Céline妥协接触电商 新管理层将建购物平台
作者：admin 发表时间：2020-10-29 浏览：27 海淘动态
一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点。Céline将聘请意大利男装品牌Berluti执行副总裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成为Céline新的CEO，任命于4月1日生效。Séverine Merle正式表示，Céline将向数字化升级转型，品牌电子商务平台最快年底推出。Séverine Merle上任后，将成为LVMH集团旗下品牌第三位女性CEO，除担任过Berluti执行副总裁外，她还在LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton出任过法国区总经理和女装销售总监。据悉，Séverine Merle将向LVMH集团时尚奢侈部门董事长兼CEO Pierre-Yves Roussel汇报。值得关注的是，Céline从未积极的去抢搭这班新媒体列车上的前排座位，他们无意成为当下的流行大众奢侈(Masstiege)品牌，而是希望坚守低调而专注的品牌精神，认为商品在网络上过多的曝光和透过网络商店的轻易取得，容易将品牌形象廉价化。这正一语道出部分奢侈品品牌都仍举棋不定，甚至抗拒着互联网的心声。Céline的创意总监Pheobe Philo曾经认为，在Facebook上的曝光无异于光着身子走在大街上。Marco Gobbetti在2008年加入Céline后，与创意总监Phoebe Philo一同努力，迅速实现了Céline的复兴和革新，跟大多数奢侈品牌做法相反的是，在Marco Gobbetti和创意总监Phoebe Philo的主导下，Céline始终保持远离互联网，无意试水奢侈品牌电子商务，一直在赖以维护其精致形象的实体门店继续坚守。然而，目前行业难挡电商的潮流趋势，这意味着Céline将迎来180度的战略大转变，品牌最终向数字化屈服。伯恩斯坦高级奢侈品分析师MarioOrtelli早前表示，奢侈品牌一直不愿顺应数字化趋势。然而，随着新兴市场增长乏力，行业收益放缓，公司必须进行改革，否则将面临僵局。根据法国巴黎银行(BNP Paribas)的调查报告2013年至2020年奢侈品网络销售量预计会增长40%，同时，约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响，导致纯实体店销量的减少。奢侈品牌Chanel早前同样冷对电商,其时尚部总裁Bruno Pavlovsky在2014接受采访时表示，他更希望消费者能够走到精品店里，觉得只有精品店才可以提供给消费者Chanel的服务，但现在这个市场环境已经逆转，Chanel已全面进军电子商务。线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了，特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候。法国巴黎银行分析师LucaSolca早前表示。Pierre-Yves Roussel在采访中指出，Céline在鞋履与高级珠宝等品类还有很大的市场潜力。数据显示，截止到目前Céline的收入规模较2008年增长已超四倍，在2016年的销售额录得8亿欧元，有望成为LVMH旗下又一个进入十亿美元俱乐部的品牌。实际上，品牌创意总监Phoebe Philo一直排斥互联网，Céline也拒绝线上营销，截止目前没有任何社交媒体的官方账号，随着品牌高层的策略改变，创意总监Phoebe Philo早前的离职传闻再次引发业界关注。无风不起浪，Phoebe Philo是一个极有个性的女设计师，才华横溢但也非常的低调，在事业高峰时隐退江湖，选择回家生孩子，复出后加入Céline，准确的说，这不是Céline的Phoebe Philo时代，而是Phoebe Philo的Céline时代，所以她的一举一动都会给业界带来各种猜测，而离职原因传出几个版本，比如跟LVMH集团有隔阂，要照顾三个小孩奔波于巴黎跟伦敦之间精力不足等。1997年，23岁的Phoebe Philo加入Chloé担任Stella McCartney的设计助理。4年后成为Chloé的创意总监。2006年Phoebe Philo因为家人的原因离开了Chloé，并在两年后出任Céline的创意总监。这位堪称妙手回春的极简设计女王成功的改造了当时奢侈品牌中的二线的Céline，根据LVMH财报早前数据，Céline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。早前消息灵通人士透露，Phoebe Philo或将加盟历峰集团旗下的Azzedine Ala?a品牌。对于离职传闻，截止到目前Phoebe Philo没有作任何的回应。
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