曹磊：电商行业健康持续发展应注意“四个平衡”
作者：admin 发表时间：2017-10-13 浏览：40 海淘人物
摘要：日前，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华社记者就618电商大促问题采访时表示：类似双十一618这样的电商行业集体大促屡见不鲜，整个电商行业要健康持续发展，应注意四个平衡，即市场有效竞争的平衡､监管与扶持的平衡､线上与线下之间的平衡，以及平台与卖家､用户利益的平衡｡以下为该报道原文全文：《电商健康发展应注意四个平衡》618大促对电商来说就像一场期中考试，为了亮丽的成绩单使出浑身解数｡中国电子商务研究中心主任曹磊认为，类似双十一618这样的电商行业集体大促屡见不鲜，整个电商行业要健康持续发展，应注意四个平衡，即市场有效竞争的平衡､监管与扶持的平衡､线上与线下之间的平衡，以及平台与卖家､用户利益的平衡｡618最初是京东周年庆促销日，如今已扩展成为行业性网购节，与双11遥相呼应｡数据显示，6月1日至18日，京东累计订单量过亿，18日全天下单量同比增长超过60%，其中移动端下单量占比达到85%，是去年同期的2.2倍｡另外，来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍｡今年618与往年又有些不同，不仅有更多线下商场加入其中，更是阿里､苏宁联盟后，首次与京东､腾讯之间的正面碰撞｡对于消费者而言，想要在这场价格战中省到就是赚到，恐怕还得有一双火眼金睛，才能避免变相涨价等套路而亏了钱包｡业内统计显示，6月18日苏宁易购全渠道销售同比大增216%，值得一提的是，苏宁天猫旗舰店销量环比暴涨1538.7%｡值得注意的是，并非每一场热闹的盛宴都能够宾主尽欢，不少消费者发现，所谓促销背后还隐藏了不少猫腻｡家住上海的王先生告诉记者，本来在淘宝的购物车中收藏了售价148元的单鞋，618之前其宣传语用的是当天促销价将降至130元，还可以叠加使用优惠券｡结果当天促销价格变成了160元，比之前还要高出十几元｡记者在新浪微博上也看到，网友对电商促销期间变相涨价的吐槽不在少数｡可见，上述商业套路并非个例｡从这几年的势头来看，618前后争议不断，颇具热度｡虽打价格促销，但真实折扣令人堪忧｡提价再降价的噱头已在网络盛传多年｡各电商平台大打价格战，令人眼花缭乱｡618之后，又被曝有战绩虚报之嫌｡对于双十一618这种营销手段，消费者是否买账?国际数据公司IDC认为，从价格促销来看，因平台折扣计算存在差异，各比价网站所显示的促销价格确为近期最低｡虽然消费者对一年中的双11及各种店庆周年庆的洗礼早已感到疲乏不堪，但是消费者对价格策略仍旧买账｡此外，抛开一年频繁的促销刺激，对消费者而言个性化差异化，以及高品质体验构筑将来的品牌忠诚度和黏性｡IDC终端系统研究部高级分析师章凌华表示，中国电子商务发展已具规模，未来电商行业将继续蓬勃发展｡618和双11等促销用来维持消费者黏性尚可，未来通过价值化数据来刺激消费潜力则更具竞争力｡
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