曹磊：双11、618电商大促后应注意“四个平衡”
作者：admin 发表时间：2017-11-04 浏览：109 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华社记者采访时表示，类似双十一618这样的电商行业集体大促屡见不鲜，整个电商行业要健康持续发展，应注意四个平衡：一是市场有效竞争的平衡；二是监管与扶持的平衡；三是线上与线下之间的平衡；四是平台与卖家、用户利益的平衡。以下为该报道原文全文：《618大促消费者捡到宝还是亏钱包？》一年一度的电商618大促，对电商来说就像一场期中考试，为了亮丽的成绩单，使出浑身解数。但对于消费者而言，想要在这场价格战中省到就是赚到，恐怕还得有一双火眼金睛，才能避免变相涨价等套路而亏了钱包。618最初是京东周年庆促销日，如今已扩展至行业性的一个网购节，与双十一遥相呼应。记者在京东商城看到，满屏皆是促销链接，比如99元平板秒杀6.18折购豪车等。数据显示，6月1日至18日，京东累计订单量过亿，18日全天下单量同比增长超过60%，其中移动端下单量占比达到85%，是去年同期的2.2倍。另外，来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍。但是今年618与往年又有些不同，不仅有更多线下商场加入其中，更有阿里、苏宁联盟后首次与京东、腾讯之间的正面碰撞。记者在淘宝上看到，在为期3天(6月18日至20日)的粉丝狂欢节里，促销活动令人眼花缭乱。苏宁易购推出空调618元起等活动。业内统计显示，6月18日苏宁易购全渠道销售同比大增216%，苏宁天猫旗舰店销量环比暴涨1538.7%。然而，并非每一场热闹的盛宴都能够宾主尽欢，不少消费者发现，促销背后隐藏了不少猫腻。家住上海的王先生告诉记者，本来在淘宝的购物车中收藏了售价148元的单鞋，618之前其宣传语用的是当天促销价将降至130元，还可以叠加使用优惠券。结果到了当天王先生一看，促销价格变成了160元，比之前还要高出十几元。另外一位消费者戎女士指出，原本省时省力的网购因为一场促销让人心累无比，因为不仔细淘、不货比三家，就捡不到宝，甚至因为没省到就亏了。记者在新浪微博上看到，网友们对电商促销期间变相涨价的吐槽不在少数。从这几年的势头来看，618前后争议不断，颇具热度。虽打价格促销，但真实折扣令人堪忧。提价再降价的噱头已在网络盛传多年。各电商平台大打价格战，令人眼花缭乱。对于双十一618这种营销手段，观众是否买账？国际数据公司IDC认为，从价格促销来看，因平台折扣计算存在差异，各比价网站所显示的促销价格确为近期最低。虽然消费者对一年中的双11及各种店庆、周年庆早已感到疲乏不堪，但消费者对价格策略仍旧买账。IDC终端系统研究部高级分析师章凌华表示，中国电子商务发展已具规模，未来电商行业将继续蓬勃发展。618和双十一等促销用来维持消费者黏性尚可，未来通过价值化数据刺激消费潜力则更具竞争力。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，类似双十一618这样的电商行业集体大促屡见不鲜，整个电商行业要健康持续发展，应注意四个平衡：一是市场有效竞争的平衡；二是监管与扶持的平衡；三是线上与线下之间的平衡；四是平台与卖家、用户利益的平衡。
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