分析：消费升级遇上国际化 美妆电商决战她经济
作者：admin 发表时间：2017-10-31 浏览：112 海淘动态
京东美妆联手时尚COSMO，举办了一场网红大咖齐聚的年度美妆盛典，偶像派和实力派悉数列席。5月17日的盛典当天，京东发布了2016京东美妆发展趋势，即专业化、时尚化、国际化。而时尚COSMO成为京东美妆的战略合作伙伴。在消费升级的电商大时代里，美妆电商与时尚媒体走在了一起，聚时尚，引潮流，玩转电商的媒体化、社群化，让京东美妆成为时尚潮头。消费升级很奇妙，她经济正在升级中国正步入在中产阶级社会的进程中,尤其近年来的消费需要发生着明显的变化，消费升级已经全面发生，整个京东都在推动消费升级的时代进阶。消费升级是一场经济变革，也是一种供给侧改革的战略机遇期，京东美妆洞察到了她经济的消费升级正在发生，将重点注意力放在了美妆电商的升级跑道上。中国人口庞大，需求多样化，淘宝捡低质便宜货的时代已经成为过去;加之实体经济的租金成本压力，品质化的时尚电商正在成为厚积薄发的真正赢家。京东美妆抓住了她升级的机遇期，已经覆盖98%以上行业知名品牌，丝芙兰、SKII等知名高端品牌纷纷入驻，与全球八大化妆品集团形成官方合作，现在京东已经成为欧莱雅、妮维雅、CK彩妆等知名品牌B2C平台销量第一名。她经济是众电商争夺之地，品质是前提和硬通货，时尚文化是软实力，商品和文化两手都要抓、两手都要硬，谁能够走在时尚潮头，谁就能够赢得她经济的头部资源和优质用户群。京东美妆将美妆电商的消费升级称之为美丽升级，从产品消费、时尚消费的两个维度进行升级，看到了她经济的消费趋势，也看到了精神消费时代的晨光。专业化是基石，时尚化是灵魂，她很在意京东美妆将专业化定标在三个维度，分别是运营升级、科技护肤、社区圈层，在自身品类运营上、护肤领域行业渗透、美妆社区和社群共建等方面深度地推进专业化。因为专业化才能做到品质化和时尚化，懂产品才能运营好品类，这也意味着京东美妆运营上更加精细化和产业化，逐步构建出一站式消费与互动场景。时尚化是京东美妆的又一个潮流趋势，京东美妆采用跨界时尚媒体合作、创新时尚信息入口、边玩边买产品模式创新、整合品牌资源等措施，突出了媒体化、场景化、产业链化的时尚文化驱动机制。创新与共建是京东美妆时尚化的重要特征，深度参与到时尚消费的信息触媒、购买场景、品类品牌动向之中，让京东美妆在美妆产业链成为一个电商创新驱动引擎。专业化是基石，时尚化是灵魂，美妆电商不是卖货那么简单，优秀的美妆电商要美人之美、美美与共。互联网+美妆，一切美好源于让消费者满意，京东美妆联合时尚COSMO是开放时尚之举，能够让消费者者掌握最潮流的时尚文化和资讯报道，构建一个全景式的美妆电商消费生态圈。国际化不简单，美妆电商不仅是美妆电商我们生活在一个高度全球化的时代里，美妆电商也躲不开大势，京东美妆呈现出国际化的消费趋势，这是一个消费升级的必然。我们已经看到京东美妆拿下了越来越多的国际大牌，积极推动国际供应链上游化、高端专属定制化，还经常出现在国际展台上，在美妆电商的行业层面，京东美妆逐步走在国际时尚的最前线了。在推动国际化的同时，京东美妆很重视国际化品牌和资讯的传递，可以让国内消费者掌握一手国际时尚潮流，从而让美妆电商社群更加聚集于京东美妆平台。然而，在京东美妆大发展的背后，我们也要看到宏观现象，当人们越来越多地在京东购买国际品牌商品的时候，就没有必要疯狂地出国抢购了，国人出国商务和旅游可以不再那么纠结于时尚购物了，可以全心全意地吃好玩好。美妆电商的核心用户群自然是女性朋友，京东美妆的国际化越是成功，女同胞们出国旅游就越是轻松自在，把消费留在了国内，为国家经济复兴也贡献了自己的一份力量。很多国际大牌直供京东美妆，京东的经销商等级比人们在海外购买的销售商往往高很多，加上京东的正品行货保障，大家的出境消费文化也将随之而变。美妆是一个很特别的品类，是女人们最在意的品类，也是她经济的关键一环。决战她经济，美妆电商当仁不让，这是一场美丽升级，也是一场美丽战争，更是一场品味之战。京东美妆做了那么多，本质上只有两个词：品质和品味。消费升级遇上国际化，美妆电商领域正在发生着微妙的变化，对于电商巨头来说，要赢下美妆，就得赢得女人。她很美丽，也很苛刻，但是，在这个星球上，她们是最忠诚的。
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