分析：麦肯锡：中国消费行业四大新动向
作者：admin 发表时间：2020-10-29 浏览：65 海淘动态
中国消费者群体正成为一股影响世界的力量。经济增速放缓、人民币贬值和股市震荡令全球政治家和商业领袖忧心忡忡。而国际咨询公司麦肯锡最近发布的《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示：虽然近年来整体经济不容乐观，但在居民收入持续增加、失业率稳定在较低水平的支撑下，中国消费者对未来依然抱有信心。与此同时，消费形态和消费方式等也发生了重大变化。该报告调查时间为2015年9月至11月，麦肯锡通过访谈中国44座城市的1万名消费者，并对300多个品牌商、100多种产品进行调查，从消费意愿、消费形态、消费方式和消费地点等四个方面剖析中国消费者向现代化升级。I.消费意愿：消费者信心强劲报告显示，当被问及未来收入预期时，55%的受访者相信未来五年中自己的收入将显著增长，这一比例较2012年仅下降2%。II.消费形态：消费品类变化报告显示，中国消费者的消费品类正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变：消费者开始增加提升生活品质及体验的开支，如SPA、旅游和休闲娱乐等。超过四分之一的消费者声称愿意在休闲娱乐上花更多的钱，2015年电影院线票房收入飙升50%，这一点足以说明中国消费者对花钱去影院看大片此类休闲活动非常热衷。与此同时，居家食品和饮料消费则停滞不前。消费升级正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的增速超过了大众产品和廉价产品。在高端产品市场，国际品牌依然占据着主导着，本土品牌商渗透有限;而在大众产品市场，本土品牌商凭借更优的产品定位赢得市场份额。而品牌商要想在消费升级中获得成功，必须理解并且驾驭好四大关键趋势：趋势1. 品牌忠诚度提高越来越多的中国消费者开始只关注少数几个品牌甚至某一个品牌，例如在服饰品类，愿意选择自己关注范畴之外品牌的消费者比例，已经从2011年的约40%降至2015年的不足30%。趋势2. 追求健康生活过去5-10年的多起食品安全丑闻，提高了中国消费者对食品安全的重视度72%的消费者坦承担心吃的东西对健康不利，而在2012年这一比例为60%。一个新的现象是，超过50%的消费者偏爱健康和营养食品。其中，果汁普及率提升了2%，而非健康类食品的普及率有所下降：碳酸饮料下降了21%，口香糖下降了15%，西式快餐则下降了16%。趋势3. 以家庭为重
分享到
上一页：
莫岱青：电商两大阵营愈加清晰
下一页：
盘点：国外电商奇葩玩法
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布