曹磊：微信朋友圈“小广告”将迎爆发式潮流
作者：admin 发表时间：2020-10-29 浏览：71 海淘人物
摘要：日前，国内资深互联网专家、中国电子商务研究中心主任曹磊就微信朋友圈广告问题发表观点。 以下为观点全文：《微信朋友圈小广告将迎爆发式潮流》2016年1月，腾讯社交广告宣布微信朋友圈广告即将开启自助投放功能，从询量、方案实现、充值、数据统计等环节着手优化投放流程，支持更多中小品牌广告主的广告投放需求。自助投放意味着又一次改变：微信朋友圈开始向小而美品牌招手，微信社交营销会遭遇QQ空间的后尘，还是迎来属于自己的新时代？朋友圈广告史：准入门槛自降不断朋友圈广告的探索历程进入第2个年头，自助投放意味着又一次改变，曾几何时，微信朋友圈广告是商业土豪们展示自我品牌的平台。从2015年1月起，微信朋友圈广告开始启动，包括宝马、百事可乐等公司相继高价抢先投放。据消息称上述公司在朋友圈的单次投放数额都在500万元以上。但从最近一段时间开始，微信朋友圈广告却开始大幅度改变策略。今年1月，微信自降身价，将投放门槛由20万元/条调整至5万元/条；随后朋友圈广告自助投放功能以邀请制方式进行了开放测试。而这次朋友圈广告门槛降至5万，意味着更多中小型广告主都可以参与进来。据了解，目前朋友圈广告已经包罗万象，如奢侈品、化妆品、汽车、电商、母婴、快消、游戏等。从起初的500万元价码，到随后的20万元/条，直落至如今5万元/条，对于此次降价，微信表示是为了支持更多小而美的品牌发声。朋友圈广告全面开放情理之中首先，朋友圈广告门槛降低，实际上是因为受到了市场的影响。一般来说，企业投放硬广主要是希望可以促进成交与转化率，而朋友圈广告并不一定都能达到精准的效果。并且，硬广的投放市场在逐渐萎缩，越来越多的企业希望通过有血有肉的公关手段树立企业形象。其次，与此同时，腾讯也有巨大的商业化变现压力。从目前来看，社交广告已经成为了腾讯游戏和增值服务以外最具想象空间的业务营收来源。2015年三季度，腾讯网络广告收入49.38亿元人民币，环比增长21%，这个数字占到了腾讯三季度总营收的18%，其中包括了视频、QQ空间、朋友圈广告等业务收入总和。这可能也是微信在此时加速利用朋友圈资源的原因。一方面，腾讯对广告有着急促的营收压力，另一方面，腾讯的其他广告资源相比起朋友圈而言也高下立判。比如在朋友圈广告出现之前，微信公众号的广点通效果广告曾经短暂亮眼过一段时间，但如今已经开始逐渐被流量主和广告主同时抛弃。微信朋友圈广告引发蝴蝶效应对中小企业来说，微信朋友圈广告自助投放开启，意味着社交广告满足个性化、区域化、本土化需求的时代到来，商业与用户价值进一步连接，让中小企业尝到甜头。微信是一个生态，一个微小的变化就可能引发蝴蝶效应。未来更多小而美品牌将跑入朋友圈，微信能否因内容的繁荣而受益，更加贴近生活，腾讯社交广告能否服务更多品牌和用户细分需求，让内容与广告从对立走向融合，营造更为开放、共赢的生态，我们拭目以待。对于用户而言，微信推出朋友圈广告，用户对其褒贬不一。一项对于2000条网民评论的分析显示，支持者比例为25.6%，反对者为34.1%，持中立态度的40.3%。而其中有21.6%的人担忧大数据分析侵犯个人隐私，18.4%的人反感朋友圈广告堆积。其实，朋友圈广告只是微信商业化进程中的冰山一角，而朋友圈广告也是微信对自己未来商业化及变现方式的一次试探。其实，从facebook到微博、微信，信息流广告成为移动社交营销最重要的商业变现模式之一。而对于微信而言，朋友圈广告还仅仅只是开始，不管用户喜欢与否，朋友圈广告都是顺应了社交产品原生广告的发展趋势。朋友圈将沦陷为广告圈?对用户来说，如何保证用户体验，是朋友圈广告亟须解决的问题。微信朋友圈是个人小圈子的生活社交场所，如果过多的广告充斥，必然会广告泛滥，影响微信用户体验，会逐步让用户觉得有被动接受、绑架接受的感觉。对微信本身而言，微信朋友圈广告的审核者应该注重广告质量，qq空间的流体广告推出很久了，效果不是很好，很少去打开qq空间了。低广告的门槛，也会一定程度上导致广告泛滥，所以微信广告的审核者应该擦亮眼睛注重广告质量，对中小企业来讲，大量品牌的涌入微信朋友圈进行投放，质量不高广告的刷屏有拉低用户朋友圈的关注度和互动频率。微信朋友圈广告也会由最初的高大上、高门槛的形象变得庸俗化，用户逐渐将朋友圈广告看成平常事，甚至会引起用户的反感，评论和点赞刷屏的热情也不如从前，这显然企业当时想达到促进成交与转化率与企业品牌形象的初衷相违背。(文/国内资深互联网专家、中国电子商务研究中心主任曹磊、国内首部互联网+智库系列丛书总编辑；专家微信互动www-100ec.cn）
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