的点击率，不但可以很快的提高自然流量，而且可能会提高搜索权重。策略1：优化全部宝贝的主图不仅仅直通车需要优化图片，自然搜索也要优化图片。所有动销宝贝的主图(未必是非直通车图)，都需要优化。可以借助直通车图的轮播测试，来优化主图。没有开车的有流量品种，也要利用直通车优化主图。策略2：标题顺序有讲究从获得展现角度，标题顺序可能没有不同。但不同的标题顺序，带来的点击率可能不同。标题头8个字对顾客影响最大，对顾客吸引力最大的字眼应该移到最前面。例如：促销或创意，以及宝贝优势的一些描述。(来源：17zwd；编选：中国电子商务研究中心)
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