赵占领：商标混淆影响消费者对品牌认知
作者：admin 发表时间：2020-10-29 浏览：125 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心特约研究员赵占领律师在接受《北京商报》记者就稻香村商标问题采访时表示：商标存在纠纷，消费者对某个企业产品品质等造成印象上的混淆，影响的是消费者对品牌整体的体验。此外，商标使用的混乱也让违法经营商户有机可乘。同行业中的两家龙头企业合则两利、分则两败，长期的商标混淆让消费者难以分辨，影响的将是消费者对整个稻香村品牌的认知。以下为该报道原文全文：《稻香村南北商标战伤谁最深》原本美味的糕点如今却因商标纠纷而散发火药味。苏州稻香村(以下简称苏稻)日前公开表态，自己是糕点食品类稻香村商标的惟一持有者。此前，北京稻香村(以下简称北稻)曾就消费者因混淆商标错买产品一事召开发布会，谴责苏稻使用近似商标侵害自己权益。南北稻香村纠纷由来已久，消费者对品牌标识辨认不清之际，也让不法企业有机可乘。谁正宗北稻、苏稻都拥有悠久历史，究竟谁是正宗，双方各执一词。3月，北稻就消费者把苏稻产品错认为北稻一事召开发布会，称向法院起诉苏稻商标侵权。事隔一个月，苏稻召开发布会回应，自己是糕点食品类稻香村商标惟一持有者。苏稻副总经理杨国印在接受媒体采访时表示，苏稻曾两次授权北京稻香村使用稻香村商标，苏稻使用稻香村标识并无不妥。对此，北稻方面昨日回应称，苏稻持有的稻香村商标是由稻香村和DXC组合成的圆形图，与北稻注册下来的手写体北京稻香村商标有明显区别，说北稻使用苏稻授权商标实为偷换概念。继2014年北京市最高人民法院一纸裁定苏稻申请扇形稻香村商标不予核准注册后，这是一南一北两家稻香村的第二轮交锋。对于北稻目前使用的北京稻香村商标，2010年东城工商分局与相关部门建议企业注册冠以地域前置的北京稻香村商标。最终，北稻2015年成功注册北京稻香村商标。直到现在，‘北京稻香村’商标都是国内仅有的几个注册成功的‘地名+已注册商标’形式的新商标，在法律界人士看来，这为因历史原因造成的商标纠纷事件提供了可行性解决方案。谁后悔最早的稻香村商标其实是由保定稻香村食品厂注册。田新刚，现任保定市稻香村食品工业有限公司总经理，此前曾任保定稻香村食品厂厂长。最早的稻香村商标是由他一手代办注册，他也见证了稻香村商标日后转移到苏稻旗下的整个过程。谈到保定稻香村的发展，田新刚在接受北京商报记者采访时显得无奈和有些后悔。当时商标意识淡薄，放弃了，现在的商标是‘一品稻香’。苏稻当前的商标是由保定稻香村取得的两件稻香村DXC字样商标，分别于1982年和1988年注册成功。1994年，保定稻香村食品厂与保定食品总厂合并，成立保定市稻香村食品工业总公司(以下简称保稻总公司)属国有性质。后因公司经营不善濒临破产，商标几经转让到苏州稻香村食品工业有限公司(即苏稻)旗下。北京市中咨律师事务所律师詹敏认为，稻香村商标原本为国有资产，最后商标转到民营企业手中，这是国有资产的流失。谁获利纵观苏稻商标历史沿革，稻香村DXC商标与北稻在1996年注册的毛笔字稻香村商标不同，但北京诸多稻香村门店牌匾往往仅写稻香村三个字，其间更有别的商家鱼目混珠，借知名品牌牟利。本报此前报道，2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村门店。18家门店中仅一家为北稻专柜，其他或为保稻或为苏稻生产，更有冒充的山寨品牌。中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，商标存在纠纷，消费者对某个企业产品品质等造成印象上的混淆，影响的是消费者对品牌整体的体验。此外，商标使用的混乱也让违法经营商户有机可乘。北稻、苏稻同用老字号招牌，又都是历史悠久的糕点企业，以往因为地处一南一北，交集不多，矛盾不大。随着企业规模壮大，覆盖区域产生交集。此外，随着互联网+概念的渗透，北稻、苏稻均已涉足电商，打破了地域限制，商标矛盾激化。在赵占领看来，同行业中的两家龙头企业合则两利、分则两败，长期的商标混淆让消费者难以分辨，影响的将是消费者对整个稻香村品牌的认知。北稻副总经理尹博表示，诉求是希望同行对商标加以明显区隔，避免消费者混淆，共同做好老字号。
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