业绩承压 乐视微鲸等彩电价格普涨

受原材料和上游企业涨价影响，十多年都在降价的彩电行业终于忍不住开始了涨价。2月13日，《中国经营报》记者走访了上海多家电器城发现，彩电普遍存在涨价现象。一些互联网电视厂商，乐视(300104.SZ)、微鲸等，涨价幅度达5到10个百分点左右。对于此次彩电产品涨价的相关情况，记者分别致电致函乐视、微鲸等相关公司品牌方面，截至发稿，暂未收到回应。而海信集团电商总经理周胜辉在回应《中国经营报》记者采访时表示，市场经济下，价格波动是正常规律。面对这波涨价，国家发改委日前也召开了告诫会，约谈一些家电厂商。国家发改委价监局负责人在会上提醒家电企业，不得相互串通横向垄断；不得实施纵向垄断；不得哄抬价格等。产业观察家梁振鹏则预判，这波涨价可能会持续2017年一整年。互联网电视成涨价急先锋受上游原材料价格上涨影响，彩电行业迎来了涨价潮，其中互联网电视厂商反应最快。我们1月份就收到涨价通知了，因为春节促销所以没怎么涨。日前，上海市国美电器徐家汇店销售人员对记者如是说。根据相关数据显示，2016年8月以来电视均价环比上涨，国内品牌电视均价累计涨幅超过14%。而在此轮涨价潮中，互联网电视品牌成为了涨价急先锋。2016年11月21日，乐视电视在乐迷社区发布声明称，公司决定在坚持硬件负利基础上，对部分机型进行涨价调整，40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。2016年11月25日中午12时起执行新价格。乐视方面对于此次涨价的原因解释为受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出他们生态补贴能力。这并非乐视电视第一次涨价，2016年9月，乐视宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元~200元，原因依旧是因为面板供应不足，面板价格持续上涨。针对此次涨价对乐视电视有多大影响，是否意味着靠补贴抢占市场策略不符合当前市场等问题，2016年2月14日《中国经营报》记者致函乐视网公关部，其负责人表示，近期领导忙无法接受采访。除了乐视外，其他互联网电视厂商也在纷纷涨价。而记者采访了解到，风行电视从2016年12月起开始进行调价，各尺寸涨幅从5%~10%不等。微鲸方面也上调了电视价格，对此，记者致电微鲸客服，对方表示确实有所涨价，去年电器都普遍微涨了。家电产业观察家洪仕斌对记者表示，互联网厂家支撑不了要涨价的原因主要是其市场上价格比较低廉，以低价冲击市场，然而不涨价就没有办法去消化大幅上涨的原材料成本。根据国际数据分析机构IHS Markit公布的数据显示，电视面板自2016年下半年以来一直处于上涨态势。2016年11月，中大型尺寸电视面板，如40英寸、55英寸、60英寸仅当月的价格又在10月份的基础上增加10美元，而在此前的8月份，40英寸的面板价格就已经突破了100美元的大关。IHS Markit认为对电视面板供需情况影响最大的事件是，全球重量级的面板制造商三星显示器决定关闭其七代线L7-1产线，该产线负责供应全球大部分40英寸面板供货，该工厂约占全球TFT LCD产能的3%~4%。除了面板涨价外，2016年第三季度塑料产品价格的平均涨幅为4.92%，其中PVC同比上涨25.79%，ABS同比上涨13.67%，PP同比上涨1.39%。同时，钢板、铜、铝、与石油相关塑料颗粒等大宗原材料也都在涨价。受此影响，不仅互联网电视厂商承受不住压力，一些传统家电企业也开始扛不住了。受面板价格上行影响，海信电器(600060.SH)前三季度毛利率同比下滑0.75%至16.25%；TCL(000100.SZ)旗下华星光电前三季度净利润同比下降25.7%，从而导致TCL前三季度净利润同比下降21.8%，为20.4亿元。为此，海信电视部分机型也有所提价。在京东商场上，型号为LED60EC660US的海信60英寸电视价格今年1月份还基本维持在4999元，进入2月份以来已涨到5299元；型号为LED50EC520UA的海信50英寸电视价格此前在2799元至2899元，而截至2月23日，已涨到3199元。另据相关媒体报道，深圳TCL电器销售有限公司总经理许昌宇表示，部分32英寸、40英寸、42英寸的彩电价格，有5%~10%的增长。梁振鹏称，在消费升级大环境下，消费者对彩电产品需求趋向于中高端、高品质、高性能、功能多的产品。也就是说彩电产品的结构也开始向中高端升级，这也可以导致这个行业从原来中低端产品线为主，到现在越来越大比例集中在了中高端产品线上。集中在中高端产品线上之后，自然会把产品价格抬升。涨价或将持续为应对家电产品价格普涨，国家发改委表示，家电企业不得哄抬价格。而随着液晶面板产能陆续恢复，彩电涨价潮可能会持续2017年。除彩电行业迎来普遍涨价外，空调、冰箱及一些热水器也都纷纷提价。例如，格力空调在双十二优惠结束后宣布自2016年12月19日起空调价格每台上涨50~100元不等；2016年12月26日，美的空调发布涨价通知，一台价格将上涨50~200元不等。针对家电市场部分产品价格的上涨，国家发改委价格监督检查与反垄断局日前在京召开家电行业价格法规政策提醒告诫会。国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人参加。国家发改委价监局负责人提醒告诫企业，依法诚信经营、加强价格自律，规范价格行为，公平有序竞争。不得相互串通横向垄断；不得实施纵向垄断；不得滥用市场支配地位；不得哄抬价格；不得以排挤竞争对手为目的低价倾销；不得利用虚假或者使人误解的价格手段实施价格欺诈。一旦触犯法律，价格主管部门将根据《价格法》《反垄断法》严肃查处。就在国家发改委召开告诫会的数月前，在国家发改委指导下，上海市物价局就对某企业达成并实施价格垄断协议案依法作出行政处罚，合计罚款1234.80万元。本案更是发改委反垄断执法部门对家电行业处罚的第一案。洪仕斌称，发改委这个行为只是在监督不合理的涨价行为，以前在很多外资品牌里面会有。比如面板，很多外国企业联合起来产生垄断，针对中国方面提高价格。而这次是原材料的成本上涨，这次大家是为缓解企业经营压力的涨价，还是合法合规的。这波涨价潮会持续多久，梁振鹏表示，价格潮持续一年应该没有问题。因为在今年之内，液晶面板最多从供不应求过渡到供需平衡这种状态。随着三星、LG继续专注OLED生产，液晶面板产量会持续缩减。下半年会有一些产能陆续投产，例如中国本土的华星光电、京东方(000725.SZ)，他们会有新的产能投产，但产能投产能形成实际销量至少也得一年左右时间。对于2017年彩电行业的新趋势，周胜辉说：随着消费升级，大尺寸彩电将是新的消费趋势。其表示，随着消费者消费能力的大幅提高，高端产品会成为大家购买的新方向。随着线上线下的打通，价格更为透明化，线上产品展示能力的提升，未来一定会有越来越多的高端消费群体转向线上渠道购买。

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