孙彦良：新政后跨境电商企业需尽快调整

摘要：日前，中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良在接受《中国产经新闻》记者就跨境电商税改问题采访时表示，面对价格上涨的压力，零售市场竞争压力将会加剧，一些规模大、实力强的跨境电商主体，将会快速调整供应链模式和商品结构，在降低进销成本，强化销售力的同时，整合国内集采力量，建立健全海外仓的布局，提高供应链流转效率，增强上游议价能力，并通过组合促销方式，实现相对平稳的过渡。而零散小型主体将面临着严峻的生存考验，例如：许多通过从零售店扫货邮寄的海外代购模式，将逐渐失去原本的价格优势，要么关停，要么调整上游对接渠道，实行更为垂直细分化、或者为大型跨境电商平台或企业充当分销商的角色。以下为该报道原文全文：《跨境电商新税制影响几何？》随着跨境电商税改正式实施，跨境电商这次终于正式不再免税了。根据3月24日发布的关于跨境电商零售进口税收新政，从4月8日起，跨境电商不再适用行邮税，国内消费者在跨境电商网站上购买限值以内(个人年度限值20000元)的商品，进口环节增值税、消费税暂按法定应纳税额的70%征收，关税税率暂设为0%。同时取消50元税费的免征额。消息一出便激起千层浪。海淘已死？有人发出这样的感慨。毕竟，中国跨境电商交易的规模不小。据商务部统计，目前中国各类跨境平台企业已超过5000家。预测2016年中国跨境电商进出口额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国外贸比例将提高到20%，年增速超30%。而在新政实施前夕，随着正面清单的发布，又带给该事件以新的解读。正面清单利弊几何4月7日，财政部等11部门正式公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，今后只有清单上的商品能够按照跨境电商零售进口的新税制来进口，清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策。此次公布的清单共包括1142个8位税号商品，主要是国内有一定消费需求，可满足相关部门监管要求，且客观上能够以快件、邮件等方式进境的生活消费品，其中包括部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等。某种程度上，这是否会对在售商品的价格和品类造成很大影响？按照该逻辑，商家储备的商品一旦不被列入正面清单，将不能享受税收优惠，成本还将大幅提升。有分析指出，有三类商品从正面清单排除了：第一类是体积较大的家电、家具等，这些都是不能通过邮包、快递的方式来传送，而只能通过物流的方式来传输的：第二类是大宗商品、原材料等明显不属于自用的消费品：第三类则是高精尖、比较小众的电子产品，类似扫地机器人、谷歌眼镜等。中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，在售商品的价格和品牌是有区别的，母婴、保健品、日用品这类商品影响会大一些。对此，业务专注于海淘的天猫国际有发言权。根据阿里巴巴公关部相关负责人的说法，税改还需分类解读。比如，对于食品类目来说，像燕窝燕盏、肉类罐头、肉干、750ML及以下的葡萄酒、宠物食品等原本在负面清单的商品，此次进入了正面清单，可以销售。而备受关注的母婴品类中，对于配方奶粉的要求是按《食品安全法》规定应当实施注册而未经注册的婴幼儿配方奶粉除外。因此需要对食安法注册解读，是企业注册还是中国配方(食药监注册)。对于化妆品、染发护发、身体乳等，需要对何为首次进口具体解读。阿里巴巴公关部相关负责人对《中国产经新闻》解释道。国美在线副总裁兼新闻发言人黄向平有同感。他认为，正面清单中，母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加，但化妆品、电器类根据价格区间不同，税负有升有降。正面清单所涵盖的品类包含国内消费者日常所需的食品饮料、服装鞋帽、化妆品、母婴用品等品类，这一政策的出台对规范整个行业、保障国内消费者利益、规范和维护正常贸易秩序等都有着积极的作用。黄向平指出。跨境电商影响几何尽管有积极作用，但新政对于跨境电商行业的影响仍不容忽视。毕竟，此前利用行邮税有很大的套利空间，调整之后，中小进口电商的日子恐怕就没有那么好过了。中国电子商务研究中心特约研究员、广州空港投资有限公司执行总裁林智勇对《中国产经新闻》记者表示，随着价格优势不在，将致使90%的中小跨境进口电商退出市场。但对京东、唯品会等进口电商平台来说是利好消息，相比一般贸易有价格优势，该政策将使海淘集中在少数平台上面。事实层面的确如此。比如，这对于淘宝全球购业务影响有限，但部分涉及母婴、食品、保健品等品类的保税和集货商品的成本会有一定波动。不过，天猫超市是进口货源，走的是大宗贸易的形式，因此不会受到影响。阿里巴巴新闻发言人说道。记者采访了专职从事代购的王小姐，她对记者表示，对于提供小票，走正规渠道的代购来说，几乎没有受到影响。那些自己出国，亲自为客户背东西回国的代购可能受影响会大一些。应该说，跨境电商从此进入了一个更加规范、高速、规模化的方向发展。目前跨境进口电商以打造爆款为经营模式，税改将改变目前钻政策漏洞的现象。更多企业将会静下心来打造企业品牌及增加商品的品类。进口电商现有的商品品类还尚缺丰富，未来还将有更多的商品品类涌现。莫岱青说道。电商企业对策几何针对新政，目前有些电商企业采取了明确标出商品新税费，公司再以贴税方式进行促销的对策。然而，这种方式可持续吗？在税收新政背景下，跨境电商平台还应采取哪些措施以得到更好发展？有分析认为，这种补贴方式不会太长久，比较适合一段时间内进行，政策实施一段时间以后还将有所调整。对此，天猫国际将会有相关营销活动，如发放优惠券等帮助消费者过渡。国美在线海外购则会推出更有力度的商品价格和优惠活动。事实上，不同的平台在前台的显示是不一样的，比如国美在线和网易考拉海购采用的是税费分离的措施，消费者可以在前台明确看到税和商品的价格；而京东苏宁则是税费与商品价格打包的形式。精明的消费者在比价时是能看出区别的。黄向平说道。面对价格上涨的压力，零售市场竞争压力将会加剧，一些规模大、实力强的跨境电商主体，将会快速调整供应链模式和商品结构，在降低进销成本，强化销售力的同时，整合国内集采力量，建立健全海外仓的布局，提高供应链流转效率，增强上游议价能力，并通过组合促销方式，实现相对平稳的过渡。而零散小型主体将面临着严峻的生存考验，例如：许多通过从零售店扫货邮寄的海外代购模式，将逐渐失去原本的价格优势，要么关停，要么调整上游对接渠道，实行更为垂直细分化、或者为大型跨境电商平台或企业充当分销商的角色。中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良对《中国产经新闻》记者说道。据中国电子商务研究中心监测的海关数据显示，2015年1-11月跨境电商B2C模式进口规模为145亿元，7个试点城市首位进口规模22.3亿美元，验放的清单总数是9598.89万票。海外代购市场方面，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%；2014年中国海外代购市场交易规模达1500亿元，超过千亿元；预计2015年中国海淘市场交易规模达2478亿元。两者相叠加，规模不可谓不大。孙彦良认为，从总体上看，跨境电商税改新政扩大征税范围并提高征税力度，对于跨境电商企业和平台既是一种挑战，也是一种机遇，在税收和价格杠杆调节下，跨境电商行业格局、主体结构、商品结构、仓储物流模式、跨境业务完善和消费者行为会产生较大的影响，有利于行业规模化、规范化和创新性的发展。而消费者购买的商品结构和通道随即发生相应的变化，在确保海外正品的同时，将会选择可信度高、实力强、规模大的跨境电商平台，加之全国版海关新系统的退运功能实现，消费者退换货的权益主张也将会得到有效的保障。(来源：中国产经新闻；文/陶娅洁 杨守玲)

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