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曹磊：线上流量红利期已过淘品牌扎堆上市

曹磊：线上流量红利期已过淘品牌扎堆上市

作者：admin 发表时间：2017-11-21 浏览：54 海淘人物

摘要：日前，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《南方日报》记者就淘品牌上市问题采访时表示：淘品牌扎堆上市，从另一侧面亦说明它们对资金的渴求，线上竞争越来越激烈，渗透率、尤其是服装在线上的渗透率已达到高位。线上的流量红利期已过去了，现在淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。同时，低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。据曹磊称，根据他从电商企业内部获得的信息，在阿里平台上，排名前10的服装电商处于第一梯队，它们的推广费用占到销售收入的10%-20%；排名10-100的服装电商为第二梯队，推广费用占总销售比例20%-40%，而100名之后占比达到40%以下。曹磊认为，对于淘品牌们，未来存在隐忧。据其分析，目前国内消费正处于升级阶段，消费者品位在提高，很多国际品牌大量进入中国，这对淘品牌们将带来很大威胁。以下为该报道原文全文：《淘品牌扎堆冲刺上市业内人士担心可持续增长性》有业内人士担心淘品牌未来能否保持可持续增长最近，电商行业甚是热闹，多家淘品牌经过大浪淘沙后，目前剩者争相进入资本市场。上周五，证监会发布消息，淘品牌茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。6月底，另一家淘品牌出身的裂帛服饰，也向证监会提交了IPO申请，欲在深交所创业板上市。记者获悉，骆驼、韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、韩后等近50家从阿里平台上起步，并在线上销售为主的互联网品牌企业正在冲刺资本市场。对于淘品牌扎堆上市现象的出现，有专家认为，这说明电商经济进入快车道，互联网品牌迎来极大发展机会，体现资本市场对它们的认可。但值得一提的是，记者从部分淘品牌发布的招股书看，过于依赖电商平台销售的模式或有隐忧，部分企业业绩出现连续下滑情况。专家认为，这么多淘品牌扎堆上市，从另一侧面或许说明他们遇到发展瓶颈，或是资金上的，或是商业模式上的，建议经历野蛮生长期的淘品牌们上市后，利用资本力量尽快完成转型。淘品牌获资本认可近日，多家互联网品牌企业排队申请IPO，其中仅阿里平台旗下的电商企业，就有近50家，其中以服装、食品、化妆品和家具电商为多。截至目前，拥有茵曼、初语的广东汇美和北京裂帛轮番发布招股书。此前4月，另一家淘品牌韩都衣舍亦发布公开转让说明书，确认将登陆新三板。据了解，淘品牌是指伴随着淘宝商城成长起来的品牌，它们从2008年起就进驻阿里的淘宝和天猫进入快速增长期，流量红利迅速上行，从而在线上迅猛发展起来。以广东汇美集团为例，该集团的营收过半来自于阿里平台。2015年，汇美集团在天猫、淘宝的收入占比为56.6%，唯品会收入占32%，京东收入占6.3%。多家欲冲击资本市场的淘品牌们对上市后的前景亦十分憧憬。裂帛创始人汤大风曾表示，发行股票募集资金拟用于五个方面。第一，研发设计中心建设；第二，子品牌建设；第三，线下品牌渠道建设；第四，信息系统更新升级；第五，补充主营业务流动资金。汇美集团董事长兼CEO方建华表示，上市是为了募集资金，也可以提高公司品牌知名度，增加拓展业务的工具和能力，吸引人才，也可以降低公司的运营风险。上市后，公司未来也可以有更多并购重组的机会，运用资本市场来拓展公司的业务。三只松鼠创始人章燎原则称，短期看，新一轮融资的部分资金将用于今年下半年年货销售中较大规模的品牌营销计划。长期看，首先，这一轮投资将致力于供应链IT化建设，要建设生态农业平台，通过数据和品牌将供应商和消费者联系在一起，解决产品品质和食品安全的问题。线上发展进入瓶颈期淘品牌扎堆上市，从另一侧面亦说明它们对资金的渴求，线上竞争越来越激烈，渗透率、尤其是服装在线上的渗透率已达到高位。7月5日，中国电子商务研究中心曹磊指出，线上的流量红利期已过去了，现在淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。同时，低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。据曹磊称，根据他从电商企业内部获得的信息，在阿里平台上，排名前10的服装电商处于第一梯队，它们的推广费用占到销售收入的10%-20%；排名10-100的服装电商为第二梯队，推广费用占总销售比例20%-40%，而100名之后占比达到40%以下。淘品牌电商们在线上推广成本逐年增加，在部分企业的招股书中亦可见一斑。根据已公开资料，记者发现，有部分淘品牌近三年的业绩波动大。其中，裂帛截至2015年12月31日，实现营业收入5.46亿元，利润总额达到4085万元，实现净利润3164万元。但2013年至2014年，裂帛服饰的营收分别为68，808.16万元、57，930.80万元，净利润分别为7046.9万元、-421.45万元，主营业务收入出现连续三年下滑现象，净利润也呈现波动态势。同时，汇美集团近三年的净利润也有所下滑。业内认为，现在资本市场将进入新一轮寒冬，淘品牌们争先上市，是想要在寒冬到来前，提前拥有多一个融资渠道。曹磊认为，对于淘品牌们，未来存在隐忧。据其分析，目前国内消费正处于升级阶段，消费者品位在提高，很多国际品牌大量进入中国，这对淘品牌们将带来很大威胁。(来源：《南方日报》；文/欧志葵叶丹)