“电商下乡“集聚发展 助推农村消费升级
作者：admin 发表时间：2020-10-29 浏览：73 海淘动态
上网买早已成为当下流行消费方式，如今正在农村市场蔓延。农村电商在促进农村消费不断升级的同时，也助推了当地相关产业转型升级。随着网上购物、村里网店等在农村地区越来越普及，村民的生活好了、钱袋子鼓了。村小店触网尝到甜头前不久的一场甘蔗促销活动，让偃师市缑氏镇孙坡村的一家小超市尝到了触网的甜头。该超市与河南万村淘网络科技有限公司合作，由该公司为其提供市场供需信息，并将线上宣传与线下营销相结合，在当地举办了一场甘蔗促销活动，仅第一天的营业额就达1.5万元。乡下小超市也能搭上互联网发展，这比坐在店里等人来买强得多！小超市店主齐丙乾直呼没想到。作为该网络公司的总经理，90后海归段东飞正是看中了农村电商市场，回国后投身农村发展互联网电商。2015年年底，他成立公司，与偃师各村小超市、小商店合作，通过线上+线下的模式，一方面将当地人所需生活用品及时、低价采购到位，另一方面将本地优质农产品、土特产通过电商平台推介，以解决农村市场流通不畅，产品品种少、价格高、易滞销等问题。如今，第一批合作商家尝到了甜头，平均营业额提高了50%。目前，与段东飞公司合作的乡村商店已有30多家，覆盖偃师30多个村庄近10万村民。如今，段东飞正计划加大推广力度，上半年将合作的乡村商店增至100家。汝阳县的周留定同样想分块农村电商市场的蛋糕。他与当地土特产供应商合作，将产品通过互联网平台及自己的物流系统，销至全国各地。今年春节期间，石碾小米、养生杂粮、杜仲茶、杜康酒等年货甚是畅销，仅杜康酒单月的订单额就超过百万元。农村电商助推农村消费不断升级河南科技大学金融系主任朱云章认为,农村地区受基础设施、生活服务设施等限制，在产品汇集、流通等方面较为弱势，突出表现为农村市场与日俱增的消费能力和需求，与市场供给跟不上之间的矛盾。这也是我们能经常看到农村有条件的消费者大老远跑到镇里、市区买东西的原因。农村的电商正是为破解这一矛盾而出现并得到发展的，有巨大的市场需求。近年，我市农村电商不断发展，从村民网上购物到专业化的网络科技公司进村，从发展本土网站平台再到孟津县平乐镇平乐村、偃师市缑氏镇马屯村、伊滨区庞村镇掘山村等成为淘宝村，农村电商不断向专业化、本土化、规模化方向发展。我市农村电商不断发展，助推了农村消费的不断升级。我市十三五规划专家咨询委员会主任、河南科技大学教授席升阳说，这些升级主要体现在三个方面消费方式的升级。随着农村电网改造升级、手机移动终端等的普及，农村消费方式逐渐向移动互联等方向发展，打破了空间、时间等限制。消费品本身的升级。随着购买方式不断完善，农村消费需求不断升级，消费品需求变得多样化，同类产品高、中、低端需求尽显。消费目的的升级。互联网为农村地区打开信息化大门，农村消费由基本的生活必需品消费，升级到对知识、教育、信息等的消费。集聚发展，打造区域经济新动力从家电下乡到电商下乡，农村电商在促进农村消费不断升级的同时，消费升级也能助推产业的转型与升级。对于段东飞这样的创业者来说，农村消费群体对农村电商的认识程度参差不齐，各级政府对农村电商发展的重视程度、支持力度也有差异，这是制约其发展的主要因素。一旦打破这些制约，农村电商市场将迎来飞速发展。朱云章认为，农村青壮年劳力外出务工，留守儿童、老人对手机及互联网使用程度有限，电商下乡面临谁来用如何用的问题；此外，农村人口居住较分散、物流成本高等问题同样亟待解决。他建议农村电商针对受众特点，研发适合他们的应用软件；以创新化、接地气儿的服务手段，吸引受众。在物流方面，目前有不少企业对农村物流市场开发表现出浓厚的兴趣，建议政府部门加大对农村物流体系建设的引导、扶持力度，在税收、金融、政策等方面予以支持。席升阳认为，发展农村电商促进农村消费升级，是利用科学技术手段解决三农问题的具体体现，但目前农村电商发展仍处于一盘散沙状态，难以成为助推区域经济发展的新动力。他建议提升农村电商公司化程度，采用公司化运作模式，政府牵线搭桥，鼓励发展个体入股，提升整体服务质量。同时，还可引导农村个体消费行为向团购转变。此外，对于一些产业相对集中的村、镇，可采用淘宝村、淘宝镇的模式，形成电商集聚区，打出品牌，突出地方特色。
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